• Кейсы

Мягкое продвижение магазина мебели или как поднять органический трафик на 452% из поисковых систем

К счастью, времена изменились, теперь стулья есть в каждом доме. Хоть они и выглядят дешевле царских тронов, зато обеспечивают максимальный комфорт при сидении. О принципах подбора мебели и фабриках, которые её изготавливают, мы узнали, работая с сайтом Stulmag.ru. Это ресурс нашего клиента, который реализует стулья и столы, разбавляя ассортимент мягкой мебелью.

Так ли нужен был интернет-маркетинг сайту Stulmag.ru

Мебельная компания «Виста» работает в среднем ценовом сегменте. Она продаёт столы и стулья собственного производства, а также выступает посредником у некоторых итальянских и российских фабрик. Ассортимент составляют предметы мебели эконом, среднего и среднего-плюс уровня. Несмотря на довольно узкую специализацию и широкий модельный ряд, онлайн-продажи стопорятся.

Проблема: в сети никто не знает о магазине мебели Stulmag.

Задача: увеличить объем трафика для магазина.

Проанализировав сайты конкурентов и сферу деятельности клиента, мы составили стратегию продвижения, целями которой стали:

• привлечение целевого трафика;

• улучшение поведенческих факторов на сайте;

• рост онлайн-продаж;

• составление, оптимизация и уникализация контента;

• адаптация ресурса под разные устройства.

В основу стратегии легла контекстная реклама и ретаргетинг, поисковое продвижение и веб-аналитика.

Контекстная реклама + ретаргетинг

Ретаргетинг — удобный инструмент интернет-рекламы, который позволяет задействовать тех пользователей, которые уже были на сайте клиента или на странице сообщества в социальной сети. Что-то отвлекло их от совершения заказа, но велик шанс это исправить, продемонстрировав товар повторно.

Благодаря ретаргетингу мы добились:

• возвращения на сайт «прогретой» публики;

• роста трафика и конверсии;

• увеличения глубины просмотров;

• повышения узнаваемости бренда.

Ретаргетинг был запущен одновременно с контекстной рекламой. Контекстная реклама отличается от ретаргетинга тем, что показывается не «прогретым» пользователям, а тем, кто в теории может быть заинтересован в покупке мебели. Мы разместили объявления в поисковиках и на крупных, посещаемых интернет-ресурсах.

Нам удалось сделать текстовую рекламу максимально ненавязчивой, поэтому отклик был положительный. Клиент стал получать больше запросов и звонков, далее за дело уже брались менеджеры по продажам.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение — это способ выдвинуть рекламируемый сайт в ТОП выдачи «Яндекса» и Google. Выполняя эту задачу, мы сделали:

• SEO-аудит;

• семантическое ядро;

• текстовый контент;

• улучшение юзабилити.

Работая в направлении поискового продвижения, мы не только пытались вывести мебельный магазин в ТОП, мы ставили перед собой задачу побудить посетителей совершить конкретное действие.

Веб-аналитика

Зачем нужна веб-аналитика? Инструмент используется для сбора и анализа информации об аудитории сайта.

Она позволяет выяснять:

• сколько зашло посетителей, сколько раз они посмотрели тот или иной товар, сколько раз товар был отправлен в корзину и куплен;

• насколько эффективным оказался новый источник трафика;

• откуда на сайт заходят посетители, кто они (пол, возраст, предпочтения);

• какие ключевые запросы приводят на сайт чаще всего;

• есть ли на сайте технические ошибки и прочие недочёты.

Подобные данные помогают определять, какую рекламу можно продолжать крутить, а какую стоит отключить.

Для веб-аналитики сайта Stulmag мы:

• настроили коллтрекиинг и счётчики;

• провели сплит- и юзабилити-тестирование;

• осуществили сквозную и комплексную веб-аналитику.

Продвижение сайта проходило поэтапно. После каждого витка составлялись подробные отчёты. Это, во-первых, позволяло клиенту понимать, что и как было сделано, а, во-вторых, показывало, в каком направлении выгоднее двигаться дальше.

Итоги

• Мы создали новые целевые страницы и разделы.

• Написали текстовый контент.

• Увеличили общий трафик на 140%.

• Подняли долю трафика из поисковых систем на 85,3%.

• Повысили органический небрендовый трафик на 452%.

4

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

23 часа назад

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

Вчера

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Позавчера

5 кейсов успешного мем-маркетинга. Как правильно использовать юмор для продвижения бренда

Вам понравится

Маркетинговое агентство для брендов бытовой техники IB Studio

18 часов назад

Как мы переписали статью и увеличили конверсию в продажи в 6 раз

Маркетинг Контент

Меня зовут Ира Белова, я издатель медиа My Gadget и основатель маркетингового агентства для брендов бытовой техники IB Studio. В нашем медиа основные продажи идут с рейтинговых статей, поэтому у нас есть полная аналитика по всем материалам, и если что-то не так, мы это оперативно исправляем. В этом кейсе рассказываем, как мы переписали статью так, что в итоге просели по трафику на 30%, но выросли в продажах аж в 4 раза в абсолютных цифрах и в 6 раз по конверсии.

Подкаст: Лида, где лиды?

Позавчера

«Роботизированные агентства — однозначно тренд будущего», — Станислав Брановицкий, управляющий партнер агентства MediaNation

Digital Маркетинг

В новом подкасте о маркетинге «Лида, где лиды?» Станислав Брановицкий, управляющий партнер агентства MediaNation и Иван Барченков, генеральный директор MediaNation, вспомнили, как ночевали на работе в 2008, и поделились своим видением развития рекламного рынка.

ООО Юрфирма Ветров и партнеры

02.11.2023

Пять ценных качеств, по которым предпринимателя выбирают инвесторы

Коммуникации Маркетинг

Мнение одного отдельно взятого эксперта, генерального партнера международного венчурного фонда. Зовут его Виталий Лаптенок, соображения высказаны в статье для издания Entrepreneur. Далее идут основные выдержки про, собственно, эти нетривиальные качества.

Фестиваль рекламы Red Apple

01.11.2023

Финишная прямая: шорт-листы Red Apple 2023

Медиа Контент Победители

Итоги подведены, голосование завершилось — Red Apple объявляет претендентов на награды. В этом году жюри из 30 стран мира оценивали работы участников по трём основным направлениям: CREATIVE, MEDIA И MARKETING. Более 100 агентств, брендов, медиа и молодых креаторов заявили кейсы на конкурс: 151 работа из 561 поданной вошла в шорт-лист.