Новости
Demis Group
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
KINETICA
Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов — опыт SPLAT
В новом видео-подкасте рассказываем о том, как бренду удалось найти свой путь на сложном рынке.
Многие думают, что выход на рынок Китая — это просто адаптация продукта и стратегия «попробуем и посмотрим». Но всё не так просто. Китай — это рынок, где за внимание борются десятки тысяч брендов, и у каждого из них — своя уникальная история. Детально обсудили, как SPLAT и Biomed смогли адаптировать свою стратегию под требования китайского потребителя, какие ошибки допустили и как маркетплейсы, лайвстриминг и персонализированные предложения помогли достичь успеха.
В гостях у меня Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае. Вместе с командой она прошла путь от первых неудачных попыток выйти на китайский рынок до успешных продаж своих продуктов через крупнейшие маркетплейсы.
Темы и тайм-коды:
00:00 — Интро и знакомство с Аленой Абрамовой, директором по развитию бизнеса SPLAT в Китае.
02:00 — Первые шаги SPLAT на китайском рынке: проблемы и неудачи.
03:36 — Ошибки, которые предприниматели часто совершают при выходе на китайский рынок.
04:43 — Почему SPLAT выбрал маркетплейсы Tmall, JD и XiaoHongShu для продвижения.
06:00 — Как добиться конверсии с китайских платформ и избежать потерь.
10:38 — Проблемы с адаптацией упаковки и бренда для китайского рынка.
12:59 — Как SPLAT адаптировался к культурным особенностям китайского потребителя.
14:18 — Почему параллельный импорт может обрушить ценовую политику бренда.
15:29 — Стратегия удержания клиентов (LTV) на китайском рынке: что работает?
20:31 — Как лайвстриминг помогает продвигать продукцию SPLAT в Китае.
23:17 — Как правильно работать с китайскими блогерами и инфлюенсерами.
28:37 — Персонализация через WeChat: как SPLAT использует мини-аппы для работы с клиентами.
33:55 — Тренды на китайском рынке FMCG: мини-аппы и геймификация как новые инструменты маркетинга.
49:06 — Советы Алены Абрамовой для предпринимателей, которые хотят выйти на китайский рынок.
Где еще послушать и посмотреть выпуск:
Не пропустите наши предыдущие выпуски:
Лучшее в блогах
Вам понравится
SPLAT Global
19.11.2025
Редакция ADPASS
12.11.2025
РАМУ переписала карту маркетинговых услуг: BTL больше не существует
![]()
Российская ассоциация маркетинговых услуг представила в среду на НРФ’9 новую сегментацию индустрии — и это не просто переименование привычных категорий. РАМУ зафиксировала то, что рынок уже давно знал на практике: деление на ATL и BTL окончательно перестало отражать реальность.
Больше учеников
06.11.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании