• Кейсы

Кейс Multiways. Разработка фирменного стиля и сайта для промышленной компании ПЭО

Задача

ПЭО — промышленный экологический оператор. Он обратился в Multiways за редизайном фирменного стиля, а также за разработкой и оформлением сайта-визитки, где должна быть отражена основная информация о компании. Дополнительно нас просили разработать редизайн логотипа и руководство по фирменному стилю, которое станет базой для всей визуальной коммуникации бренда.

1. В рамках бизнес-задачи клиента по фирменному стилю нужно было осовременить визуальное восприятие компании. Отразить, что промышленная компания может иметь передовой и лаконичный логотип. Для клиентов и конкурентов — показать современность и следование трендам.

2. Клиент также поделился ожиданиями от сайта. Нужно было продемонстрировать все услуги и возможности компании. Заказчикам нашего клиента часто было непонятно, как происходит процесс переработки и за что отвечает конкретное оборудование. Из-за этого требовалось больше времени для объяснений. Важно было разработать простую и визуальную схему цикла переработки, а также отобразить каталог используемого промышленного оборудования на сайте.

Решение

Мы начали действовать поэтапно. В рамках проекта решили:

• Провести аналитику и на её основе разработать платформу бренда, которая будет содержать информацию о миссии, позиционировании и инсайте.

• Подошли комплексно к разработке фирменного стиля, где нашли решения по типографике и цветовой гамме.

• Разработали редизайн логотипа.

• Подготовили «Руководство по фирменному стилю».

• Создали сайт на Tilda, который решает бизнес-задачу клиента.

Платформа бренда

Мы подошли к задаче комплексно и первично проработали платформу бренда, где подробно описали миссию, позиционирование и инсайт.

а) Миссия бренда определяет цель и намерения. В данном аспекте компания стремится помочь потребителю в преодолении проблемы: как экологично и прозрачно утилизировать разные виды промышленных отходов.

б) Позиционирование — как бренд выделяется на рынке и как он воспринимается потребителями.

в) Инсайт — глубокое понимание потребностей и мотиваций целевой аудитории, что помогает бренду эффективно коммуницировать с ней и создавать продукты или услуги, которые отвечают её потребностям.

г) Мы выделили характер бренда, который включает в себя пункты:

• надёжный;

• внимательный;

• авторитетный;

• доверительный;

• говорит фактами;

• уважительный;

• информативный.

Фирменный стиль

ПЭО экологично и прозрачно утилизирует разные виды промышленных отходов с помощью современного технологичного подхода. Чтобы воплотить дух компании в брендинге, мы выбрали цвета, отражающие ценности компании.

Основные:

• зелёный подчёркивает экологичные ориентиры компании;

• оранжевый отражает сферу промышленности, с которой тесно сотрудничает ПЭО.

Дополнительные:

• белый символизирует прозрачный подход к процессам;

• чёрный подчёркивает технологичность, которой придерживается компания.

Разработка логотипа

В логотипе мы отобразили характеристики компании.

Фирменный знак образован из буквы «П». Эта форма рифмуется с элементом переработки — важным направлением компании, а также символизирует полный комплекс услуг и демонстрирует прочное соединение переработки и экологии.

Шрифтовая часть логотипа повторяет элементы знака. Её скошенные детали и моноширинность говорят о технологичности и передают ощущение надёжности.

Разработка руководства по фирменному стилю

По итогам разработки фирстиля мы создали полноценное руководство, в которое включили следующие параметры:

• фирменный знак и безопасные зоны размещения логотипа;

• цветовые схемы и способы их использования;

• типографику и фирменный шрифт;

• правила построений макетов под печать (деловая документация, визитка, флаг, униформа, пакеты, плакаты);

• варианты оформления соцсетей.

Такой инструмент позволит в дальнейшем поддерживать уникальный имидж компании во всех видах коммуникации и маркетинговых материалах.

Разработка сайта на Tilda

Одно из важнейших достоинств ПЭО — технологичность. Чтобы проиллюстрировать этот тезис и наглядно показать, за счёт чего компания эффективна, мы разработали сайт на конструкторе Tilda.

Проблема, с которой столкнулись, — это вид оборудования. Как отобразить его на сайте так, чтобы он не выглядел как каталог производителя? Мы решили этот вопрос дизайном: разработали 3D-модели оборудования в стильном матовом металлике, разработали динамичную сетку и добавили нестандартную анимацию при ховере на карточку оборудования, а все технические характеристики спрятали во всплывающие попапы.

Для отображения оборудования и схемы переработки мы смоделировали 3D-элементы в промышленных металлических материалах и продемонстрировали наглядную схему переработки. С помощью всплывающих подсказок на сайте рассказали обо всех технических характеристиках каждого типа оборудования и в итоге получили лаконичный и выразительный результат.

Результат

Мы сделали полноценный редизайн бренда — от разработки фирменного стиля до сайта, который решает бизнес-задачи клиента и значительно отличается от сайтов конкурентов.

Проект по разработке фирменного стиля и сайта для компании ПЭО был интересным и продуктивным для Multiways. В первую очередь из-за того, что над проектом трудилась кросс-команда специалистов. На проекты по брендингу не часто привлекаются 3D- и моушен-дизайнеры. За счёт комплексного междисциплинарного подхода мы создали сильный и узнаваемый бренд, отражающий ценности, миссию и преимущества компании.

Данил Попов

Партнёр Multiways

Остались вопросы? Напишите на почту — welcome@mways.ru

Ознакомиться с другими проектами на нашем сайте, Vimeo, Behance.

Нравится: Multiways

Multiways
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Depot branding agency

Позавчера

Время создавать

Мероприятия Брендинг

РЭЦ, Universal University и брендинговое агентство Depot запускают Лабораторию визуального кода бренда «Сделано в России».

Подкаст «Маркетинг и реальность»

28.11.2025

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

SEO-агентство Contengo

27.11.2025

Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует

Маркетинг Брендинг

Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.

ARNIKA

14.11.2025

Мерч без логотипа: человекоцентричный подход в брендированных товарах

Маркетинг Брендинг

Сегодня поговорим о мерче, который носят и используют не потому, что «так надо», а потому, что не хотят снимать и выпускать из рук. Лояльность нельзя завоевать силой, ее можно только заслужить — заботой и вниманием. Речь в нашей статье пойдет о человекоцентричном мерче — более зрелом, бережном и по-настоящему эффективном подходе для современных мерч-дропов.