• Кейсы

Когда мерч перестает быть сувениром и начинает работать как инструмент бренда

Мы работаем с рекламными и производственными проектами более 20 лет и видим этот сдвиг изнутри. В B2B-среде визуальный контакт с брендом часто происходит не в рекламе и не в digital, а в точке продаж, на мероприятии, в офисе компании или внутри команды. Именно там формируется ощущение масштаба, аккуратности, внимания к деталям — всего того, что напрямую влияет на доверие.

По нашему опыту, мерч начинает работать только тогда, когда у него есть понятная функция. POS-материалы должны помогать ориентироваться в пространстве магазина и упрощать выбор. Корпоративная одежда — усиливать идентичность бренда и быть комфортной в реальной эксплуатации. Сувенирная продукция — вызывать эмоцию и ассоциироваться с ценностью, а не с формальностью.В ICONICOLOR мы выстраиваем работу именно от задачи бизнеса. Это особенно критично в B2B, где нет универсальных решений и где любой проект должен масштабироваться. Собственное производство и лаборатория позволяют нам контролировать весь цикл — от концепции и дизайна до серийного выпуска и установки. Такой подход дает гибкость по срокам и качеству и снижает риски на этапе реализации.      

Отдельное направление нашей работы — BTL-коммуникации и события. Мы ежегодно реализуем более 200 мероприятий и провели свыше 1 000 BTL-кампаний. Это формат, в котором бренд перестает «говорить в лоб» и начинает взаимодействовать с аудиторией в момент принятия решения. В таких точках особенно важны визуальная среда, сценарий контакта и продуманная физическая коммуникация.Еще один важный аспект — e-commerce. Мы работаем со всеми крупными маркетплейсами и осуществляем более 1 500 размещений в год, помогая брендам адаптироваться под правила и механику онлайн-торговли. Здесь визуальная составляющая — от карточек товара до промо-материалов — напрямую влияет на конверсию и узнаваемость.

За годы работы мы сотрудничали с компаниями из телеком-сектора, финансов, FMCG, ритейла и электронной коммерции. Этот опыт показал: визуальная коммуникация работает только тогда, когда она встроена в общую стратегию бренда и учитывает реальный контекст — среду, аудиторию и точку контакта.

Когда мерч, POS-материалы или корпоративная форма перестают быть формальностью и становятся осмысленным инструментом, они начинают выполнять свою главную функцию — работать на бренд, а не просто существовать рядом с ним. Именно в этом мы и видим свою роль.       

ICONICOLOR
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Бум на ностальгию. Что произошло?

Позавчера

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Perspectum Awards

16.02.2026

Объявлен старт V сезона фестиваля Perspectum Awards

Мероприятия Маркетинг

Главный фестиваль маркетинговых услуг Perspectum Awards открывает приём заявок в 2026 году. В юбилейном сезоне проект полностью переосмыслен: обновлены философия, структура номинаций и система оценивания. Работы принимаются с 16 февраля.

TWIGA CG

30.01.2026

Рекламный рынок 2026: рост на фоне перестройки медиамодели

Медиа Маркетинг

Несмотря на общее охлаждение мировой экономики, индустрия рекламы входит в 2026 год в режиме «умеренного роста и технологического передела»: бюджеты перераспределяются в пользу цифровых каналов, а эффективность все чаще обеспечивается не охватом как таковым, а данными, алгоритмами и скоростью оптимизации. Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Россия, рассказал о ключевых трендах, которые будут определять рынок в этом году.

Wunder Digital

30.01.2026

Как бизнесу в Узбекистане встроить ИИ в процессы в 2026 году и сократить затраты

Маркетинг

За последний год восприятие ИИ в профессиональной среде кардинально изменилось. Если вчера нейросети казались забавным «генератором текстов» или игрушкой для энтузиастов, то сегодня они становятся фундаментом современных бизнес-процессов. Искусственный интеллект больше не просто отвечает на вопросы — он берет на себя роль полноценного рабочего инструмента.

Digital-агентство WebCanape

27.01.2026

Как в 3 раза увеличить трафик на конкурентном рынке: раскручиваем сайт юридической компании

Digital Маркетинг

Рынок юридических услуг — высококонкурентная сфера и офлайн, и в поисковой выдаче. Именно поэтому грамотная SEO-оптимизация — must have для таких сайтов. Расскажем, как в несколько раз увеличили трафик для юридической компании за неполные четыре месяца.