Кейс сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ и getads: интерактивы в развитии исследований

Сегодня в digital заметен существенный рост нового инвентаря крупнейших медиахолдингов — стриминга. С каждым днем продукт становится все популярнее у рекламодателей. Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, как эксклюзивный продавец инвентаря медиахолдинга НМГ, совместно с технологическим партнером getads, провели ряд исследований с целью продемонстрировать эффективность стриминга. Подробности читайте в кейсе.

В феврале 2025 года команда сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ исследовала стриминг в Смарт ТВ с разных сторон. Исследование было проведено совместно с технологическим партнером getads, который разработал анкету-креатив и предоставил инфраструктуру для сбора и передачи данных. По результатам проведения удалось выяснить, что стриминг — это рекламный инвентарь с высоким уровнем досмотра, основанный на просмотре контента на больших экранах и позволяющий эффективно охватить труднодостижимую аудиторию.

Удалось установить, что аудитория стриминга более молодая, более высокодоходная и платежеспособная, чем та же аудитория ТВ — за последний год представители аудитории стриминга покупали недвижимость (11%), электронику (24%), крупную бытовую технику (13%) и авто (12%).

Помимо дохода важно было подтвердить основной паттерн потребления стриминга. С помощью опроса в Смарт ТВ, команда проекта выяснила, что основа аудитории стриминга, это люди, которые платят за подписку.

Если говорить о внимании пользователя, то мы видим, что по вечерам эта труднодоступная аудитория стриминга смотрит контент более вовлечено и реагирует на коммуникацию. Как и в традиционном ТВ, это и есть тот самый прайм-тайм, который стоит использовать для повышения эффективности размещения в лицензионной видео-рекламе в интернете. Со своей стороны, для усиления коммуникации с пользователем мы предлагаем специальные предложения для размещения в прайм-тайм.

Вадим Гречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Данный кейс наглядно демонстрирует, что диджитал стриминг — это не просто тренд, а важный элемент медиамикса, который при правильном подходе может приносить ощутимые результаты. Мы видим, что его аудитория довольно молода и платежеспособна и проявляет высокую вовлеченность в контент, что открывает новые возможности для рекламодателей. При планировании кампаний в диджитал стриминге нужно учитывать особенности потребления этого формата, такие как смотрение на больших устройствах (SmartTV, OTT приставки), более высокая частота и так далее.

Андрей Григорьев

Генеральный директор getads

В конце прошлого года команда ЭВЕРЕСТ также проводила bls-исследование, в котором стало ясно, что покупка стриминга по традиционным диджитал-правилам с частотой 3−5 не позволяет добиться какого-то значимого эффекта для бизнеса. В ТВ эффект от рекламной кампании заметнее и происходит быстрее. Это именно тот нюанс, который необходимо учитывать рекламодателям при планировании рекламной кампании с использованием инвентаря стриминга. А именно отходить от логики традиционных подходов с частотами 3–5 в сторону частот от 10 и выше.

#Digital #Маркетинг

Нравится: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

ООО Мероприятель

22 часа назад

Как мы находим новых подрядчиков в Telegram: практика таргета на узкую B2B-аудиторию

Коммуникации Маркетинг

Привлечь владельца лофта или руководителя кейтеринга через холодные звонки или контекстную рекламу дорого и неэффективно. Рассказываем, как мы используем рекламу в Telegram-каналах, чтобы выходить на «тёплых» подрядчиков для нашей платформы мероприятий.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

02.02.2026

Локальный маркетинг для глобального продукта — взгляд Uber. 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. И на этот раз поговорили с Ольгой Калининой, которая стояла у истоков развития одного из крупнейших сегодня сервисов такси — Uber.

captainsmm

16.01.2026

Как нарастить лайки в сообщество ВК самостоятельно — проверенные способы

Маркетинг Контент

Узнайте, как нарастить лайки в сообщество ВК самостоятельно без рисков и переплат. Разбираем бесплатные методы и надёжные SMM сервисы. Получите больше реакций быстро и безопасно — от базовых приёмов до профессиональных инструментов.