• Кейсы

Кантуччи: гастрономическое наследие и итальянские традиции

Клиент и задача

Российский бренд «Посольство вкусной еды» специализируется на продаже хлебобулочных изделий: сушек, баранок, печенья и хлебных снеков. Продукция компании выпускается только из натурального сырья. Технологи предприятия учитывают традиционные рецептуры изготавливаемых изделий, что гарантирует высокий уровень качества и превосходный вкус.

Компания существует на продуктовом рынке уже 19 лет. За это время она стала любима аудиторией благодаря качеству товара и ответственным подходом к производству.

Большая часть продукции бренда — хлебобулочные изделия традиционной русской кухни, которые популярны, в основном, среди старшего поколения. С целью вывода нового интересного продукта, способного «омолодить» целевую аудиторию компания «Посольство вкусной еды» обратилась к DS1 branding.

Разработка и реализация

Перед DS1 стояла задача вывести продуктовую линейку с нуля, расширив покупательский сегмент компании-заказчика. Первым продуктом, с которого началась работа, стало печенье кантуччи с классическим итальянским вкусом миндаля.

На основании выполненных исследований и аналитики для нового продукта «кантуччи» была выбрана концепция оформления упаковки в традиционном итальянском стиле, известного на весь мир своей изысканностью и элегантностью. Командой DS1 branding были предложены следующие концепции. Также целью агентства было продемонстрировать статусность и высокое качество продукта заказчика; отразить через разработанный имидж ценности, которые несет в себе печенье кантуччи: значимость неспешных минут, проведенных за чашечкой кофе. Командой DS1 branding были предложены следующие концепции.

Первая концепция была основана на сочетании узоров итальянской культуры и светлого воздушного фона, передающего настроение легкого вкусного десерта, отлично подходящего для «pausa caffè». Это настроение гедонистской Италии с её изысканными и одновременно простыми вкусами. Центральное место на упаковке занимает вкусный фуд, который привлекает внимание. А ненавязчивые, но яркие визуальные элементы, поддерживают концепцию итальянского десерта — особенного и отличного на привычной полки с печеньем.

Вторая концепция была выполнена в стиле прованс, использовалось сочетание светлых теплых оттенков, передающих настроение наслаждения и свободы. Исключительность на полке создается за счет применения уникальных авторских шрифтов и видов итальянских пейзажей. Крупно изображено название продукта, чтобы покупатель обратил внимание на новое и непривычное на полке.

Результаты и готовый продукт

В ходе совместной работы агентства DS1 branding и компании «Посольство вкусной еды» была выбрана вторая концепция оформления продукта в теплых оттенках. Большое внимание уделялось подбору пейзажа и видов Италии, идеально дополняющих имидж бренда.

Итоговым вариантом стал живописный пейзаж полей Тосканы, передающий умиротворение и спокойствие своими зелеными холмами и видами сельской местности. Кстати, Тоскана — родина печенья кантуччи.

Благодаря качественно разработанному имиджу для печенья «Кантуччи», основанному на результатах исследований и аналитики, продукт считывается целевой аудиторией: покупателями, которые предпочитают изысканные и полезные десерты, отдающими предпочтение дорогому минимализму, теми, кто ценит минуты вкусового наслаждения с собой и своими близкими.

Итоговым вариантом стал живописный пейзаж полей Тосканы, передающий умиротворение и спокойствие своими зелеными холмами и видами сельской местности. Кстати, Тоскана — родина печенья кантуччи.

Комментарий клиента

Изначально мы ставили перед агентством задачу создать упаковку с нуля, опираясь на товар мирового лидера. Все наши ожидания не только оправдались, но и вы превзошли их. На мой взгляд, наша упаковка получилась даже интереснее оригинала.Продукция пока что не вышла в производство, так как идут подготовительные процессы, однако кантуччи уже сейчас заинтересовали покупателей из Китая и Израиля своим вкусом и визуальной айдентикой. Мы довольны совместной работой с DS1, с радостью будем продолжать наше сотрудничество.

Анастасия 

Бренд-менеджер «Посольства вкусной еды»

DS1 branding agency
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

PRTUT.COM

29.12.2025

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно – мои 20 приёмов в 2025 году

Маркетинг Контент

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно — вопрос, который волнует как начинающих авторов, так и опытных администраторов сообществ. Рост аудитории напрямую влияет на видимость канала, вовлечённость подписчиков и доверие к контенту.

ТС «Пятёрочка»

24.12.2025

Игра про цены и выгоду: кейс «Красной цены» и Food.ru, где 85 тыс. пользователей проверили свою финансовую интуицию

Маркетинг Ритейл

В преддверии Дня экономии, чтобы показать, что «недорого» не значит некачественно, «Красная цена» вместе с медиаплатформой Food.ru (входит в Х5 Media) запустили интерактивную онлайн-игру «Финансовая интуиция». На отдельном сайте пользователям предложили угадать реальные цены на товары бренда и превратили обычный квиз в тренажёр повседневной экономии. За время кампании в игре приняли участие 85 000 уникальных пользователей, а 67% участников прошли её до конца и получили шанс поучаствовать в розыгрыше призов — от бонусов «Х5 Клуба» до гаджетов и отдыха в спа-отеле.

НРФ Регионы

11.12.2025

Стратегии регионов: как растёт индустрия, выстраиваются команды и меняются подходы

Коммуникации Брендинг

Рекламный рынок регионов России развивается быстрее, чем кажется на первый взгляд. Бюджеты меньше московских, но креатив, специализация и цифровые решения развиваются, создавая новые возможности для агентств, брендов и клиентов.
В материале — разбор ключевых факторов роста: от особенностей региональных рынков и психологии изменений до командной работы, HR-коммуникаций и технологических практик.

Sigma SMM

07.12.2025

Лучшие пранк боты для телефонных розыгрышей — Разыграть друга по телефону

Маркетинг