Можно ли предсказать тренд?

Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила в сессии «Красный квадрат в дизайне: фокус внимания и перспективные ниши» на НРФ’9

ИИ — это не тренд, но своего рода способ его предсказать. Например, американская исследовательская и консалтинговая компания Gartner активно применяет ИИ для изучения трендов в области технологий. У них есть собственная методология — Gartner Hype Cycle, которая визуально представляет жизненный цикл новых технологий, показывая их зрелость, внедрение и социальное применение. По большому счёту, это можно назвать некой вариацией графика диффузии инноваций. Всем знаком колокол, на котором отображён процесс распространения новых идей в обществе, объясняющий, как, почему и с какой скоростью они принимаются различными социальными группами

Анастасия Третьякова

исполнительный креативный директор Depot

Можно ли всё это использовать в брендинге

В теории — да. У нас есть успешный пример «предсказания» тренда и создания бренда «заранее»

В 2017 году мы разработали кофейный бренд KOJO. В стратегии мы опирались на существование трёх кофейных волн. В России на тот момент была на пике вторая волна, а третья только зарождалась. Мы решили сделать ставку именно на неё и не ошиблись

Но главный вопрос не в том, как мы используем технологии, а в том, что мы с их помощью создаём. Фокус сместился на новые подходы к человекоцентричности. И дизайн — это одно из средств создания человеческого опыта

Дискуссия показала: индустрия балансирует между технологиями и аутентичностью. Ключевой вызов — использовать ИИ как инструмент, сохраняя человечность креатива

#Коммуникации #Брендинг

Depot branding agency
еще 81 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»

1 час назад

ДАО: когда название строит образ лучше, чем архитектура

Коммуникации Брендинг

Что объединяет жилой квартал, древнекитайскую философию и минимализм? Ответ кроется в одном слове. Вернее в одной философии. ДАО. И сейчас мы расскажем историю, как сделали брендинг жилому дому. Он стал поводом для разговора о пути, балансе и смысле в архитектуре.

А еще — изменил продуктовый подход застройщика и показал удивительные результаты на старте продаж.

MRF

27.11.2025

Хвалите меня: этичные способы получить больше положительных отзывов

Коммуникации PR

АРИР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.