Кейсы
CROP media
03.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Optimism.ru
Кейс: Строительные материалы. На 36% увеличили количество заказов для производителя строительных материалов. SEO-диагностика сайта, продвижение и написание экспертных статей
Компания приняла решение активизировать своё веб-присутствие и привлекать новых клиентов. Оптимизация сайта и его попадание в лидеры поисковой выдачи были ключевыми этапами в этой инициативе. В данном обзоре мы поделимся опытом цифровой трансформации компании и расскажем о том, как мы разработали эффективную стратегию продвижения веб-ресурса.
О компании-клиенте
Наши заказчики представляют крупнейшую компанию в России по производству стройматериалов и одного из главных участников мирового рынка. Основанная в 1992 году, компания производит широкий ассортимент продукции для стройработ и ремонтных услуг.
Бренд характеризуется своим фокусом на инновации и постоянное совершенствование своих товаров и методик. Организация активно кооперируется с представительствами и торговыми партнерами по всему миру, а каждый их продукт проходит тщательное качественное тестирование.
Действия нашего SEO-бюро
-
Провели анализ сферы деятельности и потребителей заказчика, изучили веб-ресурсы конкурентов.
-
Оценили SEO-метрики сайта и определили ключевые поисковые запросы.
-
Разработали план поисковой оптимизации.
-
Сгенерировали качественный и уникальный контент: авторские статьи и детальные описания товаров.
Погружение в бизнес клиента
Сначала были организованы консультации и рабочие встречи с представителями заказчика. Это позволило нам ознакомиться с бизнес-структурой, ключевыми целями и уникальными особенностями продукции. Нам предоставили подробные спецификации, описания и дополнительную информацию о продукции для детального анализа.
Аудитория
На основе разнообразных источников данных, в том числе статистики сайта, откликов клиентов и маркетинговых аналитических материалов, были сформированы два основных профиля пользователей. Это включало в себя анализ их потребностей, интересов, поведенческих особенностей и основных трудностей при выборе стройматериалов.
-
Профессионалы в строительстве: строители, контракторы, архитекторы, дизайнеры. Основная проблема: выбор материалов с наилучшим соотношением цена-качество.
-
Независимые строители. Основная проблема: сложности при выборе материалов и незнание правильных методов их использования.
Анализ конкурентов
Ключевыми игроками на рынке строительных и отделочных материалов являются компании, такие как «Технониколь», Knauf, Rockwool, Isover, Базальт СП и Owens Corning. В области производства кровельных и гидроизоляционных материалов выделяются «Битумный завод», «Аквастоп», «Керамоизол» и «БРИКО».
Мы детально проанализировали сайты всех вышеупомянутых компаний и выявили их сильные и слабые стороны.
Оценка SEO-метрик сайта
Произвели анализ индексации веб-страниц, структуры веб-ресурса, качества мета-данных, времени отклика страниц и прочее. Оценили адаптивность сайта для мобильных устройств и провели ревизию внешних ссылок.
Формирование семантического ядра. С использованием специализированных SEO-инструментов, данных о поиске и анализа конкурентов, был составлен список ключевых слов — от общих терминов, например, «гидроизоляция», до более узкоспециализированных запросов, таких как «гидроизоляция основания плиты».
Разработка стратегии поисковой оптимизации:
-
On-Page SEO Оптимизация. Намечена корректировка мета-тегов, редактирование заголовков, коррекция URL и структурированных данных, основываясь на определенных ключевых словах.
-
Техническая оптимизация сайта. Запланированы действия по улучшению технических характеристик сайта: ускорению загрузки страниц, приведению к адаптивности для мобильных устройств, устранению мертвых ссылок (ошибок 404) и оптимизации пользовательской навигации.
-
Разработка качественного контента. Исходя из анализа ключевых слов и потребностей аудитории, планировалось создание серии привлекательных SEO-ориентированных статей и подробных описаний продукции.
-
Формирование внешнего ссылочного профиля. В рамках стратегии планировалось привлечение качественных обратных ссылок от авторитетных и релевантных ресурсов для повышения доверия со стороны поисковиков.
-
Мониторинг и аналитический контроль. Проектировался постоянный мониторинг метрик сайта с применением инструментов вроде Google Analytics и Google Search Console. Цель — своевременное выявление и устранение проблем, корректировка стратегии на основе анализа данных.
Разработка контентного материала
-
Мы создали детализированные описания продукции, каждое из которых ориентировано на определенную аудиторию и подчеркивает уникальные характеристики товара.
-
В дополнение, мы составили ряд статей на востребованные темы, такие как гидроизоляция нижних этажей, фундаментные плиты, плоские кровли и т.д. Эти статьи, учитывая новейшие тренды и инновации в строительстве, служат глубокими руководствами по выбору и применению материалов.
-
Два копирайтера и редактор работали над проектом, своевременно адаптируя контент, внося корректировки и обрабатывая обратную связь от заказчика.
Достижения
-
Успешно добились увеличения количества запросов в ТОП-10 поисковых систем в 3,4 раза.
-
Достигли роста количества заказов на 36%.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
28.11.2025
MoreLogin
24.11.2025
ИИ-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity
![]()
Perplexity Labs — сервис который закрывает практически любую задачу по созданию разного контента. Он сам генерирует статьи с готовыми графиками, собирает небольшие сайты на HTML, CSS, даже создает небольшие приложения и простые игры, формирует презентации и дает результат здесь и сейчас.
АКАР
18.11.2025
Будущее соцсетей должно оставаться управляемым
![]()
Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании