19 сентября в 11:00 пройдет ежеквартальный вебинар «Изменение медиаландшафта», на котором эксперты «Родной Речи» расскажут о ключевых событиях и трендах медиарынка. Онлайн-мероприятие бесплатное, для его посещения необходима регистрация.
Как работать с VK Рекламой? Введение в работу с площадкой
Рекламная система VK: Старый и новый кабинеты
На данный момент существует четыре кабинета VK, работа в которых может вестись одновременно, в зависимости от потребностей бизнеса и задач компании.
-
Бизнес ВКонтакте. Это платформа для быстрого запуска рекламных кампаний без сложных настроек. Идеально подходит для малого бизнеса и тех, кто хочет быстро стартовать с рекламной кампанией, не углубляясь в тонкости настройки.
-
Рекламный кабинет PRO. Это именно тот «старый» кабинет ВКонтакте, который знаком многим пользователям за его классические функции и интерфейс. Подходит для тех, кто привык работать с уже проверенными инструментами и методиками.
-
MyTarget. Кабинет заточен под запуск медийной рекламы и предоставляет широчайшие возможности для крупных рекламных кампаний. Подходит для компаний и агентств, которые работают с большими бюджетами и нуждаются в детализированных настройках и отчетах.
-
VK Реклама. Новая платформа для работы с экосистемой VK, интегрирующая основные инструменты для комплексного продвижения.
Обладает продвинутыми инструментами автостратегий и аналитики, чтобы максимально упростить настройку и управление рекламными кампаниями.
Как «заставить» кабинет работать
-
Цель — лидогенерация и продажи на сайте. Что нужно делать: настроить пиксель и события. Пиксель позволит отслеживать действия пользователей на сайте, а настройка событий обеспечит сбор данных для анализа эффективности кампаний.
-
Цель — получение заявок без сайта. Что нужно делать: тестировать лид-формы и сообщества VK. Лид-формы напрямую внутри платформы VK и активное использование сообществ обеспечат возможность взаимодействия с потенциальными клиентами без необходимости вести их на внешний сайт.
-
Цель — растить знания о бренде и продукте. Что нужно делать: использовать видео-форматы, развивать сообщества. Видео-форматы становятся всё популярнее и позволяют донести информацию до широкой аудитории, а создание и развитие сообществ VK помогут поддерживать контакт с текущими и потенциальными клиентами.
-
Цель — увеличить количество таргетингов. Что нужно делать: использовать инструмент «Аудитории», загружать аудитории из старого кабинета, тестировать DMP-сегменты через First Data и AmberData.
Эти шаги позволят максимально точно настроить таргетинг на целевую аудиторию и заметно увеличить её количество.
Для успешного запуска кампании в VK Рекламе не зависимо от ниши, очень важно на старте определиться с целевой аудиторией. Провести исследование рынка и существующей клиентской базы. Создать портрет покупателя и провести сегментацию по группам. Конечно же, исследовать прямых и косвенных конкурентов, а также понаблюдать за покупателями в социальных сетях. Все это станет основой будущей стратегии, которая приведет к желаемому результату.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Удерживать клиентов важно для любого бизнеса — часто найти нового стоит дороже, чем сохранить старого. Например, чтобы удержать аудиторию и повысить продажи, Burger King внедрил программу лояльности в собственном приложении, a бренд United Colors of Benetton запустил игру, за прохождение которой клиенты получают баллы.