• Кейсы

Кейс: продвижение онлайн-магазина одежды для беременных. Как увеличить средний чек до 4 075 рублей

PRENATAL — ваша онлайн-дестинация для беременных и кормящих мам. Здесь представлен широкий ассортимент одежды всех размеров, аксессуаров и товаров, которые пригодятся на пути материнства.

Наш подход к интернет-маркетингу:

• SEO-продвижение (29% от бюджета);

• Контекстная реклама (35% от бюджета);

• Целевая реклама (23% от бюджета);

• Интеграция с Яндекс.Метрика и Google.Analytics (9% от бюджета);

• Email-маркетинг (4% от бюджета);

• Целевая аудитория: женщины 25–38 лет.

SEO-продвижение

На первом этапе мы провели аудит сайта, обнаружив ряд проблем. Одна из них — измененные URL ключевых страниц. Восстановив их, мы занялись оптимизацией: сформировали семантическое ядро, создали качественный контент и устраненены дубли. Снаружи сайта мы активно размещали статьи и новости на популярных ресурсах.

Контекстная реклама

Создали две группы объявлений — для ПК и мобильных устройств. Периодически обновляли список ключевых слов и исключали неэффективные запросы.

Ключевые рекомендации по рекламе для 2023 года:

• Геотаргетинг и геофенсинг: Настройте рекламу так, чтобы она отображалась потенциальным клиентам в определенных зонах, используя «виртуальные заборы» вокруг роддомов или специализированных магазинов.

• Голосовые ассистенты: Учитывая рост популярности Google Assistant и Amazon Alexa, адаптируйте свои кампании для голосового поиска. Убедитесь, что ваш сайт подготовлен к таким запросам.

• Сегментация с помощью ИИ: Применяйте искусственный интеллект для анализа поведения клиентов. Это позволит создавать более точечные и эффективные объявления.

Таргетированная реклама на Instagram*

Хотя клиент активно использовал Instagram и размещал высококачественные фотографии своей продукции с интересными текстами, контент был недостаточно разнообразным. Мы разработали план контента, который включал полезные статьи о материнстве, советы по здоровью мамы и ребенка, лайфхаки для беременных, а также видео-отзывы от довольных клиентов. После публикации нового контента, мы активировали таргетированную рекламу.

Настройка Яндекс.Метрика и Google Analytics

Мы настроили отслеживание времени с учетом часового пояса клиента и использовали Google Tag Manager для более быстрой установки кодов. Также были настроены фильтры для:

• Исключения внутренних IP-адресов.

• Отслеживания трафика из нужных регионов.

• Анализа активности пользователей на конкретных страницах.

• Схожие действия были проделаны и с Яндекс.Метрикой.

Рассылка по электронной почте

• Мы разработали серию продающих писем, которые отправлялись как постоянным клиентам, так и тем, кто посещал сайт, но не совершал покупку.

• Советы по созданию персонализированной email-рассылки для магазина товаров для беременных.

• Сегментируйте свою аудиторию: рассмотрите возраст, пол, интересы, а также этап беременности. При регистрации предложите клиентам указать дату рождения ребенка или текущий триместр беременности.

• Создавайте содержательные письма. информация о новинках, акции, скидки, советы по уходу во время беременности и после родов.

• Пригласите экспертов: врачей, психологов или диетологов для создания ценного контента. Это добавит авторитетности вашей рассылке и усилит доверие к вашему бренду.

Результаты

• CTR в 0,23%.

• Конверсии в заказ 2,34%.

• Средний чек 4 075 ₽.

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 252 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Demis Group

29.11.2025

Почему компаниям нужна диджитал-стратегия

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как построить сильную digital-стратегию, позволяющую сэкономить бюджет и достичь ключевых бизнес целей.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

28.11.2025

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

Аврора Интернет

20.11.2025

Энергия коротких импульсов: как микроформаты вытесняют длинные истории из брендинга

Маркетинг Брендинг

В материале рассматривается, как короткие динамичные форматы — от десятисекундных видео до мини-сюжетов в интерфейсах сервисов — стали не временным трендом, а основой новой коммуникационной архитектуры брендов.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

17.11.2025

«НПБК. Эффективность» открывает прием заявок на IX сезон

Мероприятия Маркетинг

«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявляет о старте приёма заявок на IX сезон. В этом году премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Прием заявок продлится с 17 ноября 2025 года по 27 марта 2026 года.