Просто о сложном
MoeVideo
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АО Навигатор
Волюметрическая видеореклама: как «оживить» амбассадора бренда в комнате у потребителя
Рекламные форматы развиваются от текста к видео, а теперь к эффекту присутствия. На рынок выходит технология, которая позволяет брендам не просто показать своего амбассадора на экране, а буквально «поместить» его реалистичную голографическую копию в гостиную потребителя через камеру смартфона.
Рекламные форматы развиваются от текста к видео, а теперь к эффекту присутствия. На рынок выходит технология, которая позволяет брендам не просто показать своего амбассадора на экране, а буквально «поместить» его реалистичную голографическую копию в гостиную потребителя через камеру смартфона. Такой формат называют волюметрической видеорекламой в AR. Он знаменует переход от пассивного просмотра к активному взаимодействию, где пользователь может обойти виртуального селебрити, рассмотреть его со всех сторон и получить уникальный эмоциональный опыт, недоступный в традиционных медиа.
Несмотря на очевидный вау-эффект, волюметрическая реклама стала не просто дорогой технологической игрушкой, а новым инструментом с измеримой эффективностью. По данным «AR/VR-Консорциума» при МГУ, к 2025 году объем рынка иммерсивных технологий в России достигнет 2,8 млрд рублей, а потенциальная аудитория AR-рекламы превысит 20 млн человек. Настоящая ценность формата для маркетологов заключается не в самой «голограмме», а в возможности измерять абсолютно новые показатели глубины вовлечения. Чтобы использовать этот инструмент, необходимо понимать специфику его производства и новую систему метрик для оценки его реального влияния на аудиторию.
Как работает волюметрическое видео
Представьте, что вы навели камеру телефона на свой стол и увидели на нем не просто нарисованную 3D-модель кроссовок, а живого атлета, который их представляет. Он двигается, говорит и выглядит реалистично с любого ракурса. Это и есть волюметрическое видео. В отличие от стандартной компьютерной графики, где персонажа создают с нуля, эта технология записывает реального человека с помощью сотен камер в специальной студии. Получается «живая» цифровая копия, которую можно интегрировать в дополненную реальность.
Технология стала актуальной для маркетинга благодаря двум факторам. Во-первых, выросла производительность смартфонов, которые теперь справляются со сложной графикой. Во-вторых, распространился WebAR, стандарт, который позволяет запускать дополненную реальность прямо в браузере, без скачивания отдельного приложения. Это убрало главный барьер между потребителем и новым опытом.
Как производят голографическую рекламу
Создание волюметрической рекламы отличается от съемок обычного ролика. Процесс делится на несколько этапов:
Пре-продакшн. Сценарий пишут с учетом будущего взаимодействия. Если человек будет обходить голограмму, ее действия и мимика должны быть убедительны со всех сторон. Важно продумать, как модель будет взаимодействовать с виртуальными объектами или реагировать на действия пользователя.
Съемка. Проходит в специальной студии, оборудованной системой из десятков или сотен камер. Они одновременно фиксируют актера со всех ракурсов. Ключевые факторы стоимости это аренда такой студии и время на съемку, а не только гонорар звезды.
Пост-продакшн. Огромные массивы данных с камер обрабатывают и «сшивают» в единую трехмерную модель. Далее ее оптимизируют для быстрой загрузки на мобильных устройствах. Из-за большого веса и сложности обработки такие голограммы обычно короткие, до одной-двух минут.
Чему учат первые кейсы на рынке
Чтобы понять, как технология работает на практике, полезно изучить опыт зарубежных компаний, которые уже ее применили.
Например, американская телекоммуникационная компания AT&T использовала волюметрическое видео для продвижения своего нового 5G-сервиса. Пользователи могли разместить в своей комнате голограмму известного певца и посмотреть его короткое выступление. Главной задачей было не продать услугу напрямую, а создать прочную ассоциацию бренда с инновациями и будущим. Кампания показала высокий виральный охват за счет того, что люди охотно делали скриншоты и делились в соцсетях кадрами «звезды» у себя дома.
Другой пример из мира моды. Бренд одежды использовал AR-голограмму модели для демонстрации новой коллекции. Покупатели могли увидеть, как вещь сидит на живом человеке, как ткань двигается при ходьбе. Это помогло решить практическую задачу: дать клиентам лучшее представление о товаре и снизить количество возвратов из интернет-магазина.
Как оценить эффективность AR-кампаний
Стандартные метрики вроде CTR, охвата или лайков не отражают качество взаимодействия с дополненной реальностью. Пользователь может провести в AR-режиме две минуты, но эти данные потеряются в общем отчете. Поэтому для оценки таких проектов нужна новая система координат.
Вот четыре ключевые метрики:
Коэффициент активации (Activation Rate): показывает процент пользователей, которые увидели призыв и не поленились запустить AR-режим. Это главный показатель интереса к формату.
Среднее время взаимодействия (Average Interaction Time): измеряет в секундах, как долго пользователь «играл» с голограммой.
Глубина взаимодействия (Interaction Depth): фиксирует конкретные действия, например, поворот модели, обход вокруг нее, приближение. Метрика помогает отличить активное изучение от простого запуска.
Коэффициент шаринга (AR Share Rate): отслеживает процент пользователей, сделавших скриншот или видеозапись экрана. Это прямой показатель виральности и желания поделиться опытом.
Риски и ограничения: о чем стоит подумать «на берегу»
Несмотря на перспективы, технология требует взвешенного подхода. Чтобы кампания принесла пользу, а не разочарование, важно заранее оценить возможные сложности.
Технические барьеры. Волюметрические модели имеют большой вес, поэтому они требуют быстрой загрузки и достаточной мощности смартфона. Если значительная часть целевой аудитории использует устаревшие телефоны или имеет медленный интернет, опыт взаимодействия может быть испорчен. Решение в тщательной оптимизации 3D-модели и обязательном тестировании на разных устройствах.
Эффект «зловещей долины». Когда почти идеальная цифровая копия человека выглядит немного ненатурально, она может вызывать не интерес, а подсознательное отторжение. Такой риск существует, если экономить на качестве производства. Чтобы избежать этого, необходимы высокое разрешение съемки и детальная постобработка. Перед запуском кампании крайне важно тестировать результат на фокус-группах.
Готовность аудитории. Не все потребители готовы наводить камеру, сканировать QR-коды и взаимодействовать с виртуальными объектами. Перед запуском проекта стоит честно ответить на вопрос: соответствует ли такой интерактивный формат поведению и ожиданиям нашей целевой аудитории?
Чек-лист для старта: как бренду подготовиться к AR-проекту
Чтобы первый проект не стал последним, стоит заранее ответить на несколько ключевых вопросов. Этот список поможет структурировать задачу для себя и для подрядчика.
-
Определить цель. Что конкретно мы хотим получить от кампании? Повысить виральность за счет вау-эффекта, наглядно продемонстрировать продукт или увеличить время контакта с брендом? От цели зависят и сценарий, и ключевые метрики.
-
Выбрать амбассадора. Чей образ будет органично смотреться в формате живой голограммы? Не будет ли он выглядеть чужеродно в домашней обстановке потребителя?
-
Продумать сценарий. Что именно будет делать голограмма? Просто стоять и говорить или взаимодействовать с виртуальными объектами? Чем проще и интуитивнее будет механика для пользователя, тем лучше.
-
Изучить аудиторию. Насколько наши клиенты знакомы с AR-технологиями? Какие модели смартфонов у них преобладают? Ответы помогут избежать технических проблем на старте.
-
Спланировать дистрибуцию. Как пользователи узнают о возможности запустить AR? Это будет QR-код на упаковке товара, ссылка в соцсетях, баннер на сайте или что-то иное? Канал дистрибуции должен быть максимально удобным и бесшовным.
Когда стоит «оживлять» амбассадора
Волюметрическая реклама является уже не будущим, а настоящим для брендов, которые стремятся к глубокому эмоциональному контакту с аудиторией. Ее главная сила заключается не в самой технологии, а в измеримом, качественно новом уровне взаимодействия.
Использование формата наиболее оправдано в нескольких случаях: при запуске флагманских продуктов, для брендов с сильным и харизматичным амбассадором или для демонстрации товаров, где важен человеческий фактор. Технология постепенно становится доступнее, а значит, в ближайшие годы мы увидим еще больше примеров ее использования в рекламе.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Purrweb
01.12.2025
У кого в руках пульт: что происходит в индустрии Smart TV и стоит ли заходить на рынок в 2025–2026
![]()
Smart TV — набирающий силу канал взаимодействия с аудиторией, вокруг которого выстраивают свои экосистемы крупнейшие корпорации и стриминговые сервисы. По статистике за первое полугодие 2025-го, 9 из 10 проданных в России телевизоров оснащены Smart TV — изменение медиаландшафта налицо.
Мы присмотрелись к перспективам развития этой ниши, опираясь на актуальные исследования рынка и собственный опыт Purrweb в разработке приложений для Smart TV. Выявили тенденции, определили точки роста и рассказываем, что важно учитывать при запуске TV App-продуктов. Производители и операционные системы, секреты разработки и тонкости монетизации — здесь все по полочкам.
Leadgen.market
15.11.2025
Помощь ясновидящей в сложных ситуациях: ТОП-8 сервисов для экстренных консультаций
Недавно одна близкая подруга поделилась со мной историей, которая зацепила сильнее, чем я ожидал. У неё в жизни всё посыпалось разом — работа, отношения, тревоги за родных. И вместо привычных советов друзей или похода к психологу она вдруг обратилась к ясновидящей онлайн. Её опыт показался мне настолько живым и откровенным, что я попросил её рассказать всё своими словами.
Work24
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании