• Кейсы

Кейс: продвижение онлайн-магазина одежды для беременных. Как увеличить средний чек до 4 075 рублей

PRENATAL — ваша онлайн-дестинация для беременных и кормящих мам. Здесь представлен широкий ассортимент одежды всех размеров, аксессуаров и товаров, которые пригодятся на пути материнства.

Наш подход к интернет-маркетингу:

• SEO-продвижение (29% от бюджета);

• Контекстная реклама (35% от бюджета);

• Целевая реклама (23% от бюджета);

• Интеграция с Яндекс.Метрика и Google.Analytics (9% от бюджета);

• Email-маркетинг (4% от бюджета);

• Целевая аудитория: женщины 25–38 лет.

SEO-продвижение

На первом этапе мы провели аудит сайта, обнаружив ряд проблем. Одна из них — измененные URL ключевых страниц. Восстановив их, мы занялись оптимизацией: сформировали семантическое ядро, создали качественный контент и устраненены дубли. Снаружи сайта мы активно размещали статьи и новости на популярных ресурсах.

Контекстная реклама

Создали две группы объявлений — для ПК и мобильных устройств. Периодически обновляли список ключевых слов и исключали неэффективные запросы.

Ключевые рекомендации по рекламе для 2023 года:

• Геотаргетинг и геофенсинг: Настройте рекламу так, чтобы она отображалась потенциальным клиентам в определенных зонах, используя «виртуальные заборы» вокруг роддомов или специализированных магазинов.

• Голосовые ассистенты: Учитывая рост популярности Google Assistant и Amazon Alexa, адаптируйте свои кампании для голосового поиска. Убедитесь, что ваш сайт подготовлен к таким запросам.

• Сегментация с помощью ИИ: Применяйте искусственный интеллект для анализа поведения клиентов. Это позволит создавать более точечные и эффективные объявления.

Таргетированная реклама на Instagram*

Хотя клиент активно использовал Instagram и размещал высококачественные фотографии своей продукции с интересными текстами, контент был недостаточно разнообразным. Мы разработали план контента, который включал полезные статьи о материнстве, советы по здоровью мамы и ребенка, лайфхаки для беременных, а также видео-отзывы от довольных клиентов. После публикации нового контента, мы активировали таргетированную рекламу.

Настройка Яндекс.Метрика и Google Analytics

Мы настроили отслеживание времени с учетом часового пояса клиента и использовали Google Tag Manager для более быстрой установки кодов. Также были настроены фильтры для:

• Исключения внутренних IP-адресов.

• Отслеживания трафика из нужных регионов.

• Анализа активности пользователей на конкретных страницах.

• Схожие действия были проделаны и с Яндекс.Метрикой.

Рассылка по электронной почте

• Мы разработали серию продающих писем, которые отправлялись как постоянным клиентам, так и тем, кто посещал сайт, но не совершал покупку.

• Советы по созданию персонализированной email-рассылки для магазина товаров для беременных.

• Сегментируйте свою аудиторию: рассмотрите возраст, пол, интересы, а также этап беременности. При регистрации предложите клиентам указать дату рождения ребенка или текущий триместр беременности.

• Создавайте содержательные письма. информация о новинках, акции, скидки, советы по уходу во время беременности и после родов.

• Пригласите экспертов: врачей, психологов или диетологов для создания ценного контента. Это добавит авторитетности вашей рассылке и усилит доверие к вашему бренду.

Результаты

• CTR в 0,23%.

• Конверсии в заказ 2,34%.

• Средний чек 4 075 ₽.

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 252 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

webit

Позавчера

Кандидаты тоже мониторят: как негатив в отзывах убивает отклик на вакансии

Digital Маркетинг

Ключевые аспекты ORM (управления репутацией в интернете) в HR

YELLOW YETI

11.12.2025

Дневники с замечаниями от настоящей учительницы: как Яндекс Маркет и YELLOW YETI поздравили админов тг-каналов с 1 Сентября

Соцсети Маркетинг

Рассказываем, как придумали крутой школьный пак для блогерской рассылки Яндекс Маркета.

GREAT

05.12.2025

Мы запустили Fair Lab — платформу исследований с цифровыми респондентами

IT и инновации Контент

В ней вместо классических фокус-групп идеи, гипотезы и креативы оценивают AI-персоны.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.