Как сделать региональное событие заметным по всей стране

Проблема в том, что многие из них остаются «невидимыми» за пределами района или области. Мы в BBAgency уверены: событие с региональной пропиской может и должно стать федеральным инфоповодом. Рассказываем, как это работает — на примере одного из наших кейсов.

Кейс: Премия-фестиваль «Герои большой страны»

В 2023 году мы работали над премией-фестивалем, который объединил создателей киноконтента, подростков, родителей и педагогов. Мероприятие проходило в Екатеринбурге, но наша задача состояла в том, чтобы услышали и увидели его по всей стране — от журналистов до кинокомпаний, от школьников до федеральных экспертов.

Что может взять на вооружение региональный туризм

1. Федеральная повестка начинается с локальной идеи. У каждого города есть темы, которыми он может быть интересен. Наш фестиваль делал ставку на героизм, просвещение, культуру. Ваш проект может быть посвящен национальной кухне, природе, спорту, локальным ремеслам или праздникам. Главное — найти уникальный сюжет, органичный для вашего города, и который будет интересен и за пределами региона.

2. Событие — это не только сцена, но и инфополе. Мы начали с вопроса: «Каких фильмов не хватает российским школьникам?» — и превратили его в полноценный информационный повод. Он ушёл в десятки СМИ, вызвал обсуждения и привёл к премии новых участников. Это универсальный приём: задайте вопрос — и станьте платформой для обсуждения. 

3. Разные аудитории — разные каналы. С подростками и родителями мы говорили через соцсети, Telegram и родительские СМИ. С профессиональным сообществом — через отраслевые СМИ и инфопартнёрства. В регионах часто упускают этот момент и пытаются работать по одному шаблону со всеми. Мы советуем: распакуйте аудиторию и говорите на её языке.

4. Период события — это не предел. Можно работать до, во время и после мероприятия. Мы не ограничились одной датой. До мероприятия были исследования, релизы, соцсети. Во время — показы, встречи, комментарии. После — пост-релизы, приглашения на обсуждение. Всё это дало 1000+ публикаций и охват в 100 млн человек. Важно понимать: PR не начинается накануне фестиваля и не заканчивается с его завершением.

5. Цифры любят порядок. Показатели — это ваша защита и пропуск в следующий бюджет. Результаты нужно не просто собирать — ими нужно управлять. Мы отслеживали публикации, соцмедиа-упоминания, региональную разбивку, охваты, вовлеченность. Это важно не только для организаторов, но и для отчётности перед партнёрами, грантодателями и властями.  

Вывод

Федеральные туристические потоки сегодня формируются в Telegram, в лентах новостей СМИ и в обсуждениях в экспертных кругах. И региону, который хочет привлекать туристов, важно думать не только о логистике, но и о коммуникации. Мы в BBAgency работаем с регионами, которые готовы превращать свои события в медийные кейсы. Это не про громкие бюджеты. Это про работу с аудиторией, каналами, смыслами — и вниманием. Если вы планируете фестиваль, форум, марафон или гастро-ярмарку — и хотите, чтобы о ней говорили не только на соседней улице — мы готовы подключиться.

BBAgency

BBAgency основано в 2010 году. Накопив немалый опыт работы в ведущих международных издательских домах и PR-агентствах, мы объединились в одну дружную команду и стали большой семьёй. Устремляясь к единой цели, каждый выполняет свою роль, достигая таким образом эффекта синергии. Многие семейные ценности мы перенесли в работу. Это труд. Уважение. Умение общаться. Порядочность. Ответственность. Традиции. BBAgency сегодня — это PR-агентство, которое разрабатывает уникальные решения в привязке к бизнес-стратегии наших клиентов. Мы работаем как с классическими СМИ, такими как ТВ, журналы, газеты и сайты, так и с новыми медиа: Telegram, YouTube, VK, подкасты Наше основное преимущество в том, что мы смогли создать внутри агентства структуру, которая позволяет быстро реагировать на любые внешние и внутренние изменения — в интересах наших клиентов. Каждый проект, с которым мы начинаем работать, для нас интересен и уникален, поэтому клиенты рекомендуют нас друг другу. А мы, в свою очередь, гордимся тем, что, благодаря заслуженной репутации и профессионализму, для многих из них мы стали частью истории успеха. Мы понимаем, что жизнь не стоит на месте — всё вокруг меняется. И это удивительное время открывает новые горизонты и возможности перед нами, а значит, и перед нашими клиентами. Совладелицы BBAgency, Екатерина Королева и Евгения Пруслина

Публикации (14)