Как запустить рекламу в Telegram Ads в 2025 году

Опытом делится Егор Леонов, Senior Media Planner emg.

За последний год Telegram вырос из простого мессенджера в полноценную экосистему: каналы превратились в медиа, боты — в сервисы, а мини-приложения стали удобными точками входа для брендов. И, разумеется, у всего этого появился свой официальный рекламный инструмент — Telegram Ads.

Если коротко: Telegram Ads представляет собой спонсированные посты, которые показываются подписчикам публичных каналов (от 1000 человек). Формат максимально нативный: текст до 160 символов и пометка Sponsored. Без картинок, видео и лишнего шума. Просто короткое, цепляющее сообщение и ссылка на канал, бота, группу или мини-приложение. Всё остаётся внутри Telegram: никаких внешних сайтов и редиректов.

Почему Telegram Ads стал рабочим инструментом

Часто бренды проходят одинаковый путь: сначала пробуют традиционные соцсети, потом ищут более «чистую» среду, где аудитория не перегрета рекламой. И тут Telegram выигрывает.

Во-первых, это максимально нативный формат. Пользователь не чувствует, что ему что-то «продают». Он просто видит короткий пост в ленте канала, где уже читает контент. Никаких агрессивных баннеров, ярких кнопок и привычного рекламного шума.

Во-вторых, прозрачная статистика. Telegram показывает реальные цифры: показы, клики, CTR, CPM и общую эффективность кампании в реальном времени. Всё честно и понятно.

В-третьих, высокий уровень доверия. Аудитория Telegram вовлеченная, она привыкла к контенту, а не к рекламе. И если сообщение лаконичное, по делу и попадает в контекст, то люди реагируют охотно. Важный момент: точный выбор каналов. Здесь нет классического таргетинга по интересам или демографии. Реклама размещается именно в тех каналах, которые вы сами выбираете. Это дает контроль и предсказуемость.

Как всё происходит на практике

Чтобы запустить рекламу, идём на ads.telegram.org, входим по номеру телефона и создаем рекламный кабинет. Никаких сложных регистраций. Можно работать как от своего лица, так и от агентства.

Дальше — создаём объявление. Пишем текст до 160 символов, вставляем ссылку на свой Telegram-ресурс и задаём ставку CPM (стоимость за тысячу показов). После этого выбираем каналы, где реклама будет показываться. Тут важный момент: список каналов нельзя поменять после модерации, так что лучше заранее продумать, где именно хотите появляться.

После проверки реклама стартует, и вы сразу видите первые цифры. Дальше тестируйте, оптимизируйте тексты и ставки. Формат гибкий, но работает по принципу «чем точнее идея, тем лучше результат».

Про деньги

Цены в Telegram Ads пока довольно адекватные.

Минимальный CPM — около 0.1 TON (примерно €1 за 1000 показов).
Средний CPM в активных тематиках — €5–10.
Минимальный бюджет — от €500, но комфортно начинать хотя бы с €1000.
Оплата — в TON-токенах или евро, если работаете через агентство.

Если запускаться через агентство, минимальные депозиты обычно начинаются от €2000.

Особенности, о которых лучше знать заранее

Telegram Ads — штука со своим характером.

Формат только текстовый, без фото и видео.
Все ссылки только внутри Telegram.
Таргетинг идёт по каналам, а не по пользователям.
Для оплаты нужен TON-кошелёк. Его лучше настроить заранее.
Конкуренция в некоторых тематиках (например, финансы, крипта, IT) уже довольно высокая.

Но при этом платформа даёт редкую возможность общаться с аудиторией, которая реально «в теме» и не устала от классической рекламы.

Learning от эксперта

Этот инструмент не про широкие охваты и массовый перформанс. Он про точность, релевантность и работу с уже тёплой аудиторией. Реклама здесь чувствует себя частью контента. Если вы можете коротко и понятно объяснить, зачем вы нужны, у вас получится. Если нет, не спасут никакие CPM. Telegram Ads идеально подходит для брендов, у которых есть свои активы внутри экосистемы: канал, бот, мини-приложение.

Если у вас есть история, идея или продукт, который органично впишется в Telegram — пробуйте. Это возможность стать частью экосистемы, где аудитория все еще слушает и читает.

Начинайте с теста небольших кампаний, экспериментируйте с формулировками и не бойтесь пробовать новые форматы взаимодействия внутри экосистемы. Чем быстрее вы поймёте, какие тексты и каналы работают для вашей аудитории, тем эффективнее будут вложения.

#Медиа #Digital

emg
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Depot branding agency

01.12.2025

Бип-бип, вас уже ожидают

Медиа Контент

Поздравили фестиваль Red Apple с 35-м юбилейным сезоном и зарядили машину идеями За нами приехало самое креативное такси в городе. И это не просто такси — это целый спецпроект на колёсах от Red Apple!

NedT Agency

27.11.2025

Сколько бонусов возвращает Яндекс.Директ в 2025 году и как это влияет на экономику кампаний

Digital Маркетинг

Бонусная программа Яндекс.Директа в 2025 году стала более заметной частью рекламной экономики. Для многих компаний она обеспечивает ощутимую компенсацию расходов, особенно при работе на высоких бюджетах и стабильной открутке. Разбираем, как работает система бонусов сейчас, на какие проценты стоит ориентироваться и в каких случаях можно получать повышенные начисления.