• Кейсы

Как сохранить и осовременить культуру народов России

Как создавалась магия кейса

Этап №1

Креативная студия Яндекса «7.47» вместе с просветительским проектом Arzamas собрали команду экспертов и отправили их в экспедиции по разным уголкам России для поиска колыбельных народов страны. Колыбельные — это уникальные комбинации мифологических образов, символов и персонажей. Можно с уверенностью сказать, что была проведена колоссальная работа с архивами и культурными центрами — всё для того, чтобы наполнить колыбельную каждой локации глубоким этническим смыслом и сделать её интересной для изучения.

Этап №2

Важно было найти аутентичных посредников между смыслом и слушателем, поэтому голосами проекта стали местные артисты. Чтобы добавить им современный оттенок, композитор Ян Павельчук придал трекам эмбиент-звучание. У каждой записи своё уникальное звучание за счёт звуков природы, например, свиста ветра и треска костра.

Этап №3

Выбор орнаментов, которые лейтмотивом проходят сквозь все колыбельные, не случаен. Цифровой архив и лаборатория узоров России «Орнамика» помогли найти иногда хаотичные и необычные народные узоры. Они стали вдохновением для коллекции пижам, созданных дизайнерами студий Outlaw Creative, muus и OLA OLA.

Вопрос культурного наследия требует предельной точности, поэтому креативная студия Яндекса «7.47» проверяла и перепроверяла источники, а также обращалась за помощью экспертов на каждом этапе, особенно на стадии сбора колыбельных и орнаментов.

А что с бизнес-результатами

Что касается итоговых цифр: вышло более 200 публикаций в медиа, бронирование отелей увеличилось на 33%, заинтересованность людей в новых направлениях выросла на 50%.

На фестивале Red Apple кейс завоевал золото, два серебра и две бронзы:

Что ищет жюри в работах участников

Конечно же, нет рецепта для «выигрывания» золота. Просто делайте так, чтобы проект нравился вам в каждой мельчайшей его детали.

Александра Новохацкая

Креативный директор креативной студии Яндекса «7.47»

Тем не менее, все успешные кейсы, по мнению коллег, объединяют следующие характеристики:

• Актуальность. Тема должна быть своевременной и важной для людей.

• Нестандартный взгляд на привычное. От направления идеи до выбора медиа.

• Крафт. Насколько качественно воплощена идея.

• Культурная и социальная значимость. Имеет ли кейс значимость для культуры и общества.

• Реальное влияние на бизнес. Какие в итоге результаты получит бренд.

Кейс «Туры в культуры» смог рассказать о разных народах в интересной форме как для детей, так и взрослых. Многие люди узнали больше о многогранности страны через тексты, музыку и графику.

Нравится: Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ООО «Акме»

10.12.2025

Скорость загрузки сайта: почему каждая секунда стоит денег

Digital IT и инновации

Когда пользователь открывает сайт, он ждёт, что страница появится почти мгновенно. Если загрузка длится 4–5 секунд, половина аудитории просто уходит. И это не преувеличение: скорость напрямую влияет на доверие, конверсию и позиции в поиске.

Haiku AI

24.11.2025

Как ИИ-поиск помогает бизнесу экономить деньги

Digital IT и инновации

Представьте, у вас есть база из сотен документов — инструкции, регламенты, технические описания. Чтобы найти в ней нужную информацию, сотрудники копаются в папках, переспрашивают коллег и… теряют часы впустую. Так работает множество компаний.Проблема не в людях и не в документах. Проблема в поиске. Он не понимает, что мы хотим найти, ищет по словам, а не по задаче. А бизнес теряет на этом миллионы. Расскажем, как крупные компании уже решают эту проблему с помощью ИИ-поиска и оптимизируют тысячи рабочих часов в год.

Компания «Афиша»

24.11.2025

«Афиша» и СберСпасибо запускают серию эксклюзивных событий для лояльных клиентов

Мероприятия Контент

В разделе «Изумрудная коллекция» купить билеты можно только за бонусы Спасибо.

Маркетинговое агентство «В точку»

23.11.2025

ИИ-креативы и шаблоны: кейс с контекстом для рекрутингового агентства

Маркетинг Контент

Мы создали систему, позволяющую запускать контекстные кампании всего за 48 часов с помощью шаблонов целевых страниц и креативов на основе искусственного интеллекта. За 5 месяцев работы это принесло 2530 заявок со средней стоимостью 564 ₽, что значительно ниже целевого KPI. Узнайте, как автоматизация и инновации в HR-маркетинге обеспечили стабильный приток квалифицированных кандидатов.