Магазин обуви. Розовый фламинго, дитя заката. Комплексное продвижение интернет-магазина обуви Фламинго. Подняли CTR до 0,45%

В последние пару лет обувь совершила прыжок из материального мира в виртуальную реальность. В качестве яркого примера можно привести компанию nike, которая недавно создала интернет-магазин swoosh, предлагающий виртуальные кроссовки. На платформе пользователи могут собирать виртуальные модели бренда и сочетать цифровые предметы с видеоиграми.

Если бы в метавселенной была представлена коллекция кроссовок в стиле фламинго, их популярность зашкаливала бы. Но даже несмотря на то, что виртуальные кроссовки еще не захватили спрос на традиционные кроссовки, нам все равно стоит обратить на них внимание.

После известных событий в феврале и марте 2022 россияне стали активно покупать обувь ответственных производителей.

Интернет-магазин обуви и аксессуаров «Фламинго» был основан в 1998 году, но только несколько лет назад он вышел в онлайн и начал использовать преимущества цифрового маркетинга. Они провели полноценную рекламную кампанию в Интернете и поддерживали ее, используя четыре маркетинговых инструмента, разделив бюджет в следующих пропорциях:

Контекстная реклама + ретаргетинг (26% от рекламного бюджета).
Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета).
Реклама в YouTube (13% от рекламного бюджета).
Поисковое продвижение (40% от рекламного бюджета)

Контекстная реклама + ретаргетинг

Мы настроили контекстную рекламу динамического формата на два вида пользователей: посетивших сайт без совершения покупки и тех, кто уже совершал покупку.

Лайфхак

Контекстная реклама — это бесценный инструмент защиты вашего бизнеса от махинаций конкурентов. К сожалению, некоторые из них могут использовать те же ключевые слова и баннеры, что и вы. Чтобы этого не произошло, регулярно проверяйте свой сайт на предмет подозрительной активности. В случае если конкуренты внедрили свои собственные объявления, обратитесь в службу технической поддержки и юридическую службу Яндекса, чтобы принять меры. Пока они решают проблему украденных объявлений, сосредоточьте свое внимание на контекстной рекламе для брендовых запросов, чтобы убедиться, что ваш бизнес по-прежнему работает без сбоев.

Таргетированная реклама

Мы направили все свои силы на рекламу в vkontakte. Мы использовали парсеры — программное обеспечение, которое собирало подробную информацию о людях, связанных с продуктом. Мы взяли данные из группы «Фламинго», наблюдали за их членством в различных сообществах и изучали людей в этих группах. Это позволило нам выявить активных пользователей и проанализировать противников клиента.

Использование youtube для рекламы

При трансляции рекламы на youtube мы использовали формат mid-roll, который предполагает вставку рекламы в середине видео. Исследования показали, что этот метод позволяет эффективно удерживать интерес зрителя в течение длительного времени.

Поисковое продвижение

Осуществили поисковое продвижение, куда вошло продвижение по трафику, позициям и лидам. Такой «тройной удар» стал одним из ключевых инструментов, повлиявших на результаты всей рекламной кампании:

CTR = 0,45%;
3,45% конверсия в заявку;
4 696 ₽ средний чек.

#Маркетинг #Контент

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

9 часов назад

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

10 часов назад

«Важен каждый день» — первая бренд-кампания HAVAL в России

Вчера

Типы мобильных приложений и их влияние на успех in-app продвижения

Вам понравится

Optimism.ru

Позавчера

Кейс: инструменты для строительства. Настройка коллтрекинга для компании «Ринком». В 2 раза повысили эффективность рекламных кампаний

Маркетинг Контент

«РИНКОМ» — лидирующий производитель в сфере металлорежущего, алмазного, слесарно-монтажного инструмента и разнообразной оснастки. Компания ставит акцент на качестве своей продукции, отвечая высоким стандартам профессионального инструментария.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

19.09.2023

Полный разбор бренд-архетипа Творец: описание, примеры, мануал по использованию в брендинге

Маркетинг Брендинг Архетипы бренда

Как построить образ Творца в соцсетях? Что не нужно делать, чтобы не скатиться до злого гения? Как продолжать творить, несмотря на страх и неуверенность в себе? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Творец).

Сеослон

12.09.2023

Создание сайта для художественной школы: опыт и нюансы

IT и инновации Маркетинг

Сайт художественной школы нуждался в редизайне для повышения внутренней конверсии и повышении входящего трафика. Мы подошли к реализации этой задачи комплексно, пройдя все этапы — от аналитики и проектирования до верстки и программирования.