Кейсы
MoreLogin
19.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
AVM Technology
Корпоративный мерч в AR: как мы показали масштаб бизнеса через подарок
Уникальный 3D город-пазл, включающий в себя все направления бизнеса Торгового Дома «Нефтьмагистраль» — от АЗС и моек до общепита и аптек.
Когда даже сувенир может рассказать историю
Корпоративные подарки чаще всего пылятся на полке или лежат в дальнем ящике стола. Блокноты с логотипом, ручки, кружки — всё это видели тысячи раз. Открыл, посмотрел, отложил.
Торговый Дом «Нефтьмагистраль» решил идти другим путём. В компании объединяются АЗС, кафе, рестораны, логистика, аптеки и службы доставки. Целая экосистема, где всё связано и работает как единый организм.
Как показать масштаб такого бизнеса через обычный сувенир? Казалось бы, задача не из простых. Но что если корпоративный подарок станет не просто вещью с символикой, а целым приключением?
Задача
Перед нами стояли чёткие цели:
-
Показать масштаб бизнеса. ТД «Нефтьмагистраль» — это не одно направление, а множество взаимосвязанных процессов. Нужно было передать эту сложную систему так, чтобы каждый сотрудник увидел своё место в общей картине.
-
Сделать подарок запоминающимся. Не просто красивая вещь, а то, чем захочется поделиться с коллегами и друзьями.
-
Укрепить командный дух. Компания связана не только процессами и цифрами. Всем этим руководят люди. Нужно было показать, что за каждым направлением стоят живые люди с характерами и привычками.
Аудитория, с которой мы работали
Сотрудники ТД «Нефтьмагистраль» — это специалисты разных сфер: водители-дальнобойщики, менеджеры АЗС, повара в кафе, курьеры службы доставки, руководители направлений. У всех своя роль внутри одной большой системы.
Мы хотели, чтобы каждый:
-
Увидел свою работу со стороны и понял, как она влияет на общее дело
-
Почувствовал гордость за компанию и свой вклад
-
Узнал себя или коллег в деталях проекта
Решение: сувенир, который не отложишь на дальнюю полку
Мы создали интерактивный 3D-город, который запускается прямо в браузере смартфона. Никаких приложений, никаких сложных инструкций — просто навёл камеру на QR-код на сувенире, и перед тобой целый корпоративный мир.
В основе проекта — виртуальный город-пазл, где оживают все направления бизнеса ТД «Нефтьмагистраль». Фуры везут грузы по дорогам, на заправках обслуживают посетителей, курьеры развозят заказы, в кафе гости наслаждаются едой. В парке сотрудники делают зарядку, дети играют, собаки бегают по аллеям.
История компании, в которой можно найти себя.
Как мы это сделали?
1. Создали город, где хочется гулять.
Мы отказались от статичной модели. Вместо этого построили динамичный мир, где постоянно что-то происходит. Автомобили движутся по дорогам, люди ходят по улицам, даже птицы летают между зданиями.
Каждое здание в этом городе — реальное направление бизнеса:
-
АЗС, где заправляются машины.
-
Кафе и рестораны с посетителями.
-
Распределительный центр, откуда отправляются грузы.
-
Аптеки с покупателями.
-
Службы доставки с курьерами.
Всё это работает как единая система — так же, как в реальной компании.
2. Добавили игровые сценарии.
Чтобы город был не просто красивой картинкой, мы внедрили простые действия:
-
Доставить продукты из распределительного центра в сеть общепита.
-
Вызвать курьера из ресторана.
-
Заправить или помыть автомобиль на АЗС.
Клик — и запускается короткая анимация. Хочется попробовать ещё раз, посмотреть другие сценарии, провести в городе больше времени.
3. Спрятали пасхалки с реальными людьми.
Самое главное в проекте — персонажи. Среди жителей города можно найти руководителей компании, занятых любимыми хобби. Один играет в теннис, другой гуляет с собакой, третий читает книгу в парке.
Мы добавили узнаваемые фразы и жесты реальных людей. Такие детали создают ощущение причастности — смотришь на экран и думаешь: «Это же про нас!» Сувенир превращается в повод для разговора и объединения.
4. Сделали максимально простым для запуска.
Главное требование — запуск без скачивания приложений. Открыл камеру, навёл на QR-код, и город уже загружается в браузере. Работает на любом смартфоне. Не нужно объяснять, как установить программу или зарегистрироваться. Просто взял сувенир — и всё работает.
Что получилось?
Искренняя подача. Мы не делали пафосную презентацию. Вместо этого показали реальные процессы компании, атмосферу и хобби сотрудников.
Понятная история. Каждый специалист видит, как его работа вписывается в общую картину. Водитель фуры понимает, что его рейсы питают рестораны. Повар в кафе видит, откуда приходят продукты.
Эмоциональная связь. Пасхалки с руководителями и коллегами создают ощущение «это про нас». Хочется показать другим, поискать новые детали, вернуться к проекту снова.
Минимальный порог входа обеспечил высокий охват. Интерактивные сценарии и живые детали превратили обычный корпоративный подарок в инструмент вовлечения и укрепления командного духа.
Корпоративный подарок может быть больше, чем красивая упаковка с логотипом. Например, стать виртуальным окном в мир компании, где каждый сотрудник видит себя внутри большой истории. Мы создали цифровой опыт, который объединил людей и показал ценность их работы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
captainsmm
18.11.2025
Как сделать лайки на видео в Инсте* бесплатно – подборка 25 лучших бирж
Как сделать лайки на видео в Инсте* бесплатно? Это реально, и я, Ирина Найденова, готова поделиться с вами своими секретами! В моей статье вы найдете пошаговое руководство по созданию видеоконтента, который захочется смотреть и лайкать. Я расскажу, как находить актуальные тренды, использовать правильные хештеги, монтировать захватывающие ролики и вовлекать аудиторию.
Seopapa
12.11.2025
Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи
![]()
SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.
RTBSAPE
10.11.2025
Топ-5 болей аккаунт-менеджера в digital
![]()
В этой статье мы рассмотрим пять ключевых болей, с которыми регулярно сталкиваются аккаунт‑менеджеры в сфере диджитал‑рекламы, и предложим идеи по их преодолению. Понимание этих трудностей поможет не только самим менеджерам, но и их коллегам и клиентам создать более продуктивную и гармоничную рабочую среду.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании