Новости
Коммуникационное агентство LAMPA
26.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР
АКАР разработала Руководство по проведению креативных тендеров для клиентов и агентств
Проведение креативного тендера — ключевой этап в планировании рекламной кампании. Качество идеи определяет успех всего проекта, ведь на её воплощение тратится львиная доля бюджета, в то время как сама разработка занимает лишь малую его часть. Неграмотно организованные тендерные процедуры влияют на качество продукта и эффективность кампаний. При этом в 2024 году 53% российских агентств сталкивалисьс неэтичными тендерами. Чтобы исправить ситуацию на рынке, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) создала Рекомендации по проведению тендеров для клиентов и агентств.
Проведение креативного тендера — ключевой этап в планировании рекламной кампании. Качество идеи определяет успех всего проекта, ведь на её воплощение тратится львиная доля бюджета, в то время как сама разработка занимает лишь малую его часть. Неграмотно организованные тендерные процедуры влияют на качество продукта и эффективность кампаний. При этом в 2024 году 53% российских агентств сталкивалисьс неэтичными тендерами. Чтобы исправить ситуацию на рынке, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) создала Рекомендации по проведению тендеров для клиентов и агентств.
Документ был разработан сопредседателями Комитета креативных агентств АКАР с привлечением экспертов со стороны рекламодателей, а затем рассмотрен и утвержден участниками карты рынка креативных агентств.
Регламент основан на лучших индустриальных практиках, доказавших свою этичность и эффективность, и призван сделать конкурсную процедуру справедливой, прозрачной и плодотворной с точки зрения конечного результата для рекламодателей. Документ адресован директорам по маркетингу, представителям закупок с клиентской стороны и руководителям рекламных агентств.
Мы видим огромный запрос от рынка — клиенты буквально каждый день говорят о необходимости разработки такого документа. Это подтверждает, насколько он востребован. Нашей целью было не просто создать формальный регламент, а сделать его по-настоящему полезным инструментом, которым будут пользоваться все участники рынка. Уверен, что при активной поддержке сообщества этот документ станет новым стандартом работы.
Михаил ПишвановСопредседатель комитета креативных агентств АКАР, управляющий партнер РА «Восход»
По словам Татьяны Масловой, сопредседателя комитета креативных агентств АКАР, вице-президента / Креативные агентства и продакшн ГК «Родная речь», регламент проведения тендеров в том или ином виде существовал с 2010 года, поскольку уже тогда был запрос от рынка на систематизацию подхода. С тех пор рынок, как и индустрия, претерпели кардинальные изменения, а в последние два года изменения были связаны в том числе с локализацией бизнеса.
Это повлекло за собой более частые тендеры на разовые кампании вместо конкурсов на выбор долгосрочного партнера; частую отмену творческих конкурсов до момента объявления результатов — это не может не влиять на качество разрабатываемого креатива и на мотивацию команд. Вопрос об обновлении регламента, регулирующего «правила игры» для всех сторон, встал особенно остро.
Татьяна МасловаСопредседателя комитета креативных агентств АКАР, вице-президента РоРе
Так было принято решение полностью переработать уже имеющиеся положения, актуализировать данные и представить их в новом виде. Разработанный регламент включает базовые критерии подбора агентств для участия в тендере, этапы проведения тендера, алгоритм действий в случае нарушения регламента тендера, пример креативного брифа, глоссарий.
Все тендеры разные, и нередко отличаются и их правила. Часто это зависит от принятых в компании регламентов, причем порой никто не может их толком обосновать. Иногда агентства даже слышат от клиентов: «Я тоже не вижу в этом логики, но у нас такие правила, и я ничего не могу поменять».
Игорь КирикчиСопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор BBDO
Эксперт рассчитывает, что регламент, который составлялся с целью достижения наилучших результатов как с точки зрения установления продуктивного партнерства, так и с точки зрения создания эффективных рекламных кампаний, окажется полезным документом для всех сторон тендерного процесса.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Darvin Digital
18.12.2025
Как продвигать свой бизнес с помощью GEO в 2026? Секреты, три мини-кейса и список ключевых шагов
![]()
Как сайты попадают в ответы ChatGPT? Какие факторы решают? Делимся своим опытом: наши клиенты уже получают бесплатный трафик и заявки прямо из нейросети. Рассказываем, как работает GEO-оптимизация и что нужно сделать, чтобы попасть в AI-выдачу раньше конкурентов.
MoreLogin
15.12.2025
Что стало с партнёрским маркетингом и почему многие не выдержали
![]()
Когда-то это была подработка «на карманные расходы». Теперь огромный рынок с десятками миллиардов в обороте и приличным темпом роста. Сегодня недостаточно просто воткнуть ссылки и ждать чуда. Не адаптируешься, не думаешь стратегически и не прокачиваешь навыки — тогда рынок тебя быстро выдавит.
Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
11.12.2025
Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?
![]()
Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании