Трекеры и аналитика трафика: как понять, что кампания работает
Как трекеры позволяют оценить качество трафика в in-app продвижении, как они защищают бренд и гарантируют прозрачность рекламы.
Для эффективного продвижения бренду необходимо не просто получать трафик, а понимать его качество: кто именно приходит по рекламе, как пользователи ведут себя после просмотра объявления и какие действия совершают на сайте или в приложении. Такая информация позволяет объективно оценить результативность каждой кампании и корректировать стратегию так, чтобы бюджет работал максимально эффективно.
Когда рекламодатель не видит полной картины, возникают риски перерасхода средств, оплаты некачественных показов и потери управляемости кампанией. Оптимизация в таких условиях превращается в догадки. Эту проблему решают трекеры — инструменты, которые дают брендам возможность наблюдать за реальным поведением аудитории.
В этой статье мы подробно разбираем, как работают трекеры, какие задачи они решают и почему без них невозможна современная мобильная реклама.
Что представляют собой трекеры
Трекеры — это технологические решения, которые фиксируют все важные события в рекламной кампании: показы, клики, переходы и качество трафика. По сути, это точка контроля, через которую проходит весь поток данных. Благодаря этому бренд получает информацию, что именно приносит реклама, какие источники работают лучше, а где появляются риски.
Трекинг занимает центральное место в работе с трафиком, поскольку он позволяет:
объективно оценивать качество закупки;
оперативно выявлять источники, которые не дают результата;
перераспределять бюджет в пользу эффективных площадок.
Другими словами, трекер делает рекламный процесс прозрачным и дает возможность оптимизировать кампанию не раз в неделю, а в режиме реального времени.
Как работают трекеры
Проще всего представить трекер как посредника между рекламным объявлением и конечным действием пользователя.
Когда происходит событие — например, показ баннера или клик — трекер получает постбек-сигнал и фиксирует его. Затем данные систематизируются: количество показов, кликов, глубина вовлечения, качество площадок, параметры аудитории и другое.
Трекеры могут работать двумя методами:
1. Пиксель + кликовая ссылка. Пиксель подтверждает, что баннер был показан пользователю, а кликовый трекинг фиксирует сам факт клика.
2. Полное размещение кодом. Баннер загружается через HTML-код, уже содержащий все необходимые метки для отслеживания событий.
В обоих случаях данные собираются и передаются в систему верификатора, где рекламодатель видит статистику в удобном и прозрачном виде.
Итог — бренд получает развернутый отчет о том, какие приложения сработали лучше, какое качество трафика приходит с каждого источника, и что необходимо изменить в настройках.
Трекеры как инструмент защиты бренда
Несмотря на распространённые мифы, трекеры не усложняют процесс. Напротив — они формируют основу безопасной и прозрачной рекламы.
Трекеры фиксируют весь путь пользователя — от показа до действия —, но на этом их роль не заканчивается. Они защищают кампанию от мошенничества, контролируют контекст и подтверждают честность каждого показа.
контролировать, где именно размещается реклама и соответствует ли площадка требованиям бренда;
обеспечивать полную прозрачность данных — вне зависимости от масштаба кампании.
Эволюция трекинга: переход к приватной экосистеме данных
В индустрии происходит глобальный отказ от сторонних cookie, а значит меняются и подходы к измерению.
Современные трекеры поддерживают баланс между защитой пользовательских данных и необходимостью аналитики.
Они не собирают лишнюю информацию, а фиксируют только те параметры, которые влияют на качество рекламной кампании и позволяют делать точные выводы.
Какие данные собирают трекеры
In-app реклама позволяет подключать внешние верификаторы, которые измеряют не только количественные, но и качественные параметры трафика:
GIVT — общий недействительный трафик (например, ошибки или технические аномалии).
SIVT — сложный недействительный трафик, чаще всего связанный с мошенничеством.
In GEO — соответствие фактической географии пользователем заданным настройкам.
Viewability — была ли реклама реально видна и какое время находилась в зоне видимости.
APP List — полный перечень приложений-площадок, что позволяет исключать нерелевантные источники и анализировать эффективность.
BYYD и работа с трекингом
Мы используем широкий набор инструментов, чтобы комплексно оценивать качество трафика.
Трекеры, фиксирующие качество показов и кликов:
Weborama
Adriver
Gemius
MOAT
Adserving
DCM
IAS
DoubleVerify
Яндекс Медиаметрика
Трекеры, отслеживающие поведение внутри приложений (например, установки):
AppsFlyer
Adjust
AppMetrica
Аналитика посадочной страницы:
Google Analytics
Яндекс Метрика
Почему трекеры остаются ключевым элементом медийной рекламы
Цифровая реклама развивается, но трекинг остаётся её фундаментом. Только трекеры обеспечивают:
честность измерений,
защиту бренда,
прозрачную оптимизацию кампаний.
Это не дополнительная опция, а основа всей экосистемы.
В BYYD мы используем трекинг как инструмент безопасности и эффективности, чтобы каждая кампания приносила максимум выгоды, а бренд был уверен в качестве каждого показа.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании