Маркетинговые исследования
ТЕКАРТ
21.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Кейс сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ и getads: интерактивы в развитии исследований
Сегодня в digital заметен существенный рост нового инвентаря крупнейших медиахолдингов — стриминга. С каждым днем продукт становится все популярнее у рекламодателей. Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, как эксклюзивный продавец инвентаря медиахолдинга НМГ, совместно с технологическим партнером getads, провели ряд исследований с целью продемонстрировать эффективность стриминга. Подробности читайте в кейсе.
В феврале 2025 года команда сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ исследовала стриминг в Смарт ТВ с разных сторон. Исследование было проведено совместно с технологическим партнером getads, который разработал анкету-креатив и предоставил инфраструктуру для сбора и передачи данных. По результатам проведения удалось выяснить, что стриминг — это рекламный инвентарь с высоким уровнем досмотра, основанный на просмотре контента на больших экранах и позволяющий эффективно охватить труднодостижимую аудиторию.
Удалось установить, что аудитория стриминга более молодая, более высокодоходная и платежеспособная, чем та же аудитория ТВ — за последний год представители аудитории стриминга покупали недвижимость (11%), электронику (24%), крупную бытовую технику (13%) и авто (12%).
Помимо дохода важно было подтвердить основной паттерн потребления стриминга. С помощью опроса в Смарт ТВ, команда проекта выяснила, что основа аудитории стриминга, это люди, которые платят за подписку.
Если говорить о внимании пользователя, то мы видим, что по вечерам эта труднодоступная аудитория стриминга смотрит контент более вовлечено и реагирует на коммуникацию. Как и в традиционном ТВ, это и есть тот самый прайм-тайм, который стоит использовать для повышения эффективности размещения в лицензионной видео-рекламе в интернете. Со своей стороны, для усиления коммуникации с пользователем мы предлагаем специальные предложения для размещения в прайм-тайм.
Вадим ГречишкинДиректор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
Данный кейс наглядно демонстрирует, что диджитал стриминг — это не просто тренд, а важный элемент медиамикса, который при правильном подходе может приносить ощутимые результаты. Мы видим, что его аудитория довольно молода и платежеспособна и проявляет высокую вовлеченность в контент, что открывает новые возможности для рекламодателей. При планировании кампаний в диджитал стриминге нужно учитывать особенности потребления этого формата, такие как смотрение на больших устройствах (SmartTV, OTT приставки), более высокая частота и так далее.
Андрей ГригорьевГенеральный директор getads
В конце прошлого года команда ЭВЕРЕСТ также проводила bls-исследование, в котором стало ясно, что покупка стриминга по традиционным диджитал-правилам с частотой 3−5 не позволяет добиться какого-то значимого эффекта для бизнеса. В ТВ эффект от рекламной кампании заметнее и происходит быстрее. Это именно тот нюанс, который необходимо учитывать рекламодателям при планировании рекламной кампании с использованием инвентаря стриминга. А именно отходить от логики традиционных подходов с частотами 3–5 в сторону частот от 10 и выше.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Leadgen.market
15.11.2025
Помощь ясновидящей в сложных ситуациях: ТОП-8 сервисов для экстренных консультаций
Недавно одна близкая подруга поделилась со мной историей, которая зацепила сильнее, чем я ожидал. У неё в жизни всё посыпалось разом — работа, отношения, тревоги за родных. И вместо привычных советов друзей или похода к психологу она вдруг обратилась к ясновидящей онлайн. Её опыт показался мне настолько живым и откровенным, что я попросил её рассказать всё своими словами.
Blackline PR&Digital
12.11.2025
Вебтактика
07.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании