Кейсы
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
8 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АО Навигатор
Агентства меняют фотостоки на Midjourney
Рекламный рынок столкнулся с серьезным вызовом: потребность в уникальном визуальном контенте растет с каждым днем, а бюджеты и сроки на его создание сокращаются. В этой гонке за эффективностью и экономией, главным союзником креативных команд становятся генеративные нейросети. Разберем на реальных примерах, как российские бренды и агентства уже сегодня используют Midjourney, чтобы ускорять продакшен и добиваться впечатляющих результатов.
Почему фотостоки и фотосессии устарели
Традиционно у агентств было два основных источника визуалов: фотостоки и коммерческие фотосессии. Оба варианта со временем стали все менее эффективными.
Фотостоки. Главная проблема — «замыленность» и неоригинальность. Найти действительно свежее и подходящее изображение, которое не использует конкурент, становится почти невыполнимой задачей. Кроме того, качественные лицензии на хорошие снимки могут стоить дорого, а малейшее несоответствие тз заставляет начинать поиски заново.
Фотосессии. Это золотой стандарт с точки зрения уникальности, но он требует огромных ресурсов. Бюджет включает гонорары фотографа, моделей, стилиста, аренду студии и ретушь. Процесс занимает от нескольких недель до месяцев, а внести правки в уже отснятый материал практически невозможно.
Что Midjourney дает рекламным агентствам
Midjourney и другие нейросети для генерации изображений кардинально меняют правила игры. Работая по текстовому запросу (промту), они позволяют за минуты создавать то, на что раньше уходили дни.
Ключевые преимущества для агентств:
-
уникальность. Каждое изображение создается с нуля и может быть абсолютно уникальным.
-
скорость. На генерацию и отбор подходящих вариантов уходит от нескольких минут до пары часов.
-
гибкость. Не понравился цвет платья у модели или ракурс? Достаточно изменить промпт и получить новый результат.
-
стоимость. Месячная подписка на сервис стоит в десятки, а то и в сотни раз дешевле одной фотосессии.
Реальные примеры с российского рынка
МТС. Масштабирование креатива для музыкальных плейлистов:
Компании МТС для своего стримингового сервиса MTS Music требовалось постоянно создавать десятки уникальных обложек для тематических плейлистов. Привлекать дизайнеров для каждой задачи было долго и дорого. Решением стала нейросеть, которая генерировала визуалы по заданным темам. Это позволило сократить время на разработку одной обложки с 3–4 часов до 20 минут. В результате стоимость создания одного креатива снизилась примерно в 5 раз, а скорость производства выросла на порядок, что дало возможность оперативно запускать новые плейлисты.
«Сбер». Вовлечение через пользовательский контент:
«Сбер» пошел дальше и интегрировал собственную нейросеть Kandinsky в приложение «СберБанк Онлайн». Пользователям предложили самостоятельно генерировать уникальный дизайн для своих виртуальных карт. Проект стал мощным инфоповодом, обеспечив охват в СМИ и Telegram-каналах более 50 млн человек и рост упоминаемости бренда в контексте инноваций на 15% за месяц. Что еще важнее, это напрямую повлияло на вовлеченность: более 500 тысяч клиентов создали свой дизайн карты, что повысило их эмоциональную привязанность к сервису.
«Читай-город». Повышение эффективности рекламной кампании:
Перед книжной сетью «Читай-город» и их агентством стояла задача создать визуалы для продвижения фестиваля фэнтези. Требовались десятки ярких, фантастических образов (драконы, замки, герои), которые на стоках найти почти невозможно, а заказывать у иллюстраторов — долго и дорого. Команда использовала Midjourney. Вместо бюджета в 400 000 рублей на иллюстрации или фотостоки, затраты составили около 30 000 рублей на работу дизайнера с нейросетью. Кампания показала CTR (кликабельность) на 25% выше среднего по аналогичным проектам, а опрос после кампании зафиксировал brand lift: узнаваемость бренда в связке с жанром фэнтези выросла на 7%.
Сколько стоит креатив с нейросетью
Если разложить экономику процесса в цифрах, разница становится очевидной. По стоимости стандартный проект с покупкой изображений на фотостоках обходится в 20–50 тыс. рублей, а бюджет на фотосессию легко достигает 150–300 тыс. рублей и выше. Подход с Midjourney на этом фоне выглядит гораздо экономнее: около 3 тыс. рублей в месяц за подписку и 10–25 тыс. рублей на работу специалиста. Разрыв в сроках еще более разительный: вместо 3–7 дней на поиски по стокам или 3–6 недель на организацию съемок, нейросеть выдает результат за 1–3 дня. Наконец, гибкость правок при традиционном подходе низкая, в то время как Midjourney позволяет вносить изменения практически мгновенно.
Появление таких мощных инструментов подчеркивает глобальный тренд на внедрение искусственного интеллекта в творческие индустрии. Компании, работающие с AI и визуальными технологиями, отмечают: само по себе наличие нейросети не дает преимуществ. Конкурентное преимущество создают специалисты, способные управлять генерацией изображений и встраивать ее результаты в бизнес-процессы.
В итоге, Midjourney утвердился в роли эффективного инструмента для решения реальных бизнес-задач в рекламе. Сегодня агентства, использующие этот инструмент, задают новый стандарт на рынке, создавая креатив быстрее, дешевле и уникальнее конкурентов.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
![]()
Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
Группа компаний Медиасфера
26.11.2025
Шебо
13.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании