• Просто о сложном

Контент для продвижения бизнеса в Дзене

Особенности продуктового текста

Продуктовый текст играет ключевую роль в привлечении внимания потенциальных клиентов. Он не только рассказывает о продукте или услуге, но и помогает читателю решить свои проблемы с помощью предлагаемого продукта. Важно понимать, что продуктовый текст должен быть маркетинговым инструментом, способствующим стимулированию продаж.

Зачем не писать «слишком нативно»?

Хотя нативность может создать близость к аудитории, слишком нативный текст может упустить основные преимущества продукта и не мотивировать читателя совершить покупку. Искать баланс между продуктовым и нативным подходом — ключевая задача при написании текста.

Форматы продуктовых текстов

Для достижения разнообразия и привлечения внимания аудитории, можно использовать различные форматы продуктовых текстов:

• Базовый формат.

• Вопрос-ответ.

• Мифы.

• Причины.

• Инструкция.

• Подборка.

• Ошибки.

• Показываем/Посмотрите

Как понять, о чем будет читать ваша ЦА: темы, заходы, описания

Формирование матрицы тем

Для понимания интересов аудитории необходимо сформулировать список их потребностей и «болей», а также подобрать подходящий формат контента. На основе этих данных создается матрица тем, которая позволяет определить направление контент-стратегии.

Темы продуктовых текстов

Выбор тем для продуктовых текстов должен быть обусловлен интересами и потребностями вашей целевой аудитории. Например, если вы предлагаете продукты из сферы еды, то актуальными темами могут быть рецепты, диеты, здоровое питание и так далее.

Искусственный интеллект в текстах: возможности и ограничения

Плюсы использования ИИ

Искусственный интеллект отлично подходит для обработки структурированной информации и может быть полезным инструментом в создании контента. Он способен генерировать заголовки, визуальный контент и другие элементы.

Минусы использования ИИ

Несмотря на свои преимущества, искусственный интеллект имеет ограничения. Он лишен эмоций и не может полностью погрузиться в мир клиента. Кроме того, он может забывать контекст диалога и допускать ошибки.

Особенности блога на Дзене и советы по ведению

Яндекс.Дзен — одна из самых популярных площадок для размещения контента. Ее преимущества включают огромную аудиторию, простоту в использовании и возможность монетизации контента.

Советы по ведению блога на Дзене

Чтобы эффективно продвигать бизнес на Яндекс.Дзене, следует придерживаться нескольких рекомендаций:

1. Публикация регулярного и качественного контента.

2. Использование разнообразных форматов: тексты, видео, фотографии.

3. Анализ популярных тем и адаптация контента под интересы аудитории.

Пять советов по работе с Дзеном

1. Регулярная ревизия и обновление контента. Периодически пересматривайте свой канал на Дзене и обновляйте старые материалы. Обновленный контент может привлечь новых читателей и повысить интерес существующей аудитории.

2. Значение заголовка, обложки и вводного абзаца Не забывайте тестировать заголовки, обложки и вводные абзацы. Эти элементы играют ключевую роль в том, как ваш контент привлекает внимание читателей, поэтому стоит уделить этому внимание и не лениться проводить тестирование.

3. Поддержание высокого качества контента. Сохраняйте высокую планку качества контента. Даже если это требует больше времени и усилий, качественный контент привлечет больше внимания и уважения вашей аудитории.

4. Эксперименты с разными форматами и подходами. Пробуйте различные форматы и заходы, чтобы понять, какой контент наиболее эффективен для вашей целевой аудитории. Эксперименты помогут вам лучше понять предпочтения и интересы вашей аудитории.

5. Анализ аудитории и исследование аналогичных каналов. Постоянно анализируйте свою аудиторию и изучайте каналы с похожей аудиторией. Это поможет вам лучше понять интересы и потребности вашей целевой аудитории и адаптировать свой контент соответственно. 

Продвижение в Дзене с помощью технологий VK Рекламы

Дзен — популярная контентная платформа, предлагающая широкий спектр материалов от популярных блогеров и источников новостей. Ежедневно миллионы пользователей посещают Дзен для получения актуальной информации.

Форматы публикаций в Дзене

Статьи: Основной формат контента, который позволяет создавать длинные и информативные материалы.

Посты: Компактные тексты с ограниченным числом символов, предназначенные для краткой информации.

Видео и ролики: Возможность публикации как длинных видеороликов, так и коротких, привлекающих внимание.

Продвижение в Дзене с помощью VK Рекламы

Промо в Дзене представляет собой инструмент продвижения статей из вашего канала на платформе Дзен, который работает на технологиях VK Рекламы.

Преимущества промо в Дзене:

1. Высокая посещаемость и разнообразие тематик контента.

2. Дополнительный прогрев аудитории перед переходом на ваш сайт или канал.

3. Возможность привлечь внимание целевой аудитории с высоким качеством контента.

Форматы и стратегии продвижения:

1. Статьи: Единственный доступный формат для продвижения через VK Рекламу. Минимальный бюджет рекламной кампании начинается от 10 000 рублей, с рекомендуемым бюджетом от 30 000 рублей на статью.

2. Стратегии продвижения: Показы рекламы (CPM) и клики по рекламе (CPC). 

Технологии Scroll-to-site и Scroll-to-channel

Scroll-to-site: Переход аудитории с Дзен на ваш сайт для увеличения возможных конверсий.

Scroll-to-channel: Привлечение внимания к вашему каналу и увеличение вероятности подписки.

Создание объявлений в VK Рекламе

Объявления в VK Рекламе создаются автоматически на основе материалов вашей статьи в Дзене. Изображение, заголовок и текст объявления берутся из первого изображения и абзаца вашей статьи. Для внесения корректировок в объявление следует редактировать соответствующие материалы в Дзене.

Комментарий агентства HICLICK

В последнее время VK Реклама активно развивает платформу Дзен, которая стала популярным местом для чтения новостей и статей по интересам. С помощью внутренних инструментов продвижения компании могут эффективно распространять свой контент, представлять свои продукты и привлекать потенциальных клиентов. Учитывая постоянное совершенствование платформы со стороны команды VK, можно предположить, что возможности Дзена будут только расширяться.

Промо в Дзене подходит для различных видов бизнеса, главное — чтобы контент был интересным и полезным для аудитории. Тогда читатели будут мотивированы перейти на сайт или канал компании и совершить конверсию. При правильном подходе Дзен может стать эффективным инструментом для продвижения разнообразных проектов. Однако, как и в любой рекламной кампании, важно правильно определить целевую аудиторию, выбрать подходящие форматы и стратегии, а также регулярно анализировать результаты и вносить коррективы.

Наш опыт запуска рекламы в Дзене показал, что при грамотном планировании и учете особенностей каждого отдельного запуска этот инструмент может достигать хороших результатов, принося прибыль бизнесу и помогая продвигать сложные продукты.

Digital агентство HICLICK
еще 62 публикации

Лучшее в блогах

15 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Акселератор АКС

17 часов назад

Дмитрий Ковпак учит считать KPI гибридной команды и сокращать ФОТ

Маркетинг

«Гибридный интеллект» команды – это модель управления бизнесом, где рутинные и аналитические задачи выполняют автономные AI-агенты, а люди отвечают за стратегию и верификацию решений.

Aviokase

13.02.2026

Путешествия на школьных каникулах: куда поехать и что учесть

Маркетинг Контент

Школьные каникулы – прекрасная возможность вырваться из повседневной рутины, провести больше времени с семьей и открыть для себя новые места как в Латвии, так и за ее пределами.

KursFinder

30.01.2026

Обложка для ВК: ТОП-5 нейросетей для генерации обложек ВК

Маркетинг Контент

Оригинальный баннер способен выделить страницу среди других. Он должен быть отличного качества, определенного размера, — все это может стать проблемой, если у вас нет навыков работы в графических редакторах. Но теперь создать обложку ВК можно с помощью нейросетей. Они создадут изображения в нужном стиле, помогут подобрать оригинальный дизайн, адаптируют фотографию под размеры платформы. В этой статье я расскажу, как с помощью ИИ создать баннер для ВК.

BUNGLY

21.01.2026

Как использовать культурное наследие в моде: кейс бренда одежды BUNGLY

Маркетинг Ритейл

Кейс BUNGLY показывает, как работа с культурным контекстом позволяет бренду создавать актуальный fashion-продукт и использовать его как инструмент коммуникации с аудиторией.