• Просто о сложном

250 проектов за день. Как сделать так, чтобы ваш кейс запомнили и высоко оценили на фестивалях

Кейс без диктора: живые истории вместо безупречного закадра

Профессиональный диктор придаёт ролику гладкость, но часто и обезличенность. Когда о проекте рассказывают сами участники, команда, клиенты — это превращает кейс в историю, а не в отчет. Живые голоса, акценты, эмоции — то, что делает видео настоящим. На фоне десятков «глянцевых» кейсов живая подача ломает шаблон и притягивает внимание жюри.

Избегай фестивального дежавю

Прежде чем отправлять проект, проверьте, не было ли уже чего-то похожего. Иногда разные команды по всему миру приходят к одной идее одновременно. И это нормально. Однако на фестивалях выигрывает не просто идея, а ее оригинальная подача. Посмотрите архивы победителей прошлых лет, сравните приемы и найдите, чем ваша работа выделяется. Свежесть — это не всегда новизна, иногда это новый угол зрения.

Честность и искренность

Фестивальные кейсы не обязаны быть про успех. Иногда куда сильнее работает история о том, как команда рискнула, ошиблась, но всё равно сделала. Покажите закулисье, трудности, сомнения — именно это делает проект живым. Жюри, как и все люди, ценит смелость и честность больше, чем идеальные цифры.

Сделай кейс для уставшего зрителя

Помните: ваш ролик может быть 250-м по счёту за день. Судьи смотрят сотни видео, и внимание к концу дня у всех на нуле. Поэтому — никаких длинных вступлений. Сразу в суть, держите ритм, добавьте немного юмора или неожиданный поворот. Даже короткий визуальный гэг или саморефлексия («да, это ещё один фестивальный ролик, но…») могут оживить восприятие.

Короткая длительность = благодарность жюри

Если можно рассказать историю за 1 минуту 20 секунд — не растягивайте до 2:30. Монтаж и темп — мощные союзники. Уважайте время тех, кто будет смотреть.

Эмоции важнее показателей

Продажи, охваты, рост KPI — всё это важно, но редко трогает сердце. Побеждают проекты, которые заставляют смеяться, плакать, восхищаться. Фестивали — про креатив и человечность, а не про Excel. Если кейс вызывает эмоцию, значит, он уже работает.

Простая формула фестивального проекта

Если ваш проект можно описать так:

«Это не просто рекламная кампания. Это идея, о которой хочется рассказать друзьям», значит, он точно стоит заявки. Такой проект живет за пределами медиаплана — он вызывает разговоры, реакцию, эмоцию. И именно за это дают награды.

Фестивальные награды получают не самые глянцевые, а самые живые кейсы. Пусть в вашей истории будет меньше закадра и больше души, меньше длины и больше смысла, меньше отчётности и больше настоящего.

Надеемся, что наши советы помогут вам сделать шаг вперёд, реализовать свои идеи и вдохнуть в них жизнь. Желаем вам вдохновения, смелости и блестящих побед на фестивалях!

emg
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

10.02.2026

Где искать PR-менеджера и вакансии в Telegram в 2026 году и как вовремя распознать токсичных сотрудников

Маркетинг PR

Как искать PR-специалистов в Telegram: эффективные каналы с вакансиями, ошибки найма и признаки токсичных сотрудников. HR-взгляд на подбор PR-менеджеров и коммуникационных специалистов в 2026 году.

Акселератор АКС

09.02.2026

Почему «универсальный солдат» сливает ваши бюджеты. Дмитрий Ковпак о главной ошибке найма

Медиа Маркетинг

Qform

02.02.2026

Будущее интерактивных статей в маркетинге

Маркетинг Контент

Креативное ателье Пинк

27.01.2026

Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 25.01.2026

Маркетинг Брендинг

Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.