• Кейсы

Одежда для детей. Комплексный маркетинг или какой инструмент интернет-маркетинга сможет продвинуть магазин детской одежды?

В частности, отличные вещи можно найти на сайте одного из наших клиентов — магазина Detki Style. На момент начала нашего взаимодействия в каталоге был весьма широкий ассортимент: пышные новогодние платья для девочек, стильные костюмы для мальчиков, мягкие красивые шапочки, комплекты на выписку, а также одежда в стиле casual — джинсы, рубашки, кофты. И этот кейс про успешное продвижение интернет-магазина товаров для детей.

Почему интернет-магазину детских товаров Detki Style понадобилась наша помощь? Бренд позиционировался как один из многих — не было акцентов на особенностях, фасонах, производителях, качестве. Пользователи не видели необходимости посещать ещё один сайт с одеждой. На него заглядывали лишь постоянные клиенты.

Мы предложили для клиента стратегию продвижения сайта, основу которой составили:

• веб-аналитика;

• продвижение по позициям;

• таргетированная реклама.

Вектор работ был определён и согласован. 42% рекламного бюджета решено было направить на веб-аналитику. На продвижение по позициям ушло 37%, а на таргет — 21%.

Веб-аналитика

Сервисы веб-аналитики позволяют видеть процесс под увеличительным стеклом, не пропуская ни одной важной детали.

В рамках веб-аналитики для детского магазина Detki Style мы провели:

• настройку счётчиков и коллтрекинга;

• комплексную и сквозную веб-аналитику;

• юзабилити- и сплит-тестирование;

• юзабилити-аудит.

Какие данные получают с их помощью:

• число посетителей, просмотров, покупок;

• эффективные источники трафика;

• география пользователей;

• демография посетителей;

• частые ключевые слова;

• глубина просмотров и длительность нахождения на сайте;

• число новых и постоянных посетителей;

• удобство сайта;

• индексируемость страниц;

• технические ошибки; загрузки, переходы по ссылкам и другие события.

В рамках услуги мы оказываем аналитическую поддержку. Специалисты готовят информативные отчёты согласно KPI клиента. Для магазина детских товаров Detki Style мы провели бренчмаркинг, сравнили работу с деятельностью конкурентов, а также подготовили отчётность по электронной торговле.

Продвижение по позициям

Продвижение по позициям — бизнес-схема, нацеленная на попадание в первую десятку в выдаче «Яндекса».

Фронт работ:

• подобрали команду из 15 человек с опытом в детской нише;

• провели SEO-аудит;

• составили семантическое ядро;

• проанализировали сайты ближайших конкурентов;

• зарегистрировали сайт на сервисах для веб-мастеров;

• написали тексты для продвигаемых страниц;

• разработали план размещения внешних ссылок.

Таргетированная реклама

Мы подготовили яркие мультимедийные объявления и настроили их показ на нужную целевую аудиторию. В объявлениях мы передали уникальность бренда, ярко оформили баннеры с акциями и ассортиментом.

Итоги

• Рост среднего чека до 3 169 рублей.

• CTR = 0,36%.

• Увеличение конверсии и продаж.

После получения первых результатов мы продолжили сотрудничество. Учитывая сезонность и текущие акции магазина, мы меняли содержание объявлений. Регулярно анализировали результаты с целью выявления промахов и исключения неэффективных каналов интернет-рекламы.

2

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

10 часов назад

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

11 часов назад

«Важен каждый день» — первая бренд-кампания HAVAL в России

Вчера

Типы мобильных приложений и их влияние на успех in-app продвижения

Вам понравится

Art Directors Club of Russia

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

Коммуникации Мероприятия Управление

Победа состоит из 3 шагов: стимул, терпение и фокус на команду. Как говорил Генри Форд, «собраться вместе — это начало; оставаться вместе — это прогресс; совместная работа — это успех».

А-Метод

13.09.2023

Документируем процессы в агентстве и студии. Без надрывов и увечий

Коммуникации IT Управление

Как подступиться к управлению процессами в своём агентстве? — читайте об этом в нашей сегодняшней статье.

FODJOBRANDing

11.09.2023

Зачем вашему бизнесу бренд

Коммуникации Брендинг

Рассказываем как изменилась экономика и почему сегодня бренд — новая норма ведения бизнеса.

Evrone

08.09.2023

Управляем разработкой и запускаем новые функции для сервиса скидок

IT и инновации Контент

Руководство КупиКупон обратилось к нам, чтобы выстроить процесс разработки и разработать несколько важных функций. Их привлёк не только наш опыт, но и подходы к управлению, часть которых они позднее попросили повторить в собственной команде.