• Кейсы

Комплексное продвижение личного бренда эксперта-генетика

Клиент: Кристина Кузнецова — ученый-генетик, эксперт в области медицинской генетики, врач превентивной медицины.

Задача: Развить личный бренд Кристины Кузнецовой как авторитетного и доступного эксперта в области генетики. Сформировать устойчивую цифровую экосистему для просвещения аудитории, привлечения клиентов в консультационную практику и укрепления статуса в профессиональной среде.

Исходная ситуация и ключевые вызовы:

• Нулевая видимость в поиске: при запросе имени Кристины не находилось никакой значимой информации.

• Отсутствие структуры: экспертный контент был разрозненным, не было единой стратегии его распространения.

• Недостаток доверия: для аудитории, ищущей ответы на вопросы здоровья, отсутствие качественного цифрового следа и медийности подрывало доверие.

• Незаполненная ниша: нехватка в цифровом поле авторитетных русскоязычных экспертов-генетиков, которые могут говорить о сложных темах просто и доступно.

Цели проекта:

• Создать и закрепить в цифровом пространстве образ Кристины как ведущего эксперта в своей области.

• Повысить узнаваемость имени и доверие к нему.

• Наладить постоянное и качественное производство просветительского контента.

• Обеспечить присутствие в авторитетных СМИ и профессиональных сообществах.

• Привлечь целевую аудиторию через разные каналы коммуникации.

Реализация проекта:

1. Стратегия и аналитика. Проведены глубинные интервью для выявления уникальных компетенций и ценностей Кристины. Выполнен анализ аудитории (будущие родители, люди, интересующиеся ЗОЖ, родители детей с особыми потребностями, коллеги-врачи) и конкурентной среды. Разработана комплексная стратегия продвижения, объединяющая SMM, PR и образовательный контент.

2. Формирование уникального стиля и визуальной коммуникации. Разработан визуальный стиль, транслирующий профессионализм, научную достоверность и эмпатию. Проведена профессиональная фотосессия, которая стала основой для создания качественных визуальных активов для всех платформ.

3. Развитие социальных сетей (SMM) и контент-стратегия. Созданы и оформлены в едином стиле профили в ключевых для аудитории соцсетях (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен). Внедрен контент-план, включающий:– Образовательные посты и видео-объяснения сложных терминов.– Разбор мифов о генетике.– Личный экспертный взгляд на новости науки.– Ответы на вопросы от аудитории.

4. PR и медийное продвижение. Подготовлены и размещены авторские статьи, комментарии и экспертные интервью Кристины в ведущих профильных и массовых СМИ. Это позволило значительно повысить медийный вес и охват.

5. Повышение цифровой видимости (SEO). Разработан и запущен персональный сайт-визитка с блогом, оптимизированный под ключевые запросы по тематике генетики. Социальные сети также были оптимизированы для поиска.

6. Отчетность и аналитика. Обеспечивается регулярный анализ эффективности: мониторинг охвата, вовлеченности, публикаций и контент-стратегии с последующей корректировкой действий. Постоянная поддержка Кристины Кузнецовой во всех онлайн- и офлайн-активностях.

Достигнутые результаты:

Долгосрочные эффекты:

• Закрепление статуса одного из ключевых экспертов-генетиков в русскоязычном цифровом поле.

• Создание устойчивой платформы для роста и масштабирования профессиональной деятельности.

• Установление прочной связи между личным брендом эксперта и темой доказательной генетики в сознании аудитории.

• Рост спроса на платные консультации и приглашения к сотрудничеству от медицинских клиник и образовательных проектов.

Кейс наглядно демонстрирует, как системная работа над личным брендом позволяет ученому и практикующему эксперту выйти из и кабинета и начать транслировать свои знания и ценности на широкую аудиторию. Для специалистов в сложных и чувствительных сферах (медицина, наука) ключевыми факторами успеха являются не только глубокая экспертиза, но и умение доносить ее понятным языком, подкрепленное стратегическим позиционированием и качественной визуальной коммуникацией.

Соломка PR агентство
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Glider.agency

Позавчера

Как делать обложки и иллюстрации, которые повышают дочитывания

Маркетинг Контент

Рассказываем, как перестать лепить одинаковые стоковые фотографии, научиться придумывать осмысленные обложки и подбирать иллюстрации — шпаргалка авторам и контент-менеджерам.

ТС «Пятёрочка»

27.11.2025

Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку

Контент Ритейл

В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

AviMagnit Диджитал агентство

12.11.2025

Как оформить свои услуги на Авито, чтобы получить новые заказы

Коммуникации Контент

Начинать работу на Авито с предложением своих услуг — проще, чем кажется. Даже если вы впервые размещаете объявление, несколько продуманных шагов помогут сделать профиль привлекательным для заказчиков и получить новые заявки. В этом руководстве разберём базовые, но важные правила: как грамотно оформить профиль и объявление, чтобы вызывать доверие, чётко доносить ценность своих услуг и выделяться среди конкурентов. Следуя этим рекомендациям, вы уже на старте сможете получать первые заказы и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.