• Просто о сложном

Маркетинговая стратегия на 2026 год: 5 ключевых трендов

Connected TV (CTV) 

Дмитрий Федосеев (Hybrid Россия) рассказал, как реклама в Smart TV эволюционирует из простого видеопоказа в умный цифровой инструмент и какие выводы из этого должны сделать маркетологи.

Преимущества CTV:

Рост аудитории: Прямо сейчас Smart TV и онлайн-кинотеатры фиксируют рост пользователей.

Персонализация: Здесь можно сегментировать аудиторию и показывать разные ролики разным пользователям, что сильно меняет подход к рекламе.

Измеримость: Мобильная аналитика помогает качественно отследить целевое действие (установку приложений или посещение сайта) после просмотра на большом экране.

Мессенджеры как рекламные площадки

Доля мобильного трафика стремительно растет, составляя уже 70–80% от общего объема. Мессенджеры, главным образом Telegram, а в перспективе Max, превращаются из средств общения в полноценные медийно-коммерческие платформы и супераппы.

Почему стоит обратить внимание на мобайл:

Основная цифровая среда: Многие пользователи используют мессенджер сразу после пробуждения и до самого отхода ко сну. Здесь они общаются, читают новости, смотрят видео, а теперь еще могут решать свои задачи без перехода в браузер.

Копирование успешных рекламных моделей: Telegram развивает свой рекламный функционал, опираясь на лучшие практики ведущих платформ.

Фокус на развитие экосистемы: Эксперты ожидают, что в Max будет внедрена сертификация для агентств и разработчиков. Это станет основой для роста медийно-коммерческой экосистемы платформы.

Ритейл-медиа — новый центр рекламной вселенной

Покупатели всё чаще ищут товары не в поисковиках, а прямо на торговых площадках. Как результат, появилась целая вселенная ритейл-медиа, которая стала мощнейшим рекламным каналом.

Почему тенденция сохранится и в 2026:

Изменение точки контакта: Если в США уже сейчас до 70% поисковых запросов о товарах совершается напрямую на Amazon, в России тренд поиска через Wildberries или Ozon будет показывать схожие цифры в недалеком будущем.

Комплексная воронка продаж: Ритейл-медиа в рамках одной экосистемы могут провести пользователя по полному циклу – от просмотра до покупки. Как отмечает Ирина Козлова (группа компаний «Родная Речь»), площадки активно достраивают инструменты для брендов, применяя интеграции с внешними ресурсами и блогерами.

Что нас ждет дальше: В 2026 году ритейл-медиа станут одним из крупнейших рекламных каналов в диджитал. Ведущие площадки, такие как Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет будут расширять свои рекламные сети и инструменты за счет интеграции внешних партнеров, а более нишевые площадки будут продавать свой инвентарь при помощи рекламной медиасети.  

Стратегия гиперсегментации и работа с прогревом

Егор Осипов (Vitamin Tools) озвучил тренд, который уже стал новой реальностью: «Перформанс сейчас невозможен без медийки». Прямые продажи «в лоб» на холодную аудиторию теряют эффективность из-за запредельной стоимости конверсии.

Эффективный ответ на дороговизну трафика: В условиях роста цены клика и сокращения внимания гиперсегментация (персонализация посадочных страниц, ретаргетинг на основе поведения) — ключ к снижению стоимости лида и повышению конверсии.

Необходимость единого смыслового поля: Критически важно обеспечивать бесшовный переход пользователя от рекламного креатива к посадочной странице. Реклама и лендинг должны быть единым целым по смыслу и обещанию, что повышает доверие.

Правильное распределение бюджета: Эффективная стратегия для брендов — направить часть бюджета на медийные и прогревающие каналы. Это создаёт аудиторию с высоким уровнем доверия и осведомленности, что в разы повышает отдачу от последующих перформанс-кампаний.

Недооцененный канал диджитал-аудиорекламы

Реклама в онлайн-аудио — небольшой, но растущий сегмент. Ключевые особенности — минимальный клаттер и фоновое потребление в момент недоступности других каналов.

Почему канал эффективен:

Дефицит внимания как преимущество: В аудио пользователь не может просто пропустить рекламу, как при просмотре видео. Правильный креатив глубже прогреет слушателя.

Рост персонализации: Технологии позволяют менять голос, текст и сам оффер в аудиодорожке в режиме реального времени. Если в сообщении упомянуть город, погоду или прошлые действия пользователя, релевантность ролика резко возрастает.

Рост аудитории: После ухода западных стримингов часть пользователей перешла на отечественные сервисы, которые стараются внедрять новые рекламные технологии.

Больше инсайтов в подкасте «Всё по трафику». Новый сезон — в марте 2026 года.   

Всё по трафику
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Demis Group

12.02.2026

Как улучшить позиции сайта в поиске и получать больше заявок с помощью SEO?

Digital Маркетинг

На вебинаре 19 февраля Kinescope совместно с Demis Group покажут 7 SEO-решений, которые работают в 2026 году.

Darvin Digital

10.02.2026

Редизайн промышленного сайта: как за 22 часа и 102 000 ₽ из PDF и некачественных фото сделать сайт, которому доверяют

Промышленность Маркетинг

Сайт промышленного производителя выглядел как привет из прошлого: PDF-документы вместо карточек, размытые изображения, повторяющаяся информация и хаос в структуре. Распределили контент по блокам, восстановили фото через ИИ и собрали полноценный каталог продукции. Рассказываем, как создать сайт для промышленного предприятия, если цель посадочной в B2B – не конверсия, а доверие.

ООО Мероприятель

10.02.2026

Как мы находим новых подрядчиков в Telegram: практика таргета на узкую B2B-аудиторию

Коммуникации Маркетинг

Привлечь владельца лофта или руководителя кейтеринга через холодные звонки или контекстную рекламу дорого и неэффективно. Рассказываем, как мы используем рекламу в Telegram-каналах, чтобы выходить на «тёплых» подрядчиков для нашей платформы мероприятий.

Магнит ADS

02.02.2026

Комплексный подход: как Магнит ADS запустил full service для поставщиков

Маркетинг Ритейл

В апреле 2025 года «Магнит» объявил о запуске нового бизнес-формата — рекламной вертикали Магнит ADS.
Магнит ADS — единая retail media-платформа группы компаний «Магнит». Магнит ADS объединяет весь рекламный инвентарь ритейлера в офлайн- и онлайн-каналах.
Перед командой встала амбициозная задача: пересмотреть процессы изнутри и найти самый оптимальный путь для клиентов. Анна Ильина, руководитель управления операций Магнит ADS, рассказывает о запуске full service, когда единая команда управляет всем — от заключения договоров до создания креативов, размещений и отчётности.