Кейс: продвижение сайта или как увеличить конверсию на 47% для высшего учебного заведения
Аль-Каравийин, основанный в Марокко в 859 году, считается древнейшим университетом в мире. Его инициатором была девушка по имени Фатима аль-Фихри, прежде всего предполагая создание мечети. Несмотря на её купеческий происхождение, в университете не преподавались маркетинг и торговля, акцент был сделан исключительно на изучении ислама.
В России начало высшему образованию было положено в 988 году, что подтверждается «Повестью временных лет». Главной целью образования было распространение православия. В старейшем университете Европы, расположенном в Болонье, акцент также делался на теологии.
Поначалу университеты привлекали преимущественно священнослужителей и детей зажиточных семей. Современный мир предоставляет возможности для обучения даже из отдаленных уголков планеты благодаря интернету.
Многие университеты сегодня имеют онлайн-платформы. Один из таких университетов стал нашим клиентом, стремясь улучшить привлечение студентов через интернет. Основная наша задача была в SEO-оптимизации сайта.
Клиент. Ведущий учебный институт.
Задача. Повысить эффективность веб-сайта.
Предложенные действия:
Детальное изучение отрасли, потенциальной аудитории и конкурентного поля.
SEO-диагностика сайта и выбор релевантных ключевых фраз.
Создание комплексной стратегии поисковой оптимизации.
Сферы активности:
Образование. Университет предлагает множество программ обучения: от бакалавриата до аспирантуры, а также курсы для профессионалов. Направления: социальные науки, психология, право, экономика, гуманитарные дисциплины.
Наука. Институт активно занимается исследованиями, организует научные мероприятия и семинары.
Общественная активность. Университет вносит вклад в развитие общества, поддерживая социальные инициативы и защиту прав граждан.
Целевая группа:
Абитуриенты, желающие получить первое высшее образование.
Те, кто стремится к получению дополнительной квалификации в языках и коммуникациях.
Рабочие специалисты, предпочитающие дистанционное образование.
Анализ рынка:
Оценка ключевых конкурентов.
Изучение их онлайн-ресурсов: дизайн, структура, контент, SEO-стратегии.
Анализ внешних ссылок и их качества.
Оценка активности конкурентов в социальных сетях и отзывы о них.
Анализ сайта с точки зрения SEO:
Техническая проверка: Оценили эффективность сайта, время загрузки страниц, наличие «мертвых» ссылок (ошибок 404), корректное отображение на разнообразных гаджетах и браузерах, а также проверили настройки файла robots.txt и наличие карты сайта.
Контентный аудит: Проанализировали содержимое сайта на уникальность и соответствие тематике, корректное применение ключевых слов. Также изучили описания образовательных курсов, данные о преподавателях, проводимых мероприятиях и научных работах.
Анализ пользовательского опыта: Изучили статистику посещений: среднее время на сайте, процент отказов, количество просмотренных страниц. Оценили удобство навигации и интересы пользователей.
Изучение конверсии: Анализировали, какой процент посетителей выполняет ключевые действия на сайте, такие как отправка заявления, запись на консультации или загрузка учебных материалов.
Опрос как ключевой инструмент SEO-анализа для учебных заведений
Хотя многие SEO-эксперты используют профессиональные инструменты, учебные заведения могут извлекать преимущества из отзывов и информации от студентов.
Что можно выяснить:
Какие запросы студенты вводили в поисковике, интересуясь университетом или программой.
Их интересы: информация о поступлении, расписании, факультетах, внеклассной активности.
Собранная информация поможет определить ключевые запросы и создать целевой контент. Это не только полезно для SEO, но и для общей маркетинговой стратегии и удовлетворения интересов студентов.
Выбор ключевых слов:
Выделили основные направления: учебные программы, специальности, научные работы, деятельность профсоюзов, формы обучения, оплата и бюджетные места.
Использовали инструменты Google Keyword Planner и Yandex.Wordstat для поиска ключевых слов.
Составили и сгруппировали список на основе собранной информации, учитывая релевантность, популярность и конкурентность запросов.
Создание стратегии поисковой оптимизации
После всестороннего анализа определили основные направления и задачи, выявили технические слабые места сайта и разработали стратегию продвижения. Основные элементы включали в себя:
SEO-оптимизация;
Создание статей для Wikipedia и специализированных ресурсов.
После утверждения стратегии заказчиком, команда экспертов начала её внедрение.
Шаги:
Контентная оптимизация: На основе выбранных ключевых слов были созданы и доработаны материалы на сайте. Эксперты разработали новые страницы, обновили текущие, интегрировали мета-теги, а также добавили альтернативные описания к изображениям. Составили уникальные тексты, содержащие ключевые запросы.
Техническая настройка: Устранили ошибки в кодировке, адаптировали веб-ресурс для мобильных устройств, установили правильное перенаправление, создали карту сайта и настроили файл robots.txt.
Улучшение UX: Модернизировали структуру сайта, пересмотрели дизайн и оптимизировали формы обратной связи.
Создание контентных статей: Команда копирайтеров разработала материалы для Wikipedia и других платформ для привлечения ценных обратных ссылок.
Применение event-маркетинга в SEO
Учебные заведения регулярно организуют различные мероприятия, такие как дни открытых дверей, вебинары и семинары. Эти инициативы предоставляют отличную возможность для создания актуального контента, который привлекает внимание аудитории и улучшает позиции в поисковиках.
Разрабатывайте специализированные страницы для каждого события, оптимизируя их под ключевые слова, и активно продвигайте на различных площадках: в соцсетях, через email-рассылку и партнёрские ресурсы.
После завершения мероприятия дополните страницу материалами, такими как фотографии, видеоматериалы и презентации. Это обогатит контент и улучшит индексацию сайта.
Такая стратегия повышает эффективность SEO, гарантирует качественное общение с аудиторией, расширяет известность заведения и способствует привлечению новых обучающихся.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании