Кейсы
HINT
11.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Plan Big
Космос, юмор и 90-е: как мы создали рекламные ролики для Технониколь
Когда новый продукт выходит на рынок, его успешная презентация играет ключевую роль. То, как вы его представите, определяет его судьбу. Но что, если ваша компания уже зарекомендовала себя в своей области? У вас есть постоянные клиенты и, возможно, возникает мнение, что дополнительные рекламные усилия не нужны. Но спешим вас разочаровать: они критически важны!
Почему это так? Необходимо периодически напоминать о себе. Даже если вам кажется, что клиенты вас хорошо помнят, это далеко не всегда так. Конкуренция не дремлет, и ваш продукт — не единственный на рынке. Реклама может не только поддерживать лояльность существующих клиентов, но и привлекать новых, выделяя вашу компанию на фоне соперников и демонстрируя новшества.
Наше видеоагентство Plan Big получило запрос от компании Технониколь, которая, будучи ведущим производителем строительных материалов, ежегодно запускает новую рекламную кампанию перед каждым сезоном продаж. И какую же компанию можно назвать успешной и эффективной без креативного визуального элемента в виде рекламного ролика? В этом кейсе мы расскажем о том, как создали два нестандартных рекламных ролика, которые не только подчеркнули уникальное торговое предложение (УТП), но и добавили элемент юмора, что сделало их еще более привлекательными для целевой аудитории.
От «Эвереста» до «Космоса»: разработка концепций
На этапе брифинга с клиентом была четко обозначена цель: создать рекламный ролик, который раскроет уникальные свойства термоплиты LogicPir. При этом было важно реализовать его в юмористическом ключе — как известно, такой подход украсит любую информацию и заинтересует зрителя. Аудитория, стремящаяся отвлечься от повседневных забот и стресса, всегда ищет положительные эмоции.
Собрав все необходимые данные о продукте и пожелания клиента, мы приступили к созданию концепций. Среди предложенных вариантов клиент выбрал идею «Эверест» с прямым эфиром с вершины снежной горы. Затем, для более глубокого охвата целевой аудитории и демонстрации разнообразных аспектов продукта, мы решили создать два рекламных ролика. Вторая концепция — «Космос», где те же главные герои и термоплита перемещаются в будущее через 100 лет. Это подчеркивало долговечность изделия и его актуальность даже через значительный промежуток времени.
Из всех особенностей продукта выделили три ключевых преимущества, которые обязательно нужно было отразить в каждом ролике:
-
Минимальная теплопроводность.
-
Экологичность и безопасность.
-
Высокая огнестойкость.
Наша команда столкнулась с непростой задачей: представить серьезный строительный продукт в креативной и увлекательной форме. При этом нельзя забывать о временных рамках — ролик не должен превышать 30–40 секунд, ведь клиент планировал digital рекламную кампанию, где время и эффективность рекламы имеют первостепенное значение.
Анализируя целевую аудиторию клиента, мы поняли, что это мужчины 35–45 лет, увлекающиеся активным отдыхом. Поэтому решили обратиться к стилистике съёмок 90-х годов, которая добавила ностальгии и веселья. К тому же, образы той эпохи возвратились в современные тренды, охватывая всё: от моды до рекламных концепций.
Старт производства
Регулярное взаимодействие и глубокое обсуждение проекта с клиентом стали основой для налаживания взаимопонимания, что позволило нам с уверенность перейти к этапу активных действий. Мы начали производственный процесс, который включает в себя несколько ключевых этапов:
1. Кастинг и подбор актеров. На данном этапе мы утвердили образы наших главных героев, включая их внешний вид и манеру подачи. Рекламная кампания для термоплиты нашего клиента строится вокруг двух главных персонажей:
-
«Красавчика», который олицетворяет надежность и высокое качество продукции клиента.
-
«Простой бедолага», представляющий конкурентов.
К этому также добавляется репортер, который будет выяснять, чья термоплита действительно лучше. Подбор актеров ведется нашим кастинг-менеджером, который тщательно анализирует соответствие требованиям, однако окончательное решение всегда остается за клиентом.
2. Разработка сценария. Важным шагом является написание подробного сценария, который включает все основные моменты и диалоги. Согласование сценария с клиентом обеспечивает понимание целей и задач всей команды, что крайне важно для успешной реализации проекта.
3. Создание раскадровки. Этот этап включает визуализацию будущего видеоролика в форме раскадровки. Мы разбиваем сценарий на отдельные сцены, каждая из которых представлена в виде иллюстраций или схем. Это помогает команде точно понимать, как должен выглядеть конечный продукт, и минимизировать недоразумения во время съемок.
24 специалиста, 12 часов и 2 ролика — реально ли это?
Мы погружаемся в создание удивительных локаций, таких как снежные горы или бескрайняя галактика, которые, к сожалению, мы не можем увидеть наяву, но способны воссоздать с помощью своего профессионализма. Для этого съемка проходила в профессиональной студии с хромакеем. Вся команда состояла из:
-
Креативного директора, который контролировал весь процесс и реализацию творческой идеи.
-
Менеджера проекта, координирующего работу на площадке и следящего за расписанием.
-
Режиссера и съемочной группы из более чем 15 профессионалов съемочного процесса.
-
Актеров, с опытом работы перед камерой.
-
Гримеров, которые создали уникальные образы для каждого персонажа, тщательно прорабатывая грим перед каждой новой сценой.
Съемка двух видеороликов — это масштабный и сложный процесс, который, как правило, занимает не менее недели, а иногда и больше. Тем не менее, благодаря тщательному предварительному планированию, нашей команде удалось осуществить весь этот процесс всего за один съемочный день.
Postproduction: воплощение креативных идей
Кадры готовы, и настало время соединить их, добавив необходимые эффекты. Мы переходим к заключительному и не менее творческому этапу — постпродакшену, где продолжаются творческие эксперименты:
1. Монтаж видео. Из множества дублей мы выбрали самые привлекательные, объединили их и сформировали единый видеоряд, который хорошо передает задуманное.
2. Графическое оформление. Вместо обычного зеленого хромакея, мы создали и интегрировали максимально реалистичный фон заснеженных гор для одного из роликов, а для другого — космическую станцию, вдохновленную анимационным сериалом «Футурама» (помните его?), открывающую виды на бескрайние просторы Вселенной. Кроме того, мы разработали графические элементы, соответствующие корпоративному стилю компании, что помогает поддерживать единый визуальный стиль.
3. Звуковое оформление. Важная часть любого ролика — это правильный выбор музыки и звуковых эффектов, которые создают атмосферу и помогают зрителю глубже погрузиться в происходящее на экране.
Весь процесс охватывал внимательную проработку, участие высококвалифицированной команды и множество этапов, которые обеспечили создание качественного рекламного ролика, отвечающего всем требованиям клиента.
Результаты
Креативный подход и оригинальная подача помогают даже самым технически сложным продуктам стать привлекательными для широкой аудитории. Мы понимаем, что реклама — это не просто хороший текст и качественный видеоролик. Это креативная история, которую мы создаем вместе с клиентом. Нестандартные решения позволили компании Технониколь не только напомнить о своем существовании, но и достичь заметного роста продаж. Клиент остался доволен как итоговым роликом, так и результатами, и уже не раз обращался к нам за помощью. Наша команда же получила истинное удовольствие от такого креативного вызова.
Лучшее в блогах
Вам понравится
BÜRO
09.12.2025
Seopapa
01.12.2025
GetCourse
20.11.2025
Как стабильно получать продажи из базы? Вот что говорит аналитика GetCourse
![]()
Клиентская база — это не просто список контактов, а фундамент и главный актив любого онлайн-бизнеса, основной источник стабильного дохода и роста. Однако просто собрать базу недостаточно — ею нужно грамотно управлять, постоянно привлекать новых подписчиков и, что самое важное, надёжно сохранять уже наработанные связи.
В условиях растущей стоимости трафика работа с аудиторией становится критически важным навыком.
Разобрали ключевые аспекты этого процесса: от стратегий наращивания и безопасного хранения данных до глубокой сегментации и современных механик монетизации, которые помогут вам превратить базу в мощный двигатель вашего бизнеса.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании