• Маркетинговые исследования

Как рекламируется средний и малый бизнес в 2024 году — исследование eLama

5 стабильных каналов

В 2023 году топ популярных у бизнеса каналов продвижения остался неизменным. В него входят контекстная реклама, таргетированная в соцсетях, SEO, SMM и email-рассылки.

5 стабильных каналов

Наибольший прирост по доле новых рекламодателей в 2023 году показали каналы продвижения, связанные с Telegram. Из тех, кто в прошлом году запускал официальную рекламу в Telegram Ads, впервые это сделали 77% рекламодателей. А нативное размещение в Telegram-каналах протестировали 42% респондентов. Кроме того, нативная реклама в мессенджере устоялась в маркетинговом миксе и заняла шестое место в рейтинге используемых каналов, уступая только самым привычным методам продвижения — пятерке стабильных лидеров и размещению на досках объявлений.

В 2024 году зайти в Telegram — с официальной и нативной рекламой — планируют более 20% опрошенных нами бизнесов.Следующие лидеры по приросту рекламодателей — маркетплейсы и доски объявлений. Их в 2023 году попробовали более 30% респондентов. А в 2024 году эти каналы могут ожидать 8% и 16% прироста соответственно — именно столько рекламодателей намерены протестировать маркетплейсы и классифайды.

Планы на 2024-й

В топ-5 каналов, которые бизнес планирует попробовать в 2024 году, кроме официального и нативного продвижения в Telegram, вошли таргет, инфлюенс-маркетинг и размещение и продвижение в геосервисах.

Как бизнес запускает рекламу: инхаус vs подрядчики

Почти половина респондентов (47%) привлекают подрядчиков для работы с интернет-рекламой, при этом только 8% отдают всю интернет-рекламу на ведение агентству или фрилансеру.

Чаще всего подрядчикам помогают с SEO, контекстом и таргетом, рекламой в Telegram Ads и размещениями у блогеров.Выбирая исполнителя, бизнес оценивает прежде всего наличие кейсов в его отрасли и рекомендации. Срок работы на рынке, специализация на услуге и отзывы в интернете — важные критерии, которые однако не имеющие решающего значения.

Методология

Исследование проведено методом онлайн-анкетирования.

Количество респондентов — 200.

Время проведения: декабрь 2023 года.

Источники сбора респондентов: сайты и соцсети eLama, рассылка ppc.world.

eLama
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

OOH Mag

01.02.2026

Полезный дайджест про наружную рекламу (19.01.2026—26.01.2026)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

28.01.2026

От стратегии к результату: «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2026» откроют новый сезон индустрии

Мероприятия Маркетинг

Это не просто Конференция, а место, где у участников формируется стратегическое видение, а идеи помогают укреплять ценность брендов, расширять их влияние и усиливать конкурентоспособность. В 2026 году фокус Конференции задает ключевой инсайт: Эра инновационного маркетинга: новые парадигмы и экосистемы брендов, отражающий обновленный подход к тому, как бренды взаимодействуют с аудиторией и растут в условиях турбулентности.

Маркетинговое агентство ОМНА

23.01.2026

Почему маркетинг нельзя начинать с лидов?

Digital Маркетинг

В большинстве компаний старт маркетинга выглядит одинаково. Запрос формулируется без лишних деталей: «Нужны заявки. Срочно». Логика понятна. Продажи — основа бизнеса.
Но опыт B2B-маркетинга снова и снова доказывает: когда бизнес пытается решать системные проблемы одной лишь лидогенерацией, результат почти всегда разочаровывает.Не потому, что лиды бесполезны.
А потому что, став отправной точкой, а не частью системы, они перестают выполнять свою функцию. Именно поэтому зрелый маркетинг начинается не с рекламы, а с вопросов, которые бизнесу часто неудобно себе задавать.

Doctorsmm

19.01.2026

Накрутка подписчиков ВК – Топ 24 ресурса о продвижении в 2026 году

Маркетинг Контент

Накрутка подписчиков ВК сегодня рассматривается не просто как способ увеличить цифры в сообществе, а как инструмент ускоренного роста и привлечения внимания к проекту. В условиях высокой конкуренции во ВКонтакте важно не только создавать качественный контент, но и грамотно формировать социальное доказательство, которое влияет на доверие аудитории.