Кейсы
Е-Promo Group
18 часов назад
Материал проходит модерацию
KTS
Клуб 89: как превратить путешествия в игровой челлендж
К нам обратилась команда Автономной некоммерческой организации «Центр организации детского и молодёжного отдыха» из Ямала. Пришли с амбициозной целью — популяризировать внутренний туризм и привлечь молодёжь и семьи к путешествиям по России.
Команда хотела разработать мини-приложение ВКонтакте, которое объединит регионы, расскажет о достопримечательностях, а также подарит возможность вести туристический дневник, участвовать в конкурсах и получать призы. Важно было не просто представить достопримечательности, но и найти способ мотивировать людей путешествовать по новым регионам, посещать интересные места и получать за это награды.
Как мы создали туристический путь через всю страну
Начался проект с детальной карты, на которую мы нанесли 1 335 уникальных локаций по всей стране. Она объединяет не только всемирно известные символы, такие как Московский Кремль, но и скрытые жемчужины вроде мыса Дежнёва на Чукотке.
За меткой скрываются фотографии, проверенные факты и уникальные детали, которые можно по-настоящему оценить только лично побывав на месте. Создание базы данных потребовало масштабной исследовательской работы. Команда из Ямала провела работу с каждым регионом, чтобы собрать и согласовать перечень локаций. Обработанные и структурированные данные были переданы нашей команде для технической реализации и интеграции в мини-приложение.
Наша цель была создать не просто цифровую карту, а настоящего гида по России. Новый формат — мини-приложение — позволил превратить путешествие в увлекательный квест: знакомиться с достопримечательностями, вести дневник, участвовать в конкурсах и получать награды.
Игра в путешествие
Ключевым решением стало использование формата VK Mini Apps. Он обеспечивал мгновенный доступ без скачивания, простоту использования и удобный механизм для обмена маршрутами. Это позволило сфокусироваться на самом важном — вовлечении пользователя.
Присоединиться к проекту
Для вовлечения пользователей мы внедрили разные механики геймификации:
1. Баллы за посещение локаций
Игрокам начисляется от 2 до 30 баллов в зависимости от доступности объекта. Чем больше мест посетил человек, тем выше его рейтинг. За посещение всех регионов можно набрать максимум 89 баллов.
2. Тематические вызовы
Среди таких — объехать все регионы на реке Обь или все города, связанные с космонавтикой.
3. Региональные вызовы
Например, посетить новогоднюю Москву или фестиваль в Казани.
4. Система достижений
Коллекции ачивок за выполнение различных заданий и вызовов. Самые активные путешественники не только попадают в топ рейтинга, но и получают крутые призы: от сертификатов на путешествия до эксклюзивных туров.
Путь пользователя от старта до награды
При разработке мы уделили особое внимание проектированию сценария. Все начинается с онбординга в мини-приложении. Далее пользователь выбирает регион и знакомится с предложенными достопримечательностями, формируя свой уникальный маршрут. На месте путешественник делает фотографию, а приложение автоматически определяет геопозицию. В случае, когда интернет недоступен, снимок можно загрузить позже (при условии, что в его EXIF‑данных сохранены координаты).
Победные фото модерируются вручную, чтобы избежать фейковые изображения. В кадре должно быть видно лицо пользователя — это условие защищает рейтинг от накруток.
С момента запуска сервисом воспользовались более 4 000 уникальных пользователей, а общее количество заходов превысило 15 000. В среднем каждый пользователь возвращался в приложение около четырёх раз. Уже в октябре проект был представлен на фестивале «Больше, чем путешествия» во Владивостоке как успешный пример цифрового инструмента для вовлечения и популяризации туризма.
Развитие продолжается. В одном из последних обновлений появилась мини‑игра на знание географии России — пользователям предлагается определить регионы на карте. Это добавляет образовательную составляющую и делает пользовательский опыт ещё богаче.
«Клуб 89» стал не просто приложением с картой, а активным сообществом людей, которым интересно исследовать страну.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ТЕКАРТ
21.11.2025
Wunder Digital
21.11.2025
Как увеличить доход интернет-магазина в 2,3 раза без роста рекламного бюджета: кейс Wunder Digital
![]()
Для роста не всегда нужно тратить больше. Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital подтверждают это кейсом, в котором за семь месяцев доход интернет-магазина увеличился в 2,3 раза. А реклама из источника убытков превратилась в драйвер прибыли.
citylikes
18.11.2025
Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — ТОП-24
Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — это возможность вдохнуть новую жизнь в ваш профиль! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как использовать эти инструменты с максимальной пользой. В этой статье я расскажу о сервисах, которые позволяют привлечь внимание реальных пользователей к вашему контенту, повысить его видимость и увеличить охваты.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании