• Новости

МИКС Россия объявляет победителей конкурса

«МИКС Россия» проходит под эгидой АРИР и формирует бенчмарк на рынке digital-рекламы, демонстрируя лучшие кейсы и транслируя новые решения задач в digital-коммуникациях. Несмотря на серьезную трансформацию в рынке интернет-рекламы, в этом году по решению жюри конкурса был присужден один Гран-при.

CHANNELS OF COMMUNICATIONS

Большинство участников представили очень качественные работы как по медиамиксу, так и по креативной составляющей. Сложно выделить конкретный кейс, поскольку даже вошедшие в шорт-лист работы заслуживают внимания. В целом, на текущий момент индустриальные конкурсы — это возможность сохранять высокую планку в условиях конкуренции и резкого сокращения брендов на рынке. Относительно грядущего 2023 года, один из основных позитивных трендов — это технологическое развитие российских площадок. Изменения коснуться как продуктовых, так и рекламных решений.

Дарья Иванова

Директор по рекламной монетизации и интернет-маркетингу more.tv

Сложности этого года в рекламе отразились и на качестве кейсов — у рынка была задача выжить в новых ограничениях и не гнаться за wow-кейсами. Тем не менее, спасибо тем игрокам, которые несмотря все вызовы смогли подготовить прорывные рекламные кейсы и вдохновить аудиторию и рекламный рынок. Для меня одним из таких кейсов стала работа Пятёрочки с продвижением «Корзины доброты» и работой над вовлечением аудитории в благотворительность. Также приятно удивил кейс Coca Cola с нестандартным подходом к продвижению в комментариях под блогерскими видео. Такие кейсы, надеюсь, дадут импульс индустрии в следующем году для поиска новых решений на стыке бизнес целей, нестандартных механиков и культурного вклада.

Яна Чупина

Руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа, билайн

GRAND PRIX

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: BBDO Moscow & Пятёрочка — Делать добро проще с «Корзиной доброты»

GOLD

• Mobile Apps — Mobile App: Touch Instinct & MediaSoft & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра

• Social Media — Social Media Campaign: RESONANCE & Coca-Cola — Coca-Cola Без Сахара

SILVER

• Web-sites — Web-site. Platform: информационное агентство ТАСС & «Газпром нефть» — На поиски морских единорогов. Дневник экспедиции

• Web-sites — Web-site. Mini: Only & ЗАО «Водная компания “Старый источник” — Промо-сайт минеральной воды Аш-Тау

• Social Media — Social Media Campaign: Cheil Russia & Samsung — Followers Production

• Social Media — Social Media Strategy: BÜRO & Пятёрочка — «Пятёрочка» — развитие social media для ритейла в условиях кризиса

• Digital Media Campaigns — Messenger Advertising: BÜRO & Пятёрочка — Продвижение ФТС «Пятёрочка» в мессенджерах: как с нуля дойти до +100к подписчиков за полгода

• Digital Media Campaigns — Awareness Campaign: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Как Сбер провел первую конференцию для школьников в виртуальности

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: Panda Digital & SPLAT GLOBAL — Щетка, сдавайся

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: Win2Win Communications & Социальный проект MEMINI (Merz Pharma) — #ДеменцияНеСтарость

BRONZE

• Web-sites — Web-site. Platform: Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — Интерактивный музей Шарафа Рашидова

• Social Media — Social Media Campaign: СберМаркетинг & СБЕР — #СберТанцы

• Digital Media Campaigns — Media Strategy: Nectarin & more.tv — «ЛЮБИТЬ НЕЛЬЗЯ РАССТАТЬСЯ» Рекламная кампания сериала «The Тёлки»

• Digital Media Campaigns — Cross-platform Campaign: Unilever Rus/Initiative & Rexona DORA — Успешный запуск программы развития рынка от бренда Rexona

• Digital Media Campaigns — Awareness Campaign: DARK Agency & Группа товаров под собственными торговыми марками «Пятёрочки» — #ПравилаОсознанногоШопинга от марок «Пятёрочки»

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: информационное агентство ТАСС & Правительство республики Саха (Якутия) — Жизнь белых медведей

• Cause Сampaigns — Social Responsibility: Nectarin & Cеть книжных магазинов «Читай-город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — Добро между строк

TOOLS & CRAFT

Если говорить про кейсы 2021 года — мне очень запомнились работы Авито и Samsung — и масштабностью, и креативом, ну и конечно Сбер с кампанией в метаверсе. В будущем году рынку еще предстоит адаптироваться под новые реалии — как это будет, и на сколько успешно эта адаптация пройдёт, увидим в следующем году.

Екатерина Самотесова

Chief Creative Officer /  Креативный директор SOCIALIST 

GOLD

• Social Media — Influencer Marketing. Social Media — User Generated Content: Cheil Russia & Samsung — Followers Production.

• Social Media — Influencer Marketing: Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive.

• Innovations — New Media: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Как Сбер провел первую конференцию для школьников в виртуальности.

SILVER

• Mobile Apps — UX/UI Design: Touch Instinct & MediaSoft & Михайловский театр — Приложение Михайловского театра

• Social Media — Social Video Series: Re: evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

BRONZE

• Web-Sites — Web-site for Non-profit: Creative team & Only & Международный Общественный Фонд имени Шарафа Рашидова — Интерактивный музей Шарафа Рашидова

• Mobile Apps — UX/UI Design: ONY Agency & BAUSCH + LOMB — Приложение программы лояльности BAUSCH + LOMB

• Social Media — Social Video Series: Media Instinct & Familia — Familia: если друг подбери мне лук

• Social Media — Influencer Marketing: Re: evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

BEST USE OF TOOLS

Конкурс «МИКС Россия», являясь частью индустрии интерактивной рекламы, изменил свое позиционирование в этом году. Однако, агентства и рекламодатели, которые применяют все доступные цифровые инструменты могут по-прежнему принимать участие в проекте, чтобы демонстрировать динамичные и инновационные решения.

С точки зрения качества — я бы разделил все работы на 2 части: работы мастодонтов, которые всегда являлись фестивальным бенчмарком (например Сбер) и новички-малыши, которые только учатся. Мастодонтов в этом году стало меньше, новичков больше. Из-за этого есть ощущение, что общее качество работ снизилось, однако, я уверен, что в 2023 году положение исправится: новички, получившие опыт выйдут на новый уровень, а мастодонты вернутся в двойном объеме. В общем, нас ждет серьезная конкурентная борьба и, очень хочется надеяться, много классных, креативных и эффективных проектов.

Никита Ершов

Управляющий партнер группы компаний «КБ-12»

GOLD

• Creative Tools — Best Use of Digital Video Ad: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — Так переводится забота. Переводы в страны СНГ

• Tech Tools — Best Use of DOOH: CTC Love — 14 ФЕВРАЛЯ СТС LOVE ПРИЗНАЛСЯ В ЛЮБВИ 30 ТЕЛЕКАНАЛАМ!

• Content — Best Use of Native Advertising: Nectarin & Сеть книжных магазинов «Читай-город», фонд «Нужна помощь», медиа «Такие дела» — Добро между строк

• Content — Best Use of Branded Content: RESONANCE & Rémy Martin — ”Вселенная бесконечна?» by Rémy Martin

• Content — Best Use of Branded Content: Cheil Russia & Samsung — Samsung Neo QLED 8K. The Craziest Test Drive

SILVER

• Creative Tools — Best Use of Digital Video Advertising: СберМаркетинг & ПАО «СБЕРБАНК» — 180 лет вдохновляемся вашими мечтами

• Tech Tools — Best Use of Data: eCommerce-агентство Aero & Hoff — Локализация и рывок вперед: новый подход к хранению данных для Hoff на облачной платформе Yandex Cloud

• Content — Best Use of Native Advertising: Dr.JUNG — Директор по токсичности

• Content — Best Use of Branded Content: SOCIALIST & Vivienne Sabo — POMADELLA

• Tech Tools — Best Use of O2O: Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (в партнерстве с FUSE Media Direction Group) & Xiaomi — «Черная пятница на Пятнице!» — real-time распродажа Xiaomi на ТВ и в digital

• Content — Best Use of Branded Content: СберМаркетинг & СБЕР — #СберТанцы

• Content — Best Use of Branded Content: Affect & ПАО «СИБУР Холдинг» — Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР

• Best use of branded content: SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

BRONZE

• Creative Tools — Best Use of Viral Advertising: Re: evolution & Авито — Новогодний сериал Авито

• Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising: Подкаст-студия «Терменвокс» & Нетология — Tech-crime

• Creative Tools — Best Use of Digital Audio Advertising: Телеканал ТВ-3 — Дом дорам. Аудиоквест

• Creative Tools — Best Use of Display Advertising: Havas Media & Reckitt — DCO & Trigger: как успешно совместить две механики в одной кампании

• Tech Tools — Best Use of Technology: SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

• Tech Tools — Best Use of DOOH: Gallery & Havas Media & АДВ Бенчмарк & ТС «Карусель» — DCO и Sales Lift в DOOH

ADTECH

GOLD

• Marketing & Brand Management — AdTech Innovation: AstraLab — DMP 2.0. ADTECH-РЕИНКАРНАЦИЯ ТАРГЕТИНГА ПО КОНТЕНТУ

• Startups & Venture — Best Transaction of the Year: «ВымпелКом» и группа ОТМ — Создание отечественного продукта для data-ориентированного маркетинга

SILVER

• Marketing & Brand Management — AdTech Campaign: SOCIALIST & Vivienne Sabo — HAUTE COUTURE

BRONZE

• Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation: Кофемания — Омниканальная система обратной связи

• Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation: Havas Media & Reckitt — Customer Data Platform: как организовать работу с данными на примере экосистемы Reckitt

• Marketing & Brand Management — Ecosystem Creation: MediaNation & ЛитРес — Как мы создали предикт для ЛитРеса и увеличили продажи сервиса на 33%

Все победители и их работы — на официальном сайте.

Нравится: МИКС Россия

МИКС Россия
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Demis Group

30.12.2025

Брендовый трафик против SEO: где компании теряют конверсии

Digital Маркетинг

Кристина Хохлова, руководитель отдела №1 Департамента контекстной и медийной рекламы в Demis Group, рассказала, какие риски возникают при отказе от брендовых кампаний.

EUROKAPPA

30.12.2025

Архитекторы ниши: как EUROKAPPA собрала 700 участников на конгресс ORTHONEXT и закрепила статус лидера

Мероприятия Маркетинг

В условиях высокой конкуренции и информационного шума отраслевые мероприятия становятся одним из важных инструментов, позволяющих бренду закрепить лидерские позиции на рынке. Разберем, как эта стратегия работает на практике, на кейсе международного ортодонтического конгресса ORTHONEXT, который объединил более 700 специалистов отрасли и стал ключевым профессиональным событием 2025 года.

Е-Promo Group

24.12.2025

Как создавать мобильные креативы, которые не выгорают: полный разбор от идеи до запуска

Digital Маркетинг

Как сделать мобильный креатив для рекламы, чтобы зацепить внимание пользователя? Эксперт по мобильному маркетингу EMP (часть E-Promo Group) Святослав Румаков делится пошаговым руководством по созданию мобильных креативов — от идеи до запуска, включая практические советы и готовый шаблон брифа на разработку.

ГПМ Реклама

15.12.2025

«Окно возможностей RUTUBE»: драйверы роста, детали бизнеса и экспертное мнение

Медиа Digital

11 декабря на деловом завтраке RUTUBE и ГПМ Реклама были представлены итоги года рекламного бизнеса и планы по развитию видеопортала на 2026 год. По мнению экспертов рынка, сегодня компания активно развивается по многим направлениям.