• Кейсы

Одежда для детей. Комплексный маркетинг или какой инструмент интернет-маркетинга сможет продвинуть магазин детской одежды?

В частности, отличные вещи можно найти на сайте одного из наших клиентов — магазина Detki Style. На момент начала нашего взаимодействия в каталоге был весьма широкий ассортимент: пышные новогодние платья для девочек, стильные костюмы для мальчиков, мягкие красивые шапочки, комплекты на выписку, а также одежда в стиле casual — джинсы, рубашки, кофты. И этот кейс про успешное продвижение интернет-магазина товаров для детей.

Почему интернет-магазину детских товаров Detki Style понадобилась наша помощь? Бренд позиционировался как один из многих — не было акцентов на особенностях, фасонах, производителях, качестве. Пользователи не видели необходимости посещать ещё один сайт с одеждой. На него заглядывали лишь постоянные клиенты.

Мы предложили для клиента стратегию продвижения сайта, основу которой составили:

• веб-аналитика;

• продвижение по позициям;

• таргетированная реклама.

Вектор работ был определён и согласован. 42% рекламного бюджета решено было направить на веб-аналитику. На продвижение по позициям ушло 37%, а на таргет — 21%.

Веб-аналитика

Сервисы веб-аналитики позволяют видеть процесс под увеличительным стеклом, не пропуская ни одной важной детали.

В рамках веб-аналитики для детского магазина Detki Style мы провели:

• настройку счётчиков и коллтрекинга;

• комплексную и сквозную веб-аналитику;

• юзабилити- и сплит-тестирование;

• юзабилити-аудит.

Какие данные получают с их помощью:

• число посетителей, просмотров, покупок;

• эффективные источники трафика;

• география пользователей;

• демография посетителей;

• частые ключевые слова;

• глубина просмотров и длительность нахождения на сайте;

• число новых и постоянных посетителей;

• удобство сайта;

• индексируемость страниц;

• технические ошибки; загрузки, переходы по ссылкам и другие события.

В рамках услуги мы оказываем аналитическую поддержку. Специалисты готовят информативные отчёты согласно KPI клиента. Для магазина детских товаров Detki Style мы провели бренчмаркинг, сравнили работу с деятельностью конкурентов, а также подготовили отчётность по электронной торговле.

Продвижение по позициям

Продвижение по позициям — бизнес-схема, нацеленная на попадание в первую десятку в выдаче «Яндекса».

Фронт работ:

• подобрали команду из 15 человек с опытом в детской нише;

• провели SEO-аудит;

• составили семантическое ядро;

• проанализировали сайты ближайших конкурентов;

• зарегистрировали сайт на сервисах для веб-мастеров;

• написали тексты для продвигаемых страниц;

• разработали план размещения внешних ссылок.

Таргетированная реклама

Мы подготовили яркие мультимедийные объявления и настроили их показ на нужную целевую аудиторию. В объявлениях мы передали уникальность бренда, ярко оформили баннеры с акциями и ассортиментом.

Итоги

• Рост среднего чека до 3 169 рублей.

• CTR = 0,36%.

• Увеличение конверсии и продаж.

После получения первых результатов мы продолжили сотрудничество. Учитывая сезонность и текущие акции магазина, мы меняли содержание объявлений. Регулярно анализировали результаты с целью выявления промахов и исключения неэффективных каналов интернет-рекламы.

1

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

11 часов назад

Моя коллега — нейросеть

9 часов назад

Всё невозможное возможно с кредитной картой «Ренессанс Банка»

12 часов назад

Азиатские бренды: как они заполняют российский рынок

Вчера

Как и зачем управлять данными о клиентах для Machine Learning

Вам понравится

Сделаем

03.06.2023

Что такое брендформанс: как он улучшает имидж и приносит прибыль

Performance Маркетинг Контент

Часто компании выбирают что-то одно: или ориентируются на измеримые финансовые показатели, или работают над брендом и его репутацией. В статье рассказываем о брендформансе — подходе, который рассказывает о компании, и при этом приносит бизнесу количественные результаты.

BBDO Group

02.06.2023

Запуск нового автомобильного бренда рамных внедорожников TANK

Коммуникации Автопром

BBDO Group и Media Wise (Media Direction Group) разработали коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового автомобильного бренда рамных внедорожников TANK.

Evrone

27.05.2023

Интервью с разработчиком: Роб Пайк

IT и инновации Контент

Интервью с разработчиком: Роб Пайк, со-автор Golang.

Optimism.ru

10.05.2023

Комплексное продвижение сайта гипермаркета мебели или как мы подняли средний чек интернет-магазина на 30%

Маркетинг Контент

Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России сообщила, что прибыль от производства мебели выросла на 20% в 2022 году. За последние 4 года — это рекордные показатели. Российский рынок мебели был и остаётся одним из самых конкурентных.