• Кейсы

Кейс Huggies и Group4Media: уникальный социальный проект для родителей на Авито

В современном мире бренды играют значительную роль не только в экономике, но и в социальной сфере. Крупные компании осознают свою ответственность перед обществом и активно внедряют социальные программы, направленные на улучшение качества жизни людей и решение актуальных проблем.

Команды Mediaminded и CONTENT+ разработали проект для Kimberly-Clark (бренд Huggies), нацеленный не только на выполнение поставленных задач, но и на реализацию социальной инициативы, которая имеет особое значение для бренда.

Задачи Kimberly-Clark (бренд Huggies)

• Поддержка знания марки в период тишины, донесение миссии бренда;

• Продолжение диалога с ЦА возможными способами и пополнение базы данных;

• Перестройка на работу с российскими диджитальными «экосистемами».

Задачи Авито

• Поддержать будущих родителей и семьи с маленькими детьми;

• Поддержать социальный проект бренда.

Задачи агентств Mediaminded и CONTENT+

• Создать социальный проект, который поддержит будущих родителей и семьи с маленькими детьми;

• Разработать простую механику проекта, мотивирующую каждого к участию;

• Предложить удобную площадку для реализации проекта по всей стране.

Идея и реализация проекта

Будущие родители и семьи с новорожденными детьми часто беспокоятся о значительных расходах на одежду для быстрорастущего малыша: в период с рождения до полутора лет ребенок в среднем меняет размер одежды 5 раз, что приводит к накоплению вещей, из которых он уже вырос.

В рамках проекта «Huggies помогает» на платформе Авито родители обменивались вещами с другими семьями, получая при этом подарочные купоны Huggies, которые можно было использовать при покупке подгузников бренда в магазинах или на сайте сети «Детский мир». Таким образом у каждого участника была возможность подарить комфорт своему малышу с помощью удобных, дышащих и мягких подгузников бренда.

Социальная поддержка — важная часть миссии Kimberly-Clark (бренд Huggies), которую выполняет компания, проявляя заботу о потребителях. Мы запустили уникальный в своем роде проект, который, с одной стороны, был призван обратить внимание населения на осознанное потребление вещей, а с другой — поддержать родителей и их малышей по всей стране. Мы рады принять участие в такой значимой инициативе для создания нашего общего будущего.

Сергей Кретов

Генеральный директор Kimberly-Clark в России и Беларуси

В акции мог принять участие каждый, кто хотел помочь другим родителям или сам желал получить детские товары в дар. Основной площадкой проекта стала специальная бренд-зона Huggies на сайте Авито. С коммуникацией участникам помогали модераторы чат-бота бренда в Telegram и Служба заботы сервиса:

• Те участники, кто прошел регистрацию в чат-боте Huggies в Telegram, получили промокод на продукцию бренда в размере 200 рублей;

• Желающим отдать вещи, из которых вырос малыш, нужно было опубликовать объявление на сайте Авито, указав в описании хештег #Huggies_помогает и цену 0 рублей. Взамен они получали промокод на продукцию бренда в размере 500 рублей.

Социальная повестка содержится в ДНК Авито. У нас удивительное сообщество, которое всегда готово поддержать социальные инициативы, делая добрые дела и внося свой вклад в улучшение жизни других людей и снижение углеродного следа. Совместно с Huggies, Mediaminded и CONTENT+ мы решили повторить позитивный опыт от ранее запущенного «Вторая жизнь вещам», усовершенствовав новый проект механиками от партнеров. Мы рады видеть, насколько активно аудитория готова делать добрые дела.

Василий Лексин

Руководитель продукта по ESG в Авито

Благодаря хештегу #Huggies_помогает на Авито у родителей была возможность найти нужную малышу вещь и забрать ее бесплатно. За время проекта участники обменялись большим количеством игрушек, разнообразной одеждой — от зимних комбинезонов до пижам, — колясками и автокреслами. Также среди товаров обмена были велосипеды и самокаты, постельные принадлежности и товары для кормления. Более 10 тысяч семей поддержали социальный проект и оценили его пользу, при этом около 40% родителей получили детские вещи в дар.

В CONTENT+ мы особенно тщательно подходим к проработке проектов социальной значимости, ведь они дают возможность брендам стать ближе к людям, а потребителям — почувствовать их поддержку. Благодаря данной инициативе, наши партнеры Kimberly-Clark и Авито своим примером успешно показали, что делать добрые дела вместе — это просто, приятно и очень важно. Мы стремились сделать механику проекта понятной и мотивирующей каждого к участию, подчеркнув яркую и уникальную роль бренда Huggies. Проект получил огромную поддержку среди аудитории и стал стратегически важным направлением для всех участников.

Антон Белашов

Управляющий директор CONTENT+, специализированного сервиса рекламного холдинга Group4Media

Следует отметить, что интерес к поддержанным товарам растет. По данным Авито, за 2023 год количество таких товаров увеличилось на 34%. Особенно популярными стали подержанные товары для детей, которые покупают чаще, чем новые. Самой быстрорастущей категорией «с рук» являются игрушки, продажи которых с 2020 года выросли на 81%.

Для того чтобы дать возможность большему числу родителей присоединиться к круговороту добра от Huggies, организаторы планируют расширить географию проекта, включив в него жителей других регионов России. В этом проекте приняли участие жители Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Краснодарского края, Республики Татарстан и Свердловской области.

Таким образом проект «Huggies помогает» не только способствует эффективному обмену детскими вещами и экономии средств у родителей, но также подчеркивает важность социальной ответственности и взаимной поддержки. Этот проект является ярким примером социальной инициативы, которая приносит пользу обществу и помогает создать сообщество заботливых родителей.

Group4Media
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

7 часов назад

Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»

10 часов назад

Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

13.09.2024

Как новый бренд биодобавок покорил рынок с помощью ПромоСтраниц

Вам понравится

АДВ

09.09.2024

Александр Папков занял должность директора по инновациям группы АДВ

Digital IT и инновации

Его основной задачей станет развитие инновационных решений, а также усиление AdTech-направления в группе АДВ.

Веб-интегратор «Компот»

05.09.2024

«Дед ногтей насыпал» или как общаться с зуммерами?

Коммуникации Digital

Зумеры, или поколение Z, — это те, кто родился после 1996 года и вырос в цифровую эпоху. Это молодёжь, которая с детства росла с гаджетами в руках и освоили смартфоны раньше, чем ложки.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

04.09.2024

Комплексный маркетинг для стоматологических клиник. RoundStom

Digital Маркетинг

Какие рекламные каналы работают в 2024 для продвижения стоматологий? Что важнее стоматологическому бизнесу: оказать качественно услуги, или заработать деньги? Нужно ли клиникам и специалистам развивать бренд?

СберСеллер

16.08.2024

СберСеллер вошел в число лидеров карты Technology Map 2024

Digital IT и инновации

СберСеллер, собственный сейлз-хаус для реализации рекламного инвентаря компаний и партнеров технологической группы Сбер, вошел в состав трех ключевых сегментов карты AdIndex Technology Map 2024: Premium Networks, «Рекламные видеосети» и «Управление данными (DMP)».