Как зарабатывать на видео в 2025 году: практичный гайд для маркетологов и авторов
Поможем разобраться, как превратить видео в доход.
Видео — мощный инструмент для заработка в цифровом мире. В 2025 году в России возможности для монетизации растут: локальные платформы вроде VK Видео и Rutube активно развиваются. В 2024 году объем инвестиций в видеорекламу увеличился на 20–30% — до 39 млрд рублей, а глобальный рынок оценивается в 326 млрд долларов. Этот гайд от Programmatica.com поможет разобраться, как превратить видео в доход.
Реклама в видео: стабильный доход от просмотров
Встроенная реклама — проверенный способ заработка. Платформы вроде VK Видео и Rutube размещают рекламу в роликах и делятся доходом с авторами. В 2025 году уже 91% компаний используют видео для рекламы своих продуктов.
Платформы добавляют рекламу до, во время или после видео. Доход зависит от просмотров, географии аудитории и тематики. Средняя стоимость за тысячу показов (CPM) для мобильной рекламы в 2024 году составляла $5–$10.
Как увеличить доход?
Оптимизируйте видео под SEO: добавляйте ключевые слова в заголовки, описания и теги. Например, ролик «Как выбрать смартфон 2025» с тегами вроде «смартфон 2025», «обзор техники» привлечёт больше просмотров.
Снимайте в популярных нишах: технологии, здоровье, финансы.
Повышайте вовлечённость: больше лайков и комментариев — выше интерес рекламодателей.
Спонсорские интеграции: бренды платят за вашу аудиторию
Компании в России ищут авторов с лояльной аудиторией для продвижения товаров.
Как начать?
Подготовьте медиакит: укажите возраст, интересы аудитории и статистику просмотров.
Найдите бренды в своей нише: фитнес-блогеры могут работать с производителями спорттоваров.
Используйте платформы вроде WOWBlogger или Perfluence для поиска заказчиков.
Платные подписки: эксклюзив для лояльных зрителей
Подписки становятся популярнее в России. Платформы вроде VK Видео и Telegram позволяют предлагать закрытый контент за плату. В июле 2022 года в «Сравни-ру», проанализировали около 10 000 авторов Boosty на основе неофициальных данных. Примерно 10% блогеров зарабатывают от 10 000 ₽ в месяц, 89 авторов получают более 100 000 ₽ в месяц с подписок, а авторы из топ-50 зарабатывают от 150 000 ₽ в месяц. Наверняка эти цифры возросли, так как Boosty стал привычным и известным всем сервисом.
Устанавливайте доступную цену: 100–500 рублей в месяц.
Используйте встроенные функции платформ для автоматизации.
Донаты: поддержка от зрителей
Донаты популярны среди стримеров, особенно в гейминге и лайфстайле.
Как увеличить донаты?
Добавьте интерактив: выполняйте задания зрителей за донаты, например, сыграйте в определённую игру.
Используйте виджеты для отображения донатов в реальном времени.
Регулярно благодарите аудиторию для поддержания лояльности.
Цифровые продукты: продажа знаний и инструментов
Видео помогают продвигать курсы, пресеты или электронные книги. В 2024 году выручка топ-100 EdTech-компаний России составила 144,5 млрд рублей, что на 19% больше, чем в 2023 году. Ожидаем дальнейший рост!
Чтобы монетизировать обучающий видео-контент, начните с создания бесплатных роликов для привлечения аудитории, что поможет вам сформировать базу подписчиков и заинтересовать людей в вашем контенте. Затем создайте платный курс на платформах вроде GetCourse, что позволит вам зарабатывать на более глубоком обучении. Также можно оставлять контент на своей платформе, а размещать ссылки на покупку полного видео в описании или использовать платформы вроде Scrile Connect.
Не забывайте продвигать свой контент через социальные сети, чтобы увеличить охват и привлечь новых зрителей. Дополнительно вы можете использовать донаты, рекламу, сотрудничество со спонсорами и продажу дополнительных материалов для увеличения дохода.
Партнёрские программы: доход от рекомендаций
Партнёрки приносят комиссию за продвижение продуктов. В 2024 году блогеры на видеосервисе Nuum, принадлежащем МТС, заработали 46 млн рублей. Из 320 тыс. авторов только 7,8 тыс. монетизировали контент через партнерскую программу и донаты. Представляете, сколько еще возможностей открыто?
Как начать?
Выберите партнёрку под свою нишу: электроника для техноблогеров, курсы для коучей.
Cоздавайте обзоры или туториалы с партнёрскими ссылками.
Размещайте ссылки в описании и закрепляйте их.
Прямые продажи: товар через видео
Социальная коммерция позволяет продавать продукты прямо из видео. Исследование Accenture «Революция шопинга» показало, что покупки в соцсетях, сейчас на уровне 492 миллиардов долларов, вырастут до 1,2 триллиона долларов к 2025 году. Это в три раза быстрее, чем традиционная электронная коммерция.
Как внедрить?
Снимайте видео с демонстрацией продукта: распаковки, обзоры.
Используйте платформы с функцией прямых продаж.
Тестируйте форматы: короткие видео для быстрых покупок, длинные — для дорогих товаров
Лицензирование контента: пассивный доход от видео
Уникальные видео, такие как стоковые съёмки или анимации, можно лицензировать. Shutterstock — это платформа для продажи стоковых фотографий и видео указывает на своем сайте, что с 2003 года выплатила авторам уже более 1 млрд долларов.
Мерч: товары для вашей аудитории
Мерч — футболки, кружки, аксессуары — работает для блогеров с лояльной аудиторией.
Как внедрить?
Создавайте товары, связанные с вашим контентом: цитаты, мемы.
Продвигайте через видео или стримы.
Настраивайте продажи через VK или собственный магазин.
Практические рекомендации
Создавайте качественный контент. Высокая вовлечённость (лайки, комментарии) увеличивает доход.
Анализируйте данные. Используйте статистику VK или GoogleAnalytics, чтобы понять, что работает.
Работайте над брендом. Узнаваемость привлекает спонсоров.
Автоматизируйте. ИИ-инструменты, такие как Runway, ускоряют монтаж.
Что дальше?
Монетизация видео в 2025 году в России — доступный бизнес для тех, кто готов вкладываться в контент и изучать рынок. Выберите 1–2 платформы, проанализируйте аудиторию и протестируйте методы: рекламу, подписки или партнёрки. Качественный контент, аналитика и адаптация к трендам — ключ к успеху. Начните с малого, экспериментируйте и масштабируйтесь.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании