Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей.
Marketing Communications
«Участники конкурса “МИКС Россия” продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — говорит Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Social Media Campaign:
Михайлов и Партнеры — Яндекс — Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.
СберМаркетинг — Сбер — Вау, как круто в Сбере!
Восход — EGIDA — Elax Relax.
Wink — Wink — Слово пацана. Кровь на асфальте.
Подкатегория Social Media Strategy:
Виноу — ООО Скартел, Yota — Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
Wink — Wink — Слово пацана. Кровь на асфальте.
Подкатегория Messenger Advertising:
OMD AMS — Магнит (АО «Тандер») — Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.
Nectarin — Global Functional Drinks — «Торнадо TG-канал».
Подкатегория Social Media Activations:
Михайлов и Партнёры — Яндекс — Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.
VK — Yota — Можнопарк.
СБЕР — СБЕР — Шагомарафон от Сбера.
Easy Digital Agency — «Другое Дело» — Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение.
СберМаркетинг — СберБизнес — Как СберБизнес поздравил фрилансеров.
Восход — EGIDA — Elax Relax.
Nectarin — METRO — Нейробар.
Re: evolution — «Другое Дело» — Нейропортал и Нейромерч Другого Дела.
Яндекс — Яндекс Директ — Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа.
Wink — Wink — Слово пацана. Кровь на асфальте.
Soda x D Innovate Group — Parents — Пивной каток.
Подкатегория Digital Media Campaign:
OMD AMS — Магнит (АО «Тандер») — Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.
VOVA family part of JAMI LUP — SELA — Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.
Креативное агентство Octo — Кузбасский государственный технический университет им Т.Ф. Горбачева — Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов.
СберМаркетинг — Сбер — Звуки России.
Восход — EGIDA — Elax Relax.
RODNYA Creative PR Studio — Яндекс GO — Видеть человека.
СберМаркетинг — Мегамаркет — Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов.
Soda × Deltaplan x D Innovate group — ВелКен — Зуммм-зуммм.
Atomic и Genius Group — «Ассоциация добытчиков минтая» — «Коммуникационная стратегия “Дико” для бренда Дальневосточный минтай».
Е-Promo — Schönfeld — Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории.
Яндекс Реклама / Одиннадцать — Яндекс Директ — Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса.
Подкатегория Anti-crisis Campaign:
G Communications — Круизная компания «Созвездие» — Нефтяные города.
Soda × Deltaplan x D Innovate group — ВелКен — Зуммм-зуммм.
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility:
Авито — Авито — Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group — Кухня на ощупь.
Михайлов и Партнёры — AB InBev Efes — ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто.
LUP part of JAMI LUP — МЕГА — Социальный проект «МЕГА против буллинга».
СберМаркетинг — СберБанк — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка.
Future Communications — Фонд Хабенского — Благотворительный сборник Afterdark.
RODNYA Creative PR Studio — Яндекс GO — Видеть человека.
emg/группа компаний Philin Philgood — АО «ФАРМИМЭКС» — Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким».
Agenda Media Group — Институт развития интернета (АНО «ИРИ») — #невсеравно.
Подкатегория Non-profit Campaign:
Авито — Авито — Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя.
Future Communications — Фонд Хабенского — Благотворительный сборник Afterdark.
CRM Group — НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) — Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров.
Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений.
Евгения Лысенко
Директор по стратегии в СберСеллере
Craft
Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.
В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад.
Анастасия Балайкина
Генеральный и креативный продюсер Mosaic
Категория WEB-SITES
Подкатегория UX / UI:
ONY — Clive Christian — Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian.
ONY — Dantone Home — Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок.
Only — Главстрой — Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал.
Mosaic — МТС — МТС Verse.
СБЕР — СБЕР — SberCIB.ru.
Riverstart — Международный аэропорт Внуково — Новый сайт Международного аэропорта Внуково.
Touch Instinct — Михайловский театр — Сайт для Михайловского театра.
Подкатегория Landing Page:
ONY — МТС — Бренд портал для цифровой экосистемы МТС.
Only — Сбер Капитал — 1864 — галерея премиальных резиденций.
Восход — Точка — Бизнес звучит.
Подкатегория Web-site for Non-profit:
ИТ-компания Proscom — Правительство Москвы — Сайт проекта «Перезвони сам».
red_mad_robot — Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия — Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина.
Категория MOBILE APPS
Подкатегория UX/UI Design:
red_mad_robot — World Class — Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class.
Touch Instinct — МХАТ имени М. Горького — Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького.
Touch Instinct — Михайловский театр — Мобильное приложение для Михайловского Театра.
Подкатегория Mobile App for Non-profit:
CleverPumpkin — Благотворительный фонд «Подари жизнь» — Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь».
Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце.
Екатерина Самотесова
Ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising:
Мобио — билайн — Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
СберМаркетинг — Мегамаркет — Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов.
Подкатегория Best Use of Data:
Okkam Creative, Mera (by Okkam) — МТС — «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами».
Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.
Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Кто здесь босс? Divan BOSS!
i.com — «Дом.ру» — Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram.
MediaNation — Интернет-магазин «ВОИН» — Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI.
Подкатегория Best Use of O2O:
OMD AMS — Магнит (АО «Тандер») — Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.
IT-компания Articul — Компания Alcon — Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза».
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign:
Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Кто здесь босс? Divan BOSS!
СберМаркетинг — Сбер — Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты».
Яндекс ПромоСтраницы — Яндекс Маркет — Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей.
Подкатегория Ecosystem Creation:
Mosaic — МТС — МТС Verse.
Magnetto.pro — Платформа Adstat.pro — Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads.
Подкатегория AdTech Innovation:
Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.
СберМаркетинг — Сбер — ВФМ Сочи.
СберМаркетинг — Сбер — HR-Адаптация metaverse.
Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign:
Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.
Категория STARTUPS & VENTURE
Подкатегория Startup of the Year:
Digital Budget — Рекламные агентства и рекламодатели — Banner Stat.
Подкатегория Best tech solution & platform:
BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail — Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox.
Подкатегория AI Technologies:
TEAMMATE — WINLINE — WINLINE AI — WIN BOT.
ТАСС — АО «РЖД» — 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях.
Nectarin — METRO — Нейробар.
Восход — Точка — Бизнес звучит.
Skillbox — «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети.
В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией.
Елена Коршак
Директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies
Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании