• Маркетинговые исследования

Как российским виноделам достучаться до покупателя

Мы видим, что поздние радиослоты становятся более профильными для рекламы вин. И это играет на руку брендам, поскольку ночной эфир заметно дешевле востребованного утреннего и вечернего прайм-тайма. Здесь стоит действовать точечно: в зависимости от региональности размещения и более точной ЦА определенного продукта мы сможем определить, на какой станции в какой конкретно временной интервал присутствует нужная аудитория. В целом для рассматриваемой ЦА прослушивание радио в выходные менее свойственно, поэтому стратегия охватить потребителей в будние дни на радио, а в выходные на ТВ выглядит оптимально.

Надежда Орлова

Директор по офлайн-медиа Traffic (by Okkam)

По подсчетам Traffic by Okkam, средняя аудитория среди всей ЦА в неделю в разрешенном виноделам интервале составит 20,8 млн человек на ТВ и 14,1 млн на радио. Другими словами, найти своего зрителя реально даже в ночное время.

Какие форматы рекламы работают

Спектр доступных виноделам рекламных форматов гораздо шире, чем просто размещение роликов с 23:00 до 7:00. Помимо прямой рекламы на национальном и региональном ТВ есть спонсорские заставки, спонсорские интеграции в программы и платное ТВ.

К дополнительным возможностям на радио относятся прямая реклама или специальные проекты в эфире радиостанций. Сейчас также рассматривается законопроект, который разрешит российским винодельческим хозяйствам размещение в наружной рекламе. Все это может способствовать продвижению отечественных брендов и развитию рынка виноделия.

ОККАМ
еще 159 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Resonance

03.03.2026

Как Grünländer рассказал о натуральном созревании сыра и усилил позиции в самой массовой категории сыров

Digital Маркетинг

Силу бренда раскрыла зеркальная инсталляция, Telegram-бот и умная диджитал-дистрибуция

Depot branding agency

03.03.2026

Скорее всего, никакой стратегии тут нет

Коммуникации Брэндинг

Недавно в Depot обратились с интересным запросом: прокомментировать «юбилейный» ребрендинг г. Тюмень. Спойлер: местное дизайн-сообщество разнесло всё в пух и прах

Demis Group

24.02.2026

Секреты сезонного SEO для мебельного бизнеса

Digital Маркетинг

Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения Demis Group, рассказал, как, адаптируя сайт под сезонные циклы, можно превратить колебания спроса в точки роста.

ООО Мероприятель

10.02.2026

Как мы находим новых подрядчиков в Telegram: практика таргета на узкую B2B-аудиторию

Коммуникации Маркетинг

Привлечь владельца лофта или руководителя кейтеринга через холодные звонки или контекстную рекламу дорого и неэффективно. Рассказываем, как мы используем рекламу в Telegram-каналах, чтобы выходить на «тёплых» подрядчиков для нашей платформы мероприятий.