Новости
Компания «Афиша»
05.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР
Как выглядит рынок фарм-коммуникаций в 2024 году?
Доля диджитала в фарм-коммуникациях увеличивается, а онлайн-продажи лекарств демонстрируют значительный рост. Мессенджеры и соцсети становятся основными каналами для взаимодействия с представителями медицинской отрасли. При этом сфера остается достаточно консервативной: существуют ограничения в коммуникации с врачами. Чтобы изучить и систематизировать сегмент Healthcare Communications, профильный комитет АКАР обновил карту рынка.
«Разработка первой карты рынка фарм-коммуникаций была очень важным шагом вперед в развитии сегмента, который являлся одним из самых неизученных в рекламной индустрии», — отмечает Александр Оганджанян, вице-президент АКАР, руководитель секции фармкоммуникаций, президент коммуникационной группы TWIGA. Экспертам удалось создать рабочий и полезный документ, который поможет рекламодателям при выборе агентства для сотрудничества. Говоря об актуальности проекта, Александр подчеркивает: «В последние годы фарма является одним из крупнейших рекламодателей на российском рынке: очевидно, что те, кто умеют работать с этим сегментом, явно ценятся среди клиентов».
Карта помогает рекламодателем ориентироваться в сфере фарм-коммуникаций и дает четкое представление об игроках и типах услуг. Она также является инструментом достижения прозрачности в отрасли. Эксперты комитета перевели карту в интерактивный формат — обновленная версия доступна на платформе ADPASS.
«В последние годы в индустрии произошли большие изменения: какие-то компании локализовались, другие прекратили свою работу, переименовались или сменили/расширили направления деятельности. Разобраться в этом и структурировать рынок было необходимо, особенно если мы говорим о таком сложном сегменте, как фарм — коммуникации, где работают и креативные агентства, и организации, специализирующиеся на врачебном продвижении, e-commerce, перформансе, медиасервисе. Потребность в обновленной карте была острой, и мы в комитете провели ревизию игроков, которые фокусируются на маркетинге лекарственных препаратов, чтобы упорядочить и актуализировать отрасль. Это позволит компаниям, зарегистрированным в экосистеме, подтверждать свою экспертизу в этой области для своих клиентов», — делится мнением Ирина Романова, сопредседатель комитета по фарм-коммуникациям АКАР, генеральный директор PHD (Media Direction Group).
В проекте приняли участие 37 игроков — это агентства, которые специализируются на рекламе лекарственных препаратов. Карта разделена на блоки по типам оказываемых услуг в сфере Healthcare Communications:
-
Media (медиапланирование, закупка и анализ);
-
Creative (креативные услуги);
-
Education (образование);
-
Medical Writing (медицинские тексты: инструкции, аннотации, описание);
-
MCM (мультиканальный маркетинг);
-
Research (исследования);
-
Digital (цифровые услуги);
-
PR (работа с общественностью);
-
Strategy (стратегия);
-
Production (производство материалов);
-
MICE (встречи, событийные мероприятия, конференции, выставки);
-
Field Force, Recruitment and Management (полевые работы, управление);
-
Polygraphy & Print (полиграфия и печать);
-
Branding (развитие бренда);
-
Design (дизайн);
-
POS Materials & Souvenirs (материалы на местах продаж и сувенирная продукция);
-
E-com (электронная коммерция);
-
Другое.
Также проект учитывает время работы агентства на рынке, членство в АКАР и награды на профильных фестивалях. Помимо этого, карта позволяет узнать процентное соотношение оборота в сфере фармацевтических коммуникаций, включая разделение на рекламу рецептурных и безрецептурных препаратов, а также долю фарм-коммуникаций в общем объеме работ компании.
«Карта нуждается в регулярном обновлении, и в дальнейшем мы будем улучшать ее. Радует, что растет не только количество участников, но и интерес к индустрии. Мы приглашаем все агентства, у которых есть проекты в фармотрасли, принять участие в проектах фармкомитета АКАР. Отправляйте заявки для участия в карте рынка и рейтинге, а также присылайте кейсы в кейсбук», — напоминает Александр.
Лучшее в блогах
Вам понравится
TOR Media
04.09.2024
Маркетинг для B2B: как привлечь и удержать корпоративных клиентов
![]()
Маркетинг для B2B (business-to-business) требует особого подхода, так как в этом сегменте важно не только привлечь, но и удержать корпоративных клиентов. В отличие от B2C (business-to-consumer), B2B-маркетинг ориентирован на установление долгосрочных отношений, повышение доверия и обеспечение высокого уровня удовлетворенности клиентов. В этой статье мы рассмотрим основные стратегии, которые помогут вам эффективно привлекать и удерживать корпоративных клиентов.
Фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME
01.09.2024
АРИР
19.08.2024
«Фрод глазами рекламных агентств»: опрос Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ
![]()
Объем фрода в рекламной индустрии продолжает расти, создавая значительные трудности для всех участников рынка. Практически каждое агентство сталкивается с мошенничеством в своей деятельности. Злоумышленники активны как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Проблемы в борьбе с фродом связаны с отсутствием четкой ответственности за его обнаружение и недостаточным правовым регулированием. Однако рынок не собирается сдаваться и предлагает собственные пути решения этой проблемы.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 