• Кейсы

Method Media реализовала интеграцию эфирного ТВ и диджитал без активного участия зрителей

Method Media совместно с Media Direction Group завершила проект по интеграции рекламы на традиционном эфирном телевидении с цифровыми каналами. Компания обеспечила автоматический перенос зрителей эфирной ТВ-рекламы в диджитал-среду без дополнительных действий со стороны аудитории. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе Method Media.

Ранее связь между эфирным ТВ и диджитал была ограничена необходимостью активных действий зрителей, таких как сканирование QR-кодов или нажатие «красной кнопки» (HbbTV). Такие подходы сокращали эффективность рекламных кампаний и затрудняли точное отслеживание конверсий.

Новый подход, разработанный Method Media вместе с партнерами, основан на использовании технологии Stable ID и данных IPTV и OTT-платформ. Компания разместила рекламу бренда соусов в национальном телевизионном эфире, а затем сопоставила эфирные споты с информацией о телесмотрении, полученной при помощи поставщика больших данных от IPTV и OTT-приставок. Это позволило сформировать точные аудиторные сегменты для запуска автоматизированного медийного и видеоретаргетинга через программатик-платформу.

Method Media также внедрила сегментацию аудитории по числу контактов с рекламой, достигая оптимального уровня частоты показов, необходимого для эффективного запоминания рекламного сообщения. После этого аудитория получала персонализированный ретаргетинг в программатик-системах и на сайтах-партнерах.

В результате была выстроена полноценная бесшовная коммуникационная цепочка от просмотра эфирной ТВ-рекламы до диджитал-конверсий, повысив точность отслеживания результатов и эффективность инвестиций в рекламу.

Method Media
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

18.02.2026

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

ГПМ Радио

03.02.2026

Новые креативные решения формируют будущее радиоиндустрии

Медиа Радио

Генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова провела онлайн-аудиенцию с региональными вещателями, посвященную новым форматам взаимодействия с аудиторией и рекламодателями.

TWIGA CG

30.01.2026

Рекламный рынок 2026: рост на фоне перестройки медиамодели

Медиа Маркетинг

Несмотря на общее охлаждение мировой экономики, индустрия рекламы входит в 2026 год в режиме «умеренного роста и технологического передела»: бюджеты перераспределяются в пользу цифровых каналов, а эффективность все чаще обеспечивается не охватом как таковым, а данными, алгоритмами и скоростью оптимизации. Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Россия, рассказал о ключевых трендах, которые будут определять рынок в этом году.

ВкусВилл

30.01.2026

«Гастрономическое отопление»: как январские морозы изменили спрос во ВкусВилле

Медиа Ритейл

Похолодание и сокращение светового дня напрямую повлияли на потребительскую корзину. В третьей декаде января во ВкусВилле зафиксировали изменение спроса: покупатели переключились на «согревающие» категории. Бренд-стратеги сети проанализировали, как погодный фактор сказался на продажах специй, готовой еды и напитков.

МИДЭКСПО

29.01.2026

На CSTB.PRO.MEDIA 2026 обсудят будущее развлекательного и вертикального контента

Медиа Мероприятия

17 и 18 февраля на площадке форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоятся две новые сессии, анализирующие тенденции современного медиапотребления. На сессии «Развлекательный контент на ТВ и в диджитал» медиаменеджеры, представители ведущих телеканалов и цифровых платформ рассмотрят, как меняется индустрия развлечений в эпоху гибридного потребления. Сессия «Вертикальный контент» будет посвящена популярному тренду последних лет — вертикальному видео и микродрамам. Участники обсудят мировой опыт и перспективы для российского рынка.