• Просто о сложном

Метафора, тренды и аутентичность в дизайне: от идеи до айдентики

Современный дизайн — это глубокий процесс, который начинается с анализа потребностей бизнеса, а не просто игра форм, цветов и шрифтов. Процесс разработки айдентики строится на детальном исследовании рынка, конкурентов, погружении в сферу клиента, анализе проблем целевой аудитории и поиске УТП и ключевых отличий.

За этапом изучения начинается мозговой штурм, в ходе которого проводится визуальное исследование и на его основе создается пул визуальных метафор. Метафора — это архиважно. Метафора оживляет бренд. Если смотреть на успешные кейсы в разрезе 5 лет, именно грамотно подобранная метафора становится каркасом, на котором выстраивается вся визуальная коммуникация. Кстати, благодаря ей же эти проекты выглядят свежо и актуально по сей день.

В области графического дизайна, конечно, существует подборка трендов «на какой угодно год». Но тренды — это не кислотные градиенты, не пастельные оттенки и даже не цвет года Pantone. Выбор этих «трендовых» решений в проекте, не повлияет на его актуальность и востребованность. Тренды и тенденции — это отражение глобальных событий, мира и его динамики. Мимикрия дизайна внешним обстоятельствам — столкновение эры ИИ с искренностью, чистого минимализма с хаосом, технологий с натуральностью.

Важно, чтобы элементы не только выглядели привлекательно, но и доносили ключевое сообщение. Находясь в процессе поиска мы аккуратно внедряем актуальные тренды, которые комбинируем с уникальностью продукта. И чем точнее идентифицирована метафора, тем легче создать айдентику, которая будет напрямую связываться с аудиторией, обеспечивая более глубокий эмоциональный отклик.

Мы, как и многие из наших коллег, стремимся найти и развить аутентичность каждого проекта, чтобы бренд мог говорить с потребителем через уникальный язык визуальных символов и смыслов. Воплотить и укрепить метафору в дизайне можно множеством техник, мы решили структурировать, систематизировать и рассказать про некоторые из них.

1. Поиграем со шрифтами. Усиление типографики

Типографика — это основа визуальной коммуникации, и современные тренды делают её еще более выразительной. Компания Monotype ежегодно проводит исследования и на их основе создает подборку из ключевых тенденций. Одним из таких трендов в 2024 году стал баланс между минимализмом и игривостью, между структурой и экспериментами.

Для компании медицинского оборудования «Саппорт» мы использовали лаконичные символы шрифта, которые имеют выраженный наклон. А почему наклон? В жизни каждого из нас могут произойти ситуации, когда мы сталкиваемся с ограничениями здоровья и в такие моменты нам особенно нужна поддержка. Именно поэтому мы сделали акцент на шрифте и персонажах, создали образы, которые буквально «поддерживают» потребителя. Это созвучно тенденции «Quirk», которая предполагает сочетание строгих форм с небольшими «шалостями».

2. Адаптивный дизайн. Трансформации логотипа

Адаптивный дизайн — это не просто вопрос удобства, это стратегическая необходимость. В мире, где бренд существует как в физическом, так и в цифровом пространстве, важно, чтобы айдентика была гибкой и легко масштабируемой на любых носителях. Если мы говорим о логотипе — классическим подходом можно считать предложения вариаций для его использования в различных версиях, среди которых могут быть вертикальная, горизонтальная, упрощенная и так далее. Однако, стремление человека к новизне объясняет тенденцию к уникальным визуальным решениям. Адаптивный, или же динамичный логотип подстраивается под различные платформы — от веб-дизайна и упаковки до наружной рекламы. Студии и агентства экспериментируют с деформацией шрифтов, создавая новые формы и конструкции, которые выходят за пределы привычных стандартов.

Например, логотип и элементы стиля компании «Вера Никко» адаптируются к любым носителям благодаря блочной системе и продуманной сетке. Подобно одежде, которую создает бренд, элементы обладают удобством и практичностью. Шрифтовое решение позволяет интегрировать в него объекты и фотографии, создавая ощущение объема и позволяет показывать ассортимент компании прямо в знаке.

3. Экосистема смыслов. Слоеный пирог

Создание экосистемы смыслов — это объединение визуальных и смысловых элементов в единую гармоничную систему. Каждый элемент поддерживает общий концепт, укрепляя эмоциональную и смысловую связь с аудиторией.

Примером такого подхода является наш проект Theatrum. Исходя из задачи клиента, а именно скорый переход из полного названия в аббревиатуру, мы использовали метод обратного проектирования, начиная с финальной идеи трансформации названия «THR» и сразу думали о том, как логотип может трансформироваться. Благодаря тому, что работа была комплексной и включала разработку позиционирования и айдентики одновременно, нам удалось проработать смыслы на всех уровнях. Айдентика театра символизирует процесс открытия и закрытия занавеса — движение, которое оживает вместе с театральными представлениями. Элементы стиля живут с позиционированием в единой экосистеме смыслов, в которой одна часть еще больше укрепляет другую.

4. Приемы полиграфии. Голос текстур и фактур

Для дизайнера полиграфические приемы — это способ вывести визуальные идеи за рамки плоского пространства. Это дает дополнительную возможность усилить метафору — дать текстурам и эффектам общаться с аудиторией.

В обновленном дизайне для ТМ Remesonova за счет этой техники нам удалось отразить эффект трансформации и омоложения. «Сияние истинно здоровой кожи» — именно эта формулировка стала главным вдохновением для команды. Мы использовали тиснение серебристой голографической пленкой, которое не только усилило впечатление от упаковки, но и добавило тактильную составляющую, создавая у клиента ощущение роскоши и заботы о себе. Полиграфические эффекты в этом проекте стали частью стратегии по донесению основной идеи продукта — заботы о красоте и здоровье.

5. Сторителлинг. Увлеките историей

Сторителлинг — мощный инструмент в создании визуального языка бренда. Истории могут включать в себя как историю самого бренда, так и истории, связанные с его продуктами, услугами, преимуществами или клиентами. Важность сторителлинга в том, что он помогает сделать бренд более запоминающимся и вызывать у потребителей эмоциональный отклик.

В проекте для магазина «Заповедник» шрифтовое решение в лого поддерживает идею разнообразия питомцев. Мы усилили эту идею при помощи мини-композиций с питомцами и геометрических объектов, которые иллюстрируют небольшие сюжеты и оживают на постерах, в оформлении магазина, а также в материалах для кинологической школы и ветклиники. Такой подход позволил создать многослойные и запоминающиеся визуальные истории, которые усилили связь с клиентом.

Современный дизайн направлен на создание эмоциональной и смысловой связи между брендом и его аудиторией. Раскрыть аутентичность, самобытность, «настоящесть» бренда прекрасно помогут визуальные метафоры, адаптивные решения и внимание к деталям. Важно помнить, что именно грамотно подобранные символы и смыслы позволяют проекту оставаться актуальным и востребованным. Если вы намерены использовать трендовые решения, не забывайте, что они должны усиливать уникальные черты бренда, и не идти в разрез с ценностями и миссией.

Штольцман и Кац
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

6 минут назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

27 минут назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

4 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Вам понравится

XFOCUS

31.10.2024

Жуткие мифы о programmatic-рекламе: 6 страшилок, которые превращают рекламу в тыкву

Digital Маркетинг

Развеиваем мифы и легенды о программатик-рекламе.

SMMX

30.10.2024

Накрутка просмотров Телеграмм — лучшие решения SMM

Маркетинг Контент

Накрутка просмотров Телеграмм — это один из самых популярных вариантов увеличения вовлеченности на канале. Однако, чтобы привлечь аудиторию и получать стабильные просмотры, необходимо изучить правильные методы продвижения.

ГПМ Радио

15.10.2024

Рядом с природой: взгляд на осознанность через рестайлинг Relax FM

Радио Брендинг

Субхолдинг ГПМ Радио обновил логотип и фирменный стиль радиостанции.

ZAMEDIA

07.10.2024

Роль упаковки в брендинге и её влияние на потребителя

Маркетинг Брендинг

Упаковка продукта — это важный аспект маркетинга и брендинга, который недооценивают. Она не только защищает товар, но и формирует первое впечатление о нем, привлекает внимание потребителей и способствует их окончательному выбору. В этой статье брендинговое агентство ZAMEDIA подробно рассмотрит роль упаковки и её влияние на потребителей.