![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/10/11a9293ed65c5ff939f9a4ec520eba7a_16962439542210.png)
Как снять вирусные ролики, которые наберут более 2 000 000 просмотров?
Задача
В коммуникационное агентство «ЕстьИдея» обратился бренд «Кухня Гор», который производит и продает натуральную адыгейскую соль. Это не обычная соль, а приправа с сочетанием ароматных кавказских специй. Бренд — новичок на рынке и пока не очень известен широкой публике, но он успел покорить многих качеством, насыщенным вкусом и яркой упаковкой с броскими названиями.
Обычно все новые бренды пытаются попасть на полки известных торговых сетей, и первая проблема, с которой они сталкиваются, — это низкая узнаваемость. Перед нами стояла задача повысить ее и получить максимальный охват — для этого мы предложили снять вирусные видеоролики и пустить их на промо. В этом кейсе мы расскажем о результатах только вирусного эффекта.
Где найти вдохновение?
Самая частая проблема — это понять, про что снимать, где снимать и как снимать. Сначала мы провели анализ на площадках и разобрались, какие ролики лучше всего заходят.
Так мы вывели критерии:
-
социальная направленность;
-
юмор;
-
отношения между мужчиной и женщиной;
-
эксперименты;
-
неожиданная сюжетная развязка;
-
животные;
-
рецепты.
После предварительного анализа мы сформулировали ЦА нашего бренда и дополнительно проанализировали, какие ролики заходят именно нашей аудитории. Мы не стали отслеживать тренды музыки в сети Instagram*, потому что на съемку и согласование нужно было время, музыка могла перестать быть трендовой к окончанию съемок.
Нам важно было обязательное упоминание продукта и при этом попадание в тренды, чтобы получить максимум охвата. Поэтому мы решили сделать ролики по разным тематикам, так мы выявили референсы и создали первые сценарии:
-
Простой рецепт шашлыка. Мы показали, что адыгейская соль придает особый вкус не хуже любого маринада.
-
«Как солят знаки зодиака», где девочка хаотично солила все вокруг. Наша ЦА любит гороскопы, и можно было смешно обыграть этот момент.
-
«Как солят знаки зодиака-2», где парень тщательно и артистично выбирал соль. Это был бонусный ролик с другим актером, мы решили замерить, на кого ЦА лучше среагирует.
-
«Как готовлю я и мои подруги». Суть ролика в том, что можно просто посолить еду и не мучиться с готовкой у плиты — уже и так вкусно. Сравнение себя с другими — очень важная тема и хорошо отзывается у аудитории.
-
«А ваша жена тоже так делает?» Муж солит свой суп, упиваясь, ест его и потом уходит разговаривать по телефону. Жена не понимает, почему ее блюдо не такое вкусное, как у мужа, пробует из его тарелки и съедает целиком. Вначале мы создали интригу из названия и удерживали внимание пользователя до конца ролика, а чем выше досматриваемость ролика — тем социальная сеть чаще его показывает.
-
Брендовый ролик, рассказывающий о компании, продукции и особенностях продукта.
За первые две недели после размещения во «ВКонтакте» мы получили более 600 000 просмотров.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-a88f9e4b-172a-4a75-a30c-4208bfab440c.png)
Скрин статистики клипов «ВКонтакте»
Стоит заметить, что два ролика из шести выделяются по количеству просмотров — оно значительно выше, чем у остальных. Ролик про борщ набрал более 124 200 просмотров, но самым популярным стал ролик «Как готовлю я и мои подруги». Он набрал более 584 300 просмотров. Зрителей притягивал цепляющий сценарий, интересное взаимодействие актеров, нативная подача рекламы и динамичная музыка. Ну и, конечно, каждый вспоминал про подобные ситуации из своей жизни.
Надо ли говорить про то, что клипы залетели в рекомендации и получили максимальные органические показатели. Алгоритмы «ВКонтакте» посчитали ролики интересными, поэтому рекомендовали их целевым пользователям.
Но где ещё 1 400 000 просмотров, спросите вы?
Мы дополнительно разместили эти ролики в Instagram*, на YouTube и в TikTok. Нам было важно получить максимум охвата.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-82bdeebe-6015-4689-a28b-9719323cae4d.png)
Скрин статистики Reels в Instagram*
Размещение в Instagram* показало, что лидировали те же самые ролики, что и во «ВКонтакте». Ролик «Как готовлю я и мои подруги» собрал более 14 900, а ролик про борщ — более 221 000 просмотров и стал самым популярным из всех.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-1fea47c1-7d17-4f05-9612-49546ef77a36.png)
Скрин статистики Shorts на YouTube
На YouTube можно наблюдать такую же картину. Больше всего просмотров у видео «Как готовлю я и мои подруги» (более 12 000) и ролика про борщ (более 15 000).
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-d83532a1-1576-4cc7-a596-8a80f49e9cb9.png)
Скрин статистики роликов в TikTok
По-настоящему впечатляющими были результаты эксперимента на такой площадке, как TikTok. Вновь вырвались в лидеры те же ролики. Видео «Как готовлю я и мои подруги» набрало более 45 200 просмотров. И просто выстрелил ролик про борщ, который собрал более 1 000 000 просмотров! Это ли не успех?
Результаты и выводы
Подытожим! Во всех социальных сетях завирусились одни и те же ролики, несмотря на то, что они были созданы по трендам «ВКонтакте». Приятный и закономерный бонус от роликов — большая посещаемость аккаунта и прирост новых подписчиков. Это помогло аккаунту набрать живых и активных пользователей.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/12/image-3c30ed86-26e7-45ef-9a86-e44a7b76d741.png)
Скрин статистики в Instagram* за 2 недели
Это значит, что тенденции в каждой сети могут отличаться, но на разных площадках заходят одни и те же ролики, и важно экспериментировать, используя разные тренды, и проводить съемки даже небольшой командой с небольшим бюджетом.
Больше о том, как снимать и анализировать, мы пишем у нас в группе.
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/10/11a9293ed65c5ff939f9a4ec520eba7a_16962439542210.png)
Осознание клиентами ценности предоставляемых VIP-услуг является ключевым для их активного вовлечения и интереса к покупке. Чем лучше пользователи понимают преимущества, которые им предлагаются, тем больше они заинтересованы в получении элитного сервиса. В конечном счете, это приводит к целевым действиям, таким как бронирование и покупка, увеличивает количество успешных сделок и способствует росту бизнеса.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/08/image-ed624deb-d130-4c61-aad8-9963d5b38e58-e1724317202444-1.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/11/dffe7b7d919dd8b9401410d4d529decb_16691032209227.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/04/eaca566a50cbd1e9f839be7f09577eb8_16496909957989.png)