Когда мерч перестает быть сувениром и начинает работать как инструмент бренда

За последние годы отношение к корпоративному мерчу и визуальным материалам заметно изменилось. Если раньше это был вспомогательный элемент — «что-то для мероприятий» или «подарок с логотипом», — сегодня бренды все чаще рассматривают его как полноценный канал коммуникации. И не без причины.

Мы работаем с рекламными и производственными проектами более 20 лет и видим этот сдвиг изнутри. В B2B-среде визуальный контакт с брендом часто происходит не в рекламе и не в digital, а в точке продаж, на мероприятии, в офисе компании или внутри команды. Именно там формируется ощущение масштаба, аккуратности, внимания к деталям — всего того, что напрямую влияет на доверие.

По нашему опыту, мерч начинает работать только тогда, когда у него есть понятная функция. POS-материалы должны помогать ориентироваться в пространстве магазина и упрощать выбор. Корпоративная одежда — усиливать идентичность бренда и быть комфортной в реальной эксплуатации. Сувенирная продукция — вызывать эмоцию и ассоциироваться с ценностью, а не с формальностью.В ICONICOLOR мы выстраиваем работу именно от задачи бизнеса. Это особенно критично в B2B, где нет универсальных решений и где любой проект должен масштабироваться. Собственное производство и лаборатория позволяют нам контролировать весь цикл — от концепции и дизайна до серийного выпуска и установки. Такой подход дает гибкость по срокам и качеству и снижает риски на этапе реализации.

Отдельное направление нашей работы — BTL-коммуникации и события. Мы ежегодно реализуем более 200 мероприятий и провели свыше 1 000 BTL-кампаний. Это формат, в котором бренд перестает «говорить в лоб» и начинает взаимодействовать с аудиторией в момент принятия решения. В таких точках особенно важны визуальная среда, сценарий контакта и продуманная физическая коммуникация.Еще один важный аспект — e-commerce. Мы работаем со всеми крупными маркетплейсами и осуществляем более 1 500 размещений в год, помогая брендам адаптироваться под правила и механику онлайн-торговли. Здесь визуальная составляющая — от карточек товара до промо-материалов — напрямую влияет на конверсию и узнаваемость.

За годы работы мы сотрудничали с компаниями из телеком-сектора, финансов, FMCG, ритейла и электронной коммерции. Этот опыт показал: визуальная коммуникация работает только тогда, когда она встроена в общую стратегию бренда и учитывает реальный контекст — среду, аудиторию и точку контакта.

Когда мерч, POS-материалы или корпоративная форма перестают быть формальностью и становятся осмысленным инструментом, они начинают выполнять свою главную функцию — работать на бренд, а не просто существовать рядом с ним. Именно в этом мы и видим свою роль.

#Маркетинг #Брэндинг

ICONICOLOR
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

Позавчера

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

Позавчера

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

OMNIMIX agency

Позавчера

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

Digital Маркетинг

В этой статье — разбираем, как работает новый формат нативной рекламы в фильмах и сериалах, почему он оказывается устойчивым к «баннерной слепоте» и какую роль такая реклама играет в современных brandformance-стратегиях.

MoreLogin

26.01.2026

Арбитраж через SEO: как выжимать деньги из органического трафика

Маркетинг Контент

SEO — это один из способов лить трафик, он достаточно популярен и может быть эффективным. Но привлечение большого потока посетителей через SEO не так просто и требует больше сил. Если всё делать правильно, SEO может приносить клиентов и продажи, при этом работать долго и с маленькими затратами.