• Интервью и дискуссии

Арт-директор ONY Линда Косичкина: о профессии и культуре дизайна

Арт-директор держит баланс между идеей, качеством и реальностью

Организует процесс так, чтобы команда могла работать свободно (чтобы делать проекты, которые удивляют) и эффективно (чтобы делать в срок). Помимо дизайна, там еще жонглирование другими навыками: экологичные отношения внутри, планирование загрузки, умение мягко отстаивать позицию агентства, но слышать клиента, готовность идти на риск и брать ответственность. Арт-директор — вроде тренера, без команды он не нужен.

Сказать «это плохо» и уйти — самое деструктивное, что можно сделать с дизайнером

Я не позволю себе неконструктивную критику. К тому же я командный игрок. Если сложно принять какое-то решение — в первую очередь иду за советом к кому-то из команды. Свежий взгляд со стороны всегда ценнее, чем бесконечное «докручивание» в одиночку.

Всё, чем увлекаюсь, находит путь в проекты

В офисе мы учились плести всякие узелки из паракорда — не прошло и месяца, как сделали айдентику на основе образа узла. А лично меня заряжает ходить по горам и ни о чем не думать. Голова проветривается, и освобождается место для неожиданных находок. Когда долго не отдыхаю — чувствую, что встаю на рельсы безопасных решений.

Молодые часто движимы желанием быть замеченными

Молодым дизайнерам важно доказать свою значимость и попробовать себя во всем. Это круто, но это подходит не каждому проекту. Более опытные видят в дизайне долгосрочный инструмент изменений и часто выбирают инструменты, более «живучие» в перспективе.

Мне не нравится то, что почти вся реклама стала очень продуктовой

«Вот помидор, он стоит 180 рублей, купи его там-то». Ушла эпоха имиджевых проектов — это жаль. Все какие-то очень маркетинговые, точечные и безопасные стали. При этом, кажется, культура объявлений в общественных пространствах выросла. Вот этих, которые на принтере черно-белом на А4 распечатаны. Не знаю, с чем это связано.

Брендинг отдельных компаний и дизайн городской среды сильно переплетаются

Мы сделали брендинг для Яндекс Такси, или МТС, или еще кого-то большого — и он повсюду, формирует облик города. Это очень большая ответственность, но мы делим ее с командой бренда, которая потом поддерживает и развивает язык, который мы придумали.

Клево было бы поработать с вывесками улиц и домов

Мне нравится, что в Амстердаме, например, таблички с названиями улиц унифицированы, а номера на домах разные. Это делает город живым. А еще обожаю крупные цифры на зданиях.

Если убрать один визуальный прием, я бы отменила граффити-эстетику

Если это в целях выстроить коммуникацию с молодежью. Я не понимаю, почему столько брендов до сих пор этим занимаются. Типа «эй, скейтер, мы говорим с тобой на одном языке, йоу, камон, ракамакафо»!

Беречь свою перспективу и контекст

Это я бы пожелала креативной команде за пределами крупного города. Именно контекст может стать сильнейшим отличием, которое ценят гораздо больше, чем копирование каких-то трендов.

Сделано в «Тринадцатом».

Мы в Телеграм.

Тринадцатый
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Pyrobyte

Вчера

Серверы в упаковке 8-bit: как креатив ломает шаблоны скучных интернет-магазинов

Коммуникации Digital

Когда к нам обратился Crabbit (IT-оборудование для бизнеса и госсектора), сайт уже не справлялся с задачами: пользователи жаловались на сложный поиск и неудобный интерфейс, а устаревший дизайн и отсутствие четких преимуществ снижали доверие — бренд растворялся среди конкурентов.

Логомашина

14.11.2025

Дайджест октября: события в мире дизайна

Маркетинг Брендинг

Листья на деревьях меняют цвет — и бренды тоже. Рассказываем, как компании обновляли айдентику, делали бренды теплее и ближе к людям в октябре.

Brandmatica

13.11.2025

Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.

Креативное ателье Пинк

10.11.2025

Дайджест #7: Мир брендинга 27.10 — 02.11.2025 PepsiCo, Vitek, Heineken, штраф банка ПСБ, сбои в Telegram и WhatsApp*

Соцсети Брендинг

Чао! Успеваете отдохнуть к началу сокращённой недели? А мы тут как всегда с новостями для вас. Сегодня новый корпоративный стиль PepsiCo, редизайн Vitek, Heineken теперь под новым именем, а банк ПСБ получил штраф за рекламу. Ну и конечно сбои в работе Telegram и WhatsApp*.