ADPASS рекомендует материал к прочтению
Optimism.ru
29.03.2023, 10:00

Мягкое продвижение магазина мебели или как поднять органический трафик на 452% из поисковых систем

Долгие столетия стулья считались роскошью. Они были только в богатых семьях, трепетно хранились и доставались только по большим праздникам. Их владельцы совершенно ничего не знали об удобстве и эргономичности. Подумать только, Людовик XIV сидел на холодном серебре, а Юлий Цезарь на круглом табурете из слоновой кости без спинки!

К счастью, времена изменились, теперь стулья есть в каждом доме. Хоть они и выглядят дешевле царских тронов, зато обеспечивают максимальный комфорт при сидении. О принципах подбора мебели и фабриках, которые её изготавливают, мы узнали, работая с сайтом Stulmag.ru. Это ресурс нашего клиента, который реализует стулья и столы, разбавляя ассортимент мягкой мебелью.

Так ли нужен был интернет-маркетинг сайту Stulmag.ru

Мебельная компания «Виста» работает в среднем ценовом сегменте. Она продаёт столы и стулья собственного производства, а также выступает посредником у некоторых итальянских и российских фабрик. Ассортимент составляют предметы мебели эконом, среднего и среднего-плюс уровня. Несмотря на довольно узкую специализацию и широкий модельный ряд, онлайн-продажи стопорятся.

Проблема: в сети никто не знает о магазине мебели Stulmag.

Задача: увеличить объем трафика для магазина.

Проанализировав сайты конкурентов и сферу деятельности клиента, мы составили стратегию продвижения, целями которой стали:

  • привлечение целевого трафика;

  • улучшение поведенческих факторов на сайте;

  • рост онлайн-продаж;

  • составление, оптимизация и уникализация контента;

  • адаптация ресурса под разные устройства.

В основу стратегии легла контекстная реклама и ретаргетинг, поисковое продвижение и веб-аналитика.

Контекстная реклама + ретаргетинг

Ретаргетинг — удобный инструмент интернет-рекламы, который позволяет задействовать тех пользователей, которые уже были на сайте клиента или на странице сообщества в социальной сети. Что-то отвлекло их от совершения заказа, но велик шанс это исправить, продемонстрировав товар повторно.

Благодаря ретаргетингу мы добились:

  • возвращения на сайт «прогретой» публики;

  • роста трафика и конверсии;

  • увеличения глубины просмотров;

  • повышения узнаваемости бренда.

Ретаргетинг был запущен одновременно с контекстной рекламой. Контекстная реклама отличается от ретаргетинга тем, что показывается не «прогретым» пользователям, а тем, кто в теории может быть заинтересован в покупке мебели. Мы разместили объявления в поисковиках и на крупных, посещаемых интернет-ресурсах.

Нам удалось сделать текстовую рекламу максимально ненавязчивой, поэтому отклик был положительный. Клиент стал получать больше запросов и звонков, далее за дело уже брались менеджеры по продажам.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение — это способ выдвинуть рекламируемый сайт в ТОП выдачи «Яндекса» и Google. Выполняя эту задачу, мы сделали:

  • SEO-аудит;

  • семантическое ядро;

  • текстовый контент;

  • улучшение юзабилити.

Работая в направлении поискового продвижения, мы не только пытались вывести мебельный магазин в ТОП, мы ставили перед собой задачу побудить посетителей совершить конкретное действие.

Веб-аналитика

Зачем нужна веб-аналитика? Инструмент используется для сбора и анализа информации об аудитории сайта.

Она позволяет выяснять:

  • сколько зашло посетителей, сколько раз они посмотрели тот или иной товар, сколько раз товар был отправлен в корзину и куплен;

  • насколько эффективным оказался новый источник трафика;

  • откуда на сайт заходят посетители, кто они (пол, возраст, предпочтения);

  • какие ключевые запросы приводят на сайт чаще всего;

  • есть ли на сайте технические ошибки и прочие недочёты.

Подобные данные помогают определять, какую рекламу можно продолжать крутить, а какую стоит отключить.

Для веб-аналитики сайта Stulmag мы:

  • настроили коллтрекиинг и счётчики;

  • провели сплит- и юзабилити-тестирование;

  • осуществили сквозную и комплексную веб-аналитику.

Продвижение сайта проходило поэтапно. После каждого витка составлялись подробные отчёты. Это, во-первых, позволяло клиенту понимать, что и как было сделано, а, во-вторых, показывало, в каком направлении выгоднее двигаться дальше.

Итоги

  • Мы создали новые целевые страницы и разделы.

  • Написали текстовый контент.

  • Увеличили общий трафик на 140%.

  • Подняли долю трафика из поисковых систем на 85,3%.

  • Повысили органический небрендовый трафик на 452%.

Вам понравится

Tamburin
01.06.2023
Редакция ADPASS
18.05.2023
Pride и предубеждение: как «мужики в купальниках» Adidas привели к призывам бойкотировать марку

Еще не утихли страсти по поводу участия трансгендерного блогера Дилан Малвани в рекламе Nike и Bud Light, как в США начал набирать силу хештег #BoycottAdidas. На этой неделе поступила в продажу инклюзивная коллекция к Pride 2023 «за союзничество в спорте» — коллаборация Adidas и южноафриканского квир-дизайнера Рича Мниси. Больше всего консервативную часть пользователей соцсетей и спортсменок возмутили в ней закрытые купальники с гульфиками, которые рекламировали мужчины или транс-персоны. Nike от эскалации с правой Америкой практически не пострадал, но самое популярное пиво страны Bud Light из-за сотрудничества с Малвани стремительно теряет долю рынка и тянет за собой весь крупнейший в мире пивной холдинг Anheuser-Busch InBev.

Rambler&Co
10.05.2023