Просто о сложном
Здравсити
24.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
emg
250 проектов за день. Как сделать так, чтобы ваш кейс запомнили и высоко оценили на фестивалях
Каждый год на рекламные фестивали со всего мира отправляют сотни кейсов. Почти все вылизанные, профессионально озвученные, идеально смонтированные. Но только единицы действительно запоминаются и получают награды. Почему? Потому что за идеальной формой часто теряется душа.
Вот несколько простых, но эффективных приёмов, которые помогут вашему кейсу не раствориться в потоке «фестивальных» роликов.
Вот несколько простых, но эффективных приёмов, которые помогут вашему кейсу не раствориться в потоке «фестивальных» роликов.
Кейс без диктора: живые истории вместо безупречного закадра
Профессиональный диктор придаёт ролику гладкость, но часто и обезличенность. Когда о проекте рассказывают сами участники, команда, клиенты — это превращает кейс в историю, а не в отчет. Живые голоса, акценты, эмоции — то, что делает видео настоящим. На фоне десятков «глянцевых» кейсов живая подача ломает шаблон и притягивает внимание жюри.
Избегай фестивального дежавю
Прежде чем отправлять проект, проверьте, не было ли уже чего-то похожего. Иногда разные команды по всему миру приходят к одной идее одновременно. И это нормально. Однако на фестивалях выигрывает не просто идея, а ее оригинальная подача. Посмотрите архивы победителей прошлых лет, сравните приемы и найдите, чем ваша работа выделяется. Свежесть — это не всегда новизна, иногда это новый угол зрения.
Честность и искренность
Фестивальные кейсы не обязаны быть про успех. Иногда куда сильнее работает история о том, как команда рискнула, ошиблась, но всё равно сделала. Покажите закулисье, трудности, сомнения — именно это делает проект живым. Жюри, как и все люди, ценит смелость и честность больше, чем идеальные цифры.
Сделай кейс для уставшего зрителя
Помните: ваш ролик может быть 250-м по счёту за день. Судьи смотрят сотни видео, и внимание к концу дня у всех на нуле. Поэтому — никаких длинных вступлений. Сразу в суть, держите ритм, добавьте немного юмора или неожиданный поворот. Даже короткий визуальный гэг или саморефлексия («да, это ещё один фестивальный ролик, но…») могут оживить восприятие.
Короткая длительность = благодарность жюри
Если можно рассказать историю за 1 минуту 20 секунд — не растягивайте до 2:30. Монтаж и темп — мощные союзники. Уважайте время тех, кто будет смотреть.
Эмоции важнее показателей
Продажи, охваты, рост KPI — всё это важно, но редко трогает сердце. Побеждают проекты, которые заставляют смеяться, плакать, восхищаться. Фестивали — про креатив и человечность, а не про Excel. Если кейс вызывает эмоцию, значит, он уже работает.
Простая формула фестивального проекта
Если ваш проект можно описать так:
«Это не просто рекламная кампания. Это идея, о которой хочется рассказать друзьям», значит, он точно стоит заявки. Такой проект живет за пределами медиаплана — он вызывает разговоры, реакцию, эмоцию. И именно за это дают награды.
Фестивальные награды получают не самые глянцевые, а самые живые кейсы. Пусть в вашей истории будет меньше закадра и больше души, меньше длины и больше смысла, меньше отчётности и больше настоящего.
Надеемся, что наши советы помогут вам сделать шаг вперёд, реализовать свои идеи и вдохнуть в них жизнь. Желаем вам вдохновения, смелости и блестящих побед на фестивалях!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Magnetto.pro
14.11.2025
Anikin-ADS | трафик для онлайн-школ
13.11.2025
RTBSAPE
10.11.2025
Топ-5 болей аккаунт-менеджера в digital
![]()
В этой статье мы рассмотрим пять ключевых болей, с которыми регулярно сталкиваются аккаунт‑менеджеры в сфере диджитал‑рекламы, и предложим идеи по их преодолению. Понимание этих трудностей поможет не только самим менеджерам, но и их коллегам и клиентам создать более продуктивную и гармоничную рабочую среду.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании