How to
Sape
10.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
pickles.team
Международное SEO: актуальные стратегии глобальной видимости
Основные практики для создания международного SEO
Как следует из названия, международное SEO — это просто обычное SEO (плюс несколько различных методов), которое позволяет вам повысить видимость вашего сайта в SERP для разных стран и регионов. Следуя лучшим практикам международного SEO и внедряя их в свою контент-стратегию, вы сможете эффективно привлекать органический трафик (и конверсии) из разных географических локаций.
Однако не всем необходимо выводить сайт на мировой рынок. Давайте обсудим несколько вопросов, на которые необходимо ответить перед внедрения международной стратегии SEO. Если вы ответите «да» на большинство вопросов — эта статья для вас!
-
Есть ли спрос на ваш продукт/услугу на международных рынках? Такие инструменты, как Google Trends, отчеты об исследованиях рынка и анализ конкурентов, помогут определить потенциальный спрос.
-
Проявлен ли международный интерес к вашему бизнесу? Взгляните на аналитику вашего сайта (например, GA4). Значительное количество посетителей из альтернативных стран может указывать на интерес и потенциал.
-
Есть ли у вас ресурсы для разработки международной SEO-стратегии? (Бюджет, команда или другие ресурсы). Сюда входит локализация контента, работа с различными целевыми языками и управление внутренними усилиями по поисковой оптимизации (SEO).
Лучшие практики по созданию международной SEO-стратегии
Первое, что необходимо — это разработать стратегический подход для эффективного охвата (и конвертации) глобальной аудитории. Наряду с нашим удобным контрольным списком, вот шаги, которые вам необходимо выполнить для разработки тщательной стратегии.
Определите свой международный рынок и проведите маркетинговое исследование
На этом этапе вы, вероятно, уже знаете, на какие именно зарубежные рынки вы хотите нацелиться, основываясь на факторах SEO и маркетинга в целом. Важно учитывать оба этих фактора, чтобы убедиться, что вы не упускаете потенциальные возможности там, где есть огромный спрос и низкая конкуренция.
Показатели SEO, которые следует учитывать
При рассмотрении показателей SEO, которые следует учитывать при поиске потенциальных стран для таргетинга, лучше всего использовать Google Analytics 4 или Ahrefs. В последнем заходите в раздел Site Explorer, вводите свой домен и смотрите трафик.
Вот, например, эту сайту пока рано выстраивать стратегию под международный рынок:
А здесь — можно думать о том, чтобы расширять свое влияние в регионе Соединенных штатов:
Проведение маркетинговых исследований
Чтобы понять поведение вашей потенциальной новой аудитории и построить вашу новообретенную международную стратегию SEO, вам нужно провести тщательное исследование рынка. Специалисты pickles.team базово используют инструмент Position Tracking SEMrush, чтобы узнать больше о конкретных аудиториях, обнаружить несколько ключевых слов и многое другое.
Определите возможности для международного таргетинга
Например, предположим, что вы хотите нацелиться на Канаду. И французский, и английский являются официальными языками страны, поэтому вам фактически нужно будет развернуть англо-канадскую и франко-канадскую версии страниц, которые вы хотите использовать для таргетинга на эту аудиторию.
При проведении международного исследования ключевых слов всегда следует учитывать следующее:
-
Языковые вариации. Например, канадский английский — это не то же самое, что американский английский.
-
Культурные нюансы. Например, предположим, что вы создаете французские страницы для Black Friday. Вы не можете просто перевести ключевое слово «Black Friday» как « Vendredi Noir », так как это будет неуместно с точки зрения культуры. Несмотря на то, что это правильный буквальный перевод, вы фактически ссылаетесь на парижские теракты в ноябре 2015 года.
-
Специфическое поведение при поиске на мировых рынках. Давайте рассмотрим пример оптимизации первой версии вашего сайта для Америки. Вы могли использовать стратегию оптимизации для голосового поиска, так как это популярный метод поиска для этого местоположения. Однако, предположим, что вы хотите нацелиться на Китай, вы не сможете следовать той же стратегии, так как голосовой поиск там не так популярен. Вам придется начать думать об оптимизации вашего контента для Baidu, которая является ведущей поисковой системой в Китае.
Далее лучше всего провести исследование конкурентов еще раз, чтобы обнаружить ценные бизнес-возможности. Зайдите в любой инструмент исследования ключевых слов, например Ahrefs или SEMrush, введите свой домен и добавьте своих конкурентов. У вас будет список ключевых слов, по которым вы опережаете своих конкурентов, и возможности ключевых слов.
Затем возьмите ключевые слова, которые вы собрали, проанализировав своих конкурентов, и посмотрите на метрики ключевых слов для каждого из них, чтобы убедиться, что есть достаточно возможностей сделать их стоящими. Обязательно добавьте целевую страну, чтобы найти правильную информацию.
После нахождения начальных ключевых слов с хорошим объемом обязательно проверьте их соответствие и связанные термины. Сделав это, вы сможете найти гораздо больше нишевых ключевых слов (и потенциально ключевых слов с большим объемом поиск
Адаптируйте свою контент-стратегию к культурным предпочтениям
Ваша контент-стратегия должна выходить за рамки простого перевода, чтобы добиться успеха на мировых рынках. Важно учитывать уникальные ценности аудитории, стили общения и культурные нормы. Это означает локализацию вашего контента, а не просто его перевод.
Перевод против локализации
-
Перевод подразумевает преобразование контента с одного языка на другой с сохранением его исходного смысла. Он фокусируется на точности и обеспечении единообразия сообщения на разных языках. Часто SEO-специалисты просто используют инструменты перевода (например, DeepL) и автоматически переводят различные страницы, не имея процесса оценки качества контента.
-
Локализация контента, с другой стороны, учитывает региональные, культурные и контекстные факторы. Она адаптирует контент к предпочтениям и ожиданиям определенной аудитории, обеспечивая более глубокий резонанс. Такой подход способствует более высокой вовлеченности пользователей и помогает создать положительную репутацию бренда на новых рынках.
Различные регионы имеют различные практические потребности и ожидания. Они включают:
-
Размеры и посадка: размеры одежды могут значительно различаться в зависимости от страны или континента. Убедитесь, что ваши таблицы размеров локализованы.
-
Форматы дат: разные регионы используют разные форматы дат (например, ММ-ДД-ГГГГ в США и ДД-ММ-ГГГГ в Европе). Это может повлиять на все: от планирования мероприятий до дат запуска продуктов.
-
Сезонные различия: могут влиять на то, как воспринимается ваш контент. Например, лето в США совпадает с зимой в Австралии. Планируйте свои кампании и выпуски контента соответственно.
-
Валюта и цены: отображайте цены в местной валюте и учитывайте местный экономический контекст при установлении цен.
-
Соблюдение правовых и нормативных требований: убедитесь, что ваш контент соответствует местным законам и правилам, таким как Общий регламент по защите персональных данных (GDPR) в ЕС.
Локализация вашего контента вместо простого перевода может создать более глубокую связь с вашей аудиторией. Такой подход демонстрирует уважение к их культуре и ценностям, что может повысить доверие и лояльность. При эффективном выполнении локализация контента может повысить вовлеченность и поддержать успех вашего бренда на новых рынках.
Разработайте стратегии управления репутацией
Сильная стратегия управления репутацией имеет важное значение для завоевания доверия и привлечения трафика на новые рынки. Один из эффективных подходов — обеспечить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашем целевом регионе. Обратные ссылки не только помогают вашему веб-сайту ранжироваться быстрее, но и направляют трафик на ваши региональные страницы.
Чтобы привлечь обратные ссылки с локально релевантных сайтов, ваш контент должен находить отклик у местной аудитории. Как уже упоминалось, простой перевод контента не даст результата, если изображения и статистика не соответствуют местному контексту. Например, инфографика о статистике найма в США, переведенная на французский язык, не будет представлять ценности для вашей аудитории во Франции. Вместо этого включение местной статистики найма и визуальных элементов, характерных для региона, гарантирует релевантность контента и большую вероятность получения обратных ссылок.
Эффективные форматы контента для обратных ссылок
Определенные форматы контента с большей вероятностью привлекут обратные ссылки. Кроме того, это также лучшие практики для оптимизации вашего контента после того, как Google AI Overviews развернуты и приведены в соответствие с рекомендациями Google.К ним относятся:
Подробные руководства: демонстрация вашей компетентности с помощью подробных руководств может привлечь ссылки с авторитетных сайтов.
Оригинальные данные и исследования: публикация уникальных исследований или данных, актуальных для местного рынка, может сделать ваш контент ценным ресурсом.
Руководства и обучающие материалы: практичный контент с инструкциями, который решает конкретные проблемы вашей аудитории, легко поддается ссылкам.
Инфографика и визуализация данных: визуальный контент, который наглядно представляет данные, может широко распространяться и на него можно давать ссылки.
Практические примеры и истории успеха клиентов: демонстрация реального применения ваших продуктов или услуг может привлечь интерес и ссылки.
Интерактивный контент: такие инструменты, как тесты и калькуляторы, которые вовлекают пользователей, могут привлекать трафик и обратные ссылки.
Технические аспекты международного SEO
Решение технических вопросов SEO гарантирует, что поисковые системы будут правильно сканировать и индексировать ваш международный контент, что может улучшить рейтинг и видимость вашего сайта в целевых регионах.
Реализуйте региональные URL-адреса
Локализованный URL-адрес помогает пользователям распознать, что ваш контент актуален для них, и помогает поисковым системам понять целевую аудиторию.
Google рекомендует следующие методы:
-
Country-Specific Domain (ccTLD): ccTLD легко разделяет веб-сайты по странам. Это полезно, когда местоположение сервера не имеет значения, но может быть дорогим и ограничивает таргетинг одной страной. Пример: www.yourwebsite.au.
-
Поддомен с общим доменом верхнего уровня (gTLD): Поддомен с gTLD легко настроить, и он подходит для веб-сайтов, размещенных на нескольких серверах. Однако он может не указывать четко страну или язык. Пример: www.es.yourwebsite.com.
-
Подкаталог с gTLD: Подкаталоги легко настраиваются и требуют минимального обслуживания, поскольку вы используете один и тот же хост. Однако они могут не четко разделять сайты или указывать местоположение. Пример: www.yourwebsite.com/es/.
Реализуйте теги Hreflang
Теги hreflang — это атрибуты HTML, которые информируют поисковые системы о языковом и региональном таргетинге веб-страниц на многоязычном или многорегиональном веб-сайте. Они сигнализируют поисковым системам, какая страница наиболее релевантна на основе языка и местоположения пользователя. Это гарантирует, что пользователи на новом рынке получат правильную языковую версию страницы в результатах поиска.
Устраните дублирующийся контента и проблем канонизации
Дублированный контент может привести к каннибализации ключевых слов, когда страницы вредят друг другу в шансах на высокий рейтинг. Использование канонических тегов, которые указывают на основную версию веб-страницы, помогает предотвратить проблемы дублирования контента.
Пример канонического тега:
При использовании тегов hreflang и canonical указывайте каноническую страницу на том же языке, чтобы избежать конфликтующих сообщений для поисковых систем.
Оптимизируйте скорость и производительность веб-сайта
Если ваш сайт загружается слишком долго, показатели отказов могут увеличиться, а рейтинги могут упасть. Используйте инструмент PageSpeed Insights от Google , чтобы проверить скорость загрузки страницы и выявить проблемы.
Мир становится все более взаимосвязанным, и международное SEO открывает перед бизнесом безграничные возможности. Оптимизация сайта для глобальной аудитории позволяет не только расширить клиентскую базу, но и укрепить бренд на международной арене. Однако, чтобы достичь успеха, необходимо быть готовым к постоянному обучению и адаптации к новым трендам в области цифрового маркетинга.
Лучшее в блогах
16 часов назад
20 часов назад
Вам понравится
Depot branding agency
08.10.2024
СберСеллер
27.09.2024
Russ
26.09.2024
Объединенная компания Wildberries и Russ объявляет о назначениях в Департаменте медиа
![]()
Объединенная компания Wildberries и Russ объявляет о новых назначениях в Департаменте медиа. В ходе обновления команды Департамента формируются новые функции и бизнес-процессы, выстраивается кросс-канальное взаимодействие, аналогов которому нет в мировой практике.
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании