• Кейсы

Кейс: Как мы переосмыслили сайт ресторана с 230-летней историей

Привет, мы — команда digital-агентства F5! Сегодня делимся с вами нашим атмосферным кейсом: редизайном сайта для ресторана серверной кухни «Почтовая контора» в Архангельске. Задача была не из простых — объединить почтовые традиции XVIII века с современным UI/UX, создав не просто сайт, а цифровое продолжение уникального места с богатой историей.

Почему этот проект особенный?

Ресторан «Почтовая контора» в Архангельске — это особое место. Он расположен в здании бывшего Губернского почтамта 1786 года постройки. Почти два с половиной века здесь соединяли судьбы людей через письма, а сейчас здесь встречаются гастрономия и история. И это не просто красивые слова — ресторан даже сохранил традицию отправки настоящих открыток с художественным штемпелем!

Атмосфера, дух истории, переплетение эпох — всё это нужно было перенести в цифровое пространство. Стандартными решениями тут явно не обойтись!

Каждый проект начинается с погружения в контекст. Но здесь нам пришлось погрузиться в другую эпоху — время Екатерины II, когда письма соединяли судьбы, а штемпели были произведениями искусства.

Дима

Арт-директор F5

От брифа до концепции: как рождался проект

Команда ресторана поставила перед нами четкие задачи:

1. Создать современный дизайн, но с отражением исторической идентичности.

2. Разработать интуитивный интерфейс для бронирования, изучения меню и знакомства с историей места.

3. Внедрить англоязычную версию для многочисленных иностранных туристов.

4. Обеспечить команде ресторана возможность самостоятельно управлять контентом.

Наша дизайн-стратегия: северная лаконичность с цифровой душой

Вместо дословного цитирования исторических элементов мы создали современную визуальную систему, вдохновленную северным минимализмом. Строгие линии, выразительная типографика, сдержанная палитра с точечными акцентами — всё это создает ощущение места с характером.

Сегментируем аудиторию и строим пользовательские пути

Работа с аналитикой показала три основных сегмента посетителей сайта:

• Туристы в поисках аутентичного гастрономического опыта.

• Местные жители, выбирающие особое место для значимых событий.

• Бизнес-аудитория, планирующая деловые встречи и корпоративные мероприятия.

Для каждой группы мы создали свой путь и свои точки контакта. Например, для туристов ключевым стал раздел об истории здания и традиции отправки открыток с фирменным штемпелем. А для местных — интуитивное бронирование и актуальная афиша событий. Для деловой аудитории важным стало удобное бронирование залов с их детальным описанием.

5 приемов для ресторанного сайта, которые сработали для нас

Команда тщательно выстроила пользовательский сценарий, где каждый элемент последовательно направляет посетителя сайта к принятию решения о посещении ресторана.

На примере этого проекта мы отточили несколько приемов, которые будут полезны любому ресторану при создании сайта:

1. Представление уникального меню с акцентом на блюда северной кухни из локальных продуктов

2. Знакомство с командой профессионалов, чье северное гостеприимство стало визитной карточкой заведения

3. Интеграция социальных доказательств — демонстрация высокого рейтинга ресторана на платформе Яндекс с приглашением ознакомиться с отзывами реальных посетителей

4. Афиша мероприятий, раскрывающих культуру Поморья

5. Mobile-first: обеспечиваем удобство для значительной части клиентов, которые взаимодействую с сайтом со смартфонов

Путь от первого впечатления до конверсии — это не просто воронка продаж, а полноценное путешествие. Мы проектировали каждый экран как сцену в спектакле, где раскрывается характер бренда и его история.

Максим

Менеджер проекта

Технические особенности проекта

При разработке мы уделили особое внимание нескольким аспектам:

1. Адаптивность и скорость загрузки. Благодаря подходу mobile-first удалось создать комфортное взаимодействие с сайтом на любых устройствах. В мобильной версии особое внимание уделено плавной навигации, оптимизации скорости загрузки страниц, закреплению в шапке кнопки быстрого звонка и компактному размещению меню в «бургере».

2. SEO-оптимизация. Сайт наполнен релевантным контентом с учетом поисковых запросов потенциальных клиентов. Проведены все необходимые технические работы для обеспечения дружелюбности поисковых систем и улучшения позиций в выдаче.

3. Юридическое соответствие. Проект приведен в соответствие с требованиями 152-ФЗ «О персональных данных», что защищает клиента от юридических рисков и штрафов со стороны Роскомнадзора.

4. Обучение персонала. Для команды ресторана подготовлена подробная инструкция по работе с сайтом и проведено обучение сотрудников. Теперь они самостоятельно могут обновлять меню, изменять контактные данные или публиковать афишу предстоящих мероприятий.

Результаты проекта и отзыв клиента

Новый сайт pk1786.ru получился именно таким, каким мы его задумывали — современным, но с уважением к историческому контексту. Он стал не просто рекламной площадкой, а настоящим цифровым продолжением философии ресторана.

Сайт создает полноценное историко-гастрономическое повествование, превращая «Почтовую контору» в магнит для ценителей аутентичного опыта и культурного погружения.

Мы хотели, чтобы сайт стал продолжением нашей философии — сохранять историю, но говорить о ней современным языком. Команда F5 воплотила это идеально. Они действительно отличаются высоким уровнем сервиса и креативными решениями. Надеемся на дальнейшее сотрудничество и рекомендуем их всем своим партнерам и друзьям.

Екатерина Киселёва

Директор ресторана «Почтовая контора»

Что мы вынесли из этого проекта

Этот проект подтверждает, что профессиональный UI/UX дизайн — это не просто создание красивого интерфейса, а комплексное решение бизнес-задач с глубоким пониманием контекста, целевой аудитории и уникальных особенностей бренда.

Для ресторана с историей важно не просто создать современный сайт, но и передать дух места, его характер и уникальность. Именно это заставляет посетителя отложить телефон и сказать: «Пожалуй, надо это место посетить!»

Хотите обсудить редизайн сайта вашего ресторана или кафе? Напишите нам — вместе создадим цифровой опыт, который увлечет ваших клиентов и покорит их сердца!

• написать в телеграм: https://t.me/f5studio

• написать на email info@f5-studio.ru

Мы знаем, как превратить вашу уникальную философию бренда в эффективный цифровой опыт, который не только привлекает гостей, но и отражает ваши ценности.

Нравится: F5

F5
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sendsay

Вчера

Почему digital-брендам пора менять подход к диалогу с клиентами?

IT и инновации Маркетинг

Sendsay запустила инструмент обогащения данных для прогнозирования клиентского спроса в digital.

webit

28.11.2025

Язык успеха: взаимосвязь метрик SEO-агентства и бизнеса

Digital Маркетинг

Вы уже давно работаете с SEO-агентством и продвигаете свой сайт? Или только начали задумываться о таком способе продвижения, присматриваетесь и выбираете подрядчика?

GMONIT

27.11.2025

Импортозамещение в мониторинге: почему GMONIT — российская альтернатива New Relic, Zabbix, Sentry, Datadog и другим зарубежным решениям

Digital IT и инновации

Многие лидеры ритейла и банковского сектора выбирают GMONIT — российскую observability платформу, надежную альтернативу зарубежным системам мониторинга, созданную для современных реалий. В чем заключаются особенности отечественной системы мониторинга — разберемся в статье.

Pyrobyte

27.11.2025

Как монетизировать ваше мобильное приложение?

Коммуникации Маркетинг

Как сделать приложение не только востребованным, но и прибыльным? Продумать правильную стратегию монетизации, конечно. Причем задолго до того, как напишется первая строка кода. В статье расскажем о самых эффективных способах на примере разных приложений и разберем типичные ошибки.