• Кейсы

Кейс АДВ+Эндемика и Arena: как точная настройка ТВ-кампаний повысила трафик на 11%

Для GAC MOTOR RUS выход на российский рынок — перспективный, несмотря на высокую конкуренцию. Основная сложность в медийном планировании заключалась в отсутствии исторических данных: бренд не мог опереться на опыт предыдущих кампаний в России. При этом общая стратегия запуска включала и другие вызовы, но в данном случае было решено сфокусироваться именно на медийной составляющей.

Традиционные методы оценки эффективности рекламы требовали либо длительного периода наблюдений, либо значительных инвестиций в закупку сторонних данных. Особый вызов представляла офлайн-реклама (ТВ) — в первую очередь из-за трудностей с точным замером ее эффективности.

В условиях меняющегося рынка и высокой стоимости медиа, мы стремимся выстраивать аналитику и поддержку медиарешений не интуитивно, а опираясь на данные, добиваясь точности и применимости выводов для прогнозов, корректировки стратегии и тактик размещений. Для запусков, таких как GAC GS3, мы учитываем малый период накопленных исторических данных, и открыты к решениям, которые в короткие сроки позволяют оценить эффективность кампании в целом, отдельных тактик, получить конкретные знания. Благодаря сотрудничеству с агентством Arena и командой АДВ+Эндемика мы добиваемся практичных и точных выводов, которые сразу применимы для корректировки медиаподхода.

Светлана Наумова

Руководитель департамента маркетинга GAC MOTOR RUS

Одна из задач — определить, как ТВ-кампания повлияла на органический трафик сайта GAC MOTOR RUS и какие тактические решения в размещении рекламы приводят к его росту.

Эксперты АДВ+Эндемика совместно с агентством Arena (группа АДВ) разработали «Импульс». Этот инструмент анализирует эффективность офлайн-кампаний на основе высокогранулярных данных (с точностью до минут). В его основе лежит ML-модель, позволяющая выделить эффект от рекламных кампаний на фоне влияния внешних факторов, таких как сезонность и категорийные тренды. Так удалось оценить влияние ТВ-размещений на органический трафик сайта GAC MOTOR RUS, определить оптимальные тактические параметры (временные слоты, длительность роликов, их содержание) и своевременно корректировать медиаплан, фокусируясь на наиболее эффективных каналах и форматах размещения.

Запуск нового автомобильного бренда на российском рынке — это всегда серьезный вызов, особенно когда необходимо выстроить узнаваемость с нуля. Команда подошла к задаче бренда GAC MOTOR RUS с максимальной ответственностью и глубокой вовлеченностью. Мы проанализировали запрос клиента и разработали под него новый продукт — инструмент «Импульс».Благодаря этому мы смогли оперативно скорректировать медиастратегию, провести точный пост-анализ, который дал рекомендации для оптимизации креативной стратегии и распределения бюджетов в следующих рекламных кампаниях.Главное преимущество подхода — возможность построить полноценную аналитику и выявить оптимальные решения даже по одной рекламной кампании. Для новых игроков рынка, таких как GAC MOTOR RUS, это означает возможность точного планирования и оценки эффективности кампании без опоры на большой объем исторических данных — ключевая задача при выходе в новые для бренда медиа и запуске новых продуктов. Такой подход особенно важен, когда каждый рекламный рубль должен работать максимально эффективно. 

Александра Горбачева

Product & Data Science Director АДВ+Эндемика

Механика реализации

Анализ проводился с применением методов машинного обучения, что позволило учесть сложные зависимости между различными факторами, включая возможную нелинейность. Для построения модели использовались агрегированные данные по разным регионам, которые приводились к единому часовому поясу, и медиапараметры, отражающие активность аудитории и степень ее вовлеченности.

Помимо этого, учитывались сезонные колебания, особенности контента, временные и структурные аспекты коммуникации. Такой подход позволил выявить факторы, влияющие на поведение целевой аудитории, и сформулировать рекомендации по тактической настройке медиаразмещений: от оптимальной длительности ролика до распределения бюджетов между каналами с целью повышения конверсии.

Результат

• Общий вклад TV — 10%;

• Рост органического трафика на 11%;

• Определили необходимое разделение и точную пропорцию роликов для максимизации трафика на сайт при сохранении низкого CPA;

• Обнаружили как наименее, так и наиболее эффективные ТВ-каналы для коммуникации с аудиторией;

• Выделили наиболее эффективный хронометраж рекламных роликов в рамках РК.

Для брендов, только выходящих на рынок, с ограниченным доступом к данным, критически важно принимать решения быстро и точно. Команда АДВ+Эндемика предложила нам инструмент, который позволил уже после первого размещения получить тактические и стратегические рекомендации: какие каналы работают лучше, какие таймслоты эффективнее и как оптимизировать содержание роликов без необходимости дорогостоящих закупок сторонних данных. Это серьезное преимущество как по сравнению с классическим маркетинг микс моделированием, так и с традиционной атрибуцией.

Ольга Зайцева

Медиадиректор агентства Arena (группа АДВ)

АДВ
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

ResearchView

Вчера

Рейтинг клиник пластической хирургии Москвы 2026

ИАА «УралБизнесКонсалтинг»

Позавчера

Студент как сотрудник: курирование и реальные проекты

Коммуникации Образование

Традиционная модель прохождения практики давно устарела, считают представители коммуникационных агентств, опрошенные ИАА «УралБизнесКонсалтинг».

СберМаркетинг

05.02.2026

Как снизить CPA в 4 раза: запуск рекламных кампаний с помощью сервиса SberAds

Digital Маркетинг

Как СберМаркетинг и крупный сервис платных подписок протестировали площадку SberAds, которая показала рост эффективности, а повторный запуск кампаний после обновлений на стороне сервиса дал кратный прирост по ключевым метрикам

Avi1.ru

29.01.2026

Как увеличить количество подписчиков в ВК – мои ТОП 20 приёмов СММ- 2026

Маркетинг Контент

Как увеличить количество подписчиков в ВК — вопрос, который волнует и авторов сообществ, и бизнес-страницы. Рост аудитории напрямую влияет на охваты, доверие и продажи, но хаотичные действия редко дают результат.