Kantar попрощался как-то не по-английски

30 сентября британские власти обнародовали список мер против России. Одной из частей санкционного пакета, введенного после решения России присоединить новые территории, стал запрет на ведение английскими рекламными и маркетинговыми компаниями любой деятельности в Российской Федерации.

Ведущие мировые рекламные, маркетинговые и PR-агентства стали уходить из России после начала военных действий в Украине. Но, как правило, уход заключается в формальной передаче/продаже местного юрлица и активов локальному лояльному менеджменту.

Например, 4 марта 2022 года британский холдинг WPP, управляющий несколькими креативными и медиаагентствами (в основном консолидированными в России в холдинг GroupM) заявил, что отказывается продолжать вести бизнес в стране. Решение было принято в знак протеста против военных действий в Украине.

Громкое заявление «о несовместимости (происходящего) с ценностями компании» в итоге вылилось в реорганизацию.

5 мая 2022 год WPP сообщил, что подписал сделку по передаче российских активов локальному менеджменту.

Через пару недель, 17 мая 2022 года, сделка по передаче активов GroupM была завершена, а GroupM была переименована в Group4Media. Заодно новые имена получили и агентства, входящие в состав группы: Mindshare назвали Mediamind, Mediacom стал Mediasystem, а Wavemaker продолжил работу под брендом Mediamaker. Ничто больше не связывает WPP и Россию.

Kantar поступил аналогичным образом. Впервые о своих планах по уходу с российского рынка британская исследовательская группа заявила еще в марте 2022 года. 5 октября стало известно, что она вышла из состава акционеров компании Mediascope, которая занимается измерениями телевизионной и интернет-аудитории в России.

Не раскрывая деталей сделки, в Mediascope сообщили РБК, что в «сентябре 2022 года была достигнута финальная договоренность, в рамках которой Kantar передал свои российские активы менеджменту Mediascope».

Миноритарная доля (20%) Kantar Media в Mediascope была записана на финскую компанию группы — Kantar TNS OY. Она же владела российским исследовательским подразделением Kantar (АО «Маркетинговый информационный центр», «МИЦ»). Выручка АО «МИЦ» в 2021 году — 1,3 млрд рублей, чистая прибыль — 232 млн рублей (для сравнения, выручка Mediascope за 2021 год — 3 млрд рублей, чистая прибыль — 94 млн рублей).

Кому именно из менеджмента переданы доли в обеих компаниях, по открытым источникам установить невозможно из-за непубличной формы акционерных обществ.

МИЦ с 2016 года возглавляет Евгений Попов, сменивший на этом посту действующего гендиректора Mediascope Руслана Тагиева (в 2009–2016 годах руководил обеими компаниями, сейчас только Mediascope).

В МИЦ работает около 200 человек, компания продолжает функционировать — например, 3 октября она открыла вакансию оператора call-центра в Туле.