• Кейсы

Кейсы: AMG x Теплит (промышленность)

(О проекте AMG)

Завод «Теплит» – один из крупнейших производителей газобетонных блоков на территории УрФО. На момент старта проекта бренд терялся среди множества конкурентов, а производственные мощности были загружены лишь на 60%.

Задачей AMG стало – изменение структуры спроса. Необходимо было сделать «Твинблок» не просто продуктом, а категорийным брендом, увеличить объем продаж и довести завод до максимальной производственной загрузки. После внедрения стратегии спрос не только вырос, но и название «Твинблок» стало нарицательным для всей категории газобетона.

Услуги, оказываемые медийным агентством AMG

1. Маркетинговые исследования (B2B & B2C)

2. Бренд-платформа и позиционирование

3. Разработка бренд-кода и лого (ребрендинг)

4. Креативная коммуникационная стратегия

5. Медиа-стратегия и рекламные кампании

6. Разработка упаковки продукции

Задачи, решаемые проектом

1. Увеличить объемы продаж в целевых сегментах

2. Перераспределить спрос в пользу более маржинального сегмента – физические лица

3. Увеличить долю качественного трафика и конверсии сайта

Начальные показатели проекта

• 60% загружены производственные мощности

• 0% рост лидов

• <1000 посещений в неделю трафик сайта

• +17% ежегодно цель роста спроса

Результаты работы

ЭТАП 1: Исследование и аудит рынка

Мы изучили рынок стеновых материалов, сегментировали B2B-аудиторию (девелоперы, крупные трейдеры, мелкие дилеры) и выделили 9 типажей B2C-покупателей.

Ключевые выводы из исследования:

• 59,4% потенциальных покупателей рассматривали газобетон как материал для стен.

• 45,3% реальных покупателей выбрали газобетонные блоки.

• Ключевые критерии выбора: теплоэффективность (81,6%), скорость возведения (41,4%), цена материала (40,2%).

• Основные источники информации для покупатлей: интернет (64,4%), строители (48,3%), друзья и знакомые (36,8%).

Фокус сделали на тех, кто уже знает о продукте и находится ближе к покупке – это позволило быстрее ускорить рост спроса.

Были определены ключевые критерии выбора материалов и выявлены барьеры, мешающие выбору газобетона.

ЭТАП 2: Платформа бренда + позиционирование

Мы сформировали бренд-платформу и подвели потребителя к рациональному выводу:

Если строить стены – то однозначно Твинблок.

Ключевая идея: Твинблок – не компромиссный выбор, а единственный правильный.

На основе «кодового замка» и матрицы потребительского восприятия 7×7 было определено позиционирование:

«Гарантирует 100%-ю уверенность в правильности принятого решения, когда не нужно идти на компромиссы и жертвовать одними важными характеристиками в пользу других».

Следующим шагом стало стратегическое решение – сделать «Твинблок» не просто маркой, а наименованием всей категории газобетонных блоков.

ЭТАП 3: Ребрендинг: имя, логотип, фирменный стиль

Мы сместили акцент с завода «Теплит» на продукт Твинблок.

По результатам нейромаркетинговых тестов переработали логотип — скорость его визуальной идентификации увеличилась +57%. Логотип «Твинблок Теплит» занял 1-е место по целостности восприятия в сравнении с конкурентами.

Обновили фирменный стиль и бренд-код, который лёг в основу всех коммуникаций.

ЭТАП 4: Коммуникационная и медиа-стратегия

Сначала – рациональные аргументы: прочность, точная геометрия, теплопроводность, скорость строительства.

Позже – смелый переход к эмоциональной подаче, иронии и запоминающимся формулировкам, которые «ушли в народ».

«Строительство стен – однозначно Твинблок».

Мы запустили кампании в Директ/AdWords, тестировали соцсети, разработали веб-креативы, ТВ-ролики и серию рекламных материалов.

Таким образом:

• + 21,6% посещаемость сайта

• +18,23% глубина просмотра

• -80,84% откаты

• +173,01% трафик из социальных сетей

ЭТАП 5: Упаковка, защита от подмены, усиление бренда

Создали фирменную упаковку блоков – это пресекло подмены товара в дилерской сети и повысило узнаваемость продукта на точках продаж.

Результаты после внедрения стратегии

• +244,8% – рост количества лидов

• +330% – рост целевого трафика

• +20,57% CTR

• 100% заполняемость мероприятий «Школа ремонта»

• 35% среднегодовой рост продаж

• В 2021 спрос превысил производственные мощности завода

• +45% рост брендовых поисковых запросов

• Название «Твинблок» стало нарицательным

• В интернет-магазинах газоблоки других производителей начали называться «твинблоками»

Разработанная AMG маркетинговая стратегия позволила системно усилить позиции бренда Твинблок на конкурентном рынке стеновых материалов. Комплексный подход, основанный на исследованиях, в том числе нейромаркетинговых, чётком позиционировании и выверенной коммуникационной стратегии, обеспечил устойчивый рост спроса и достижение целевых бизнес-показателей клиента. Результаты проекта подтверждают высокий уровень экспертизы команды AMG и её способность эффективно решать масштабные маркетинговые задачи.

Медийное агентство AMG
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Бум на ностальгию. Что произошло?

Позавчера

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Demis Group

Вчера

Конференция-выставка MARKETING & SALES TECH | Цифровая трансформация и автоматизация бизнеса

Digital Маркетинг

Уникальная возможность для изучения новых технологий и стратегических подходов к цифровой трансформации бизнеса

ipos.digital

20.02.2026

«Управление заказами» в Метрике: сквозная аналитика без сложностей

Digital Маркетинг

Инструмент «Управление заказами» позволяет привязывать заказы к конкретным визитам на сайт без единой строки кода, интеграции с внешними системами или доработки сайта, превращая Метрику в полноценную CRM-подобную систему для отслеживания продаж. На практике это значит, что менеджеры по продажам теперь могут прямо в интерфейсе Метрики отмечать исход каждого лида, анализировать его путь от источника трафика до оплаты и передавать эти данные для оптимизации рекламы в Директе.

Контент-агентство ИТИРИЙ

02.02.2026

Написали серию корпоративных интервью для Kokoc Performance

Коммуникации Маркетинг

С Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) мы работаем с 2021 года. Составили контент-стратегию, развили блог с нуля, наладили систему дистрибуции контента. Вырастили трафик в блог в 241,2 раза, конверсии в 16,5 раз — об этом есть подробный кейс https://itiriy.ru/keisy/delaem-kontent-marketing-dlya-agentstva-kokoc-com/.

webit

28.01.2026

Репутационный кейс в B2B: как мы собрали доверие с нуля и заняли SERP

Digital Маркетинг

В B2B-строительной сфере компании не всегда задумываются о репутации в цифровой среде, они больше полагаются на сарафанное радио, офлайн-наработки и личные рекомендации. Но именно здесь отсутствие информации о бренде бьет сильнее всего: инженеры и прорабы ищут не рекламу, а подтверждение профессионального опыта. Если его нет, вывод делается быстро: «бренд не вызывает доверия».