Новости
Depot branding agency
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
TWIGA CG
Как прошла сессия «Перезагрузка фарм-коммуникаций» на Национальном рекламном форуме
Какие маркетинговые инструменты действительно работают, зачем фармбрендам креатив и как подружиться с искусственным интеллектом — всё это обсудили эксперты на секции «Перезагрузка фарм-коммуникаций: в поисках утраченной эффективности».
TWIGA CG уже не первый год участвует в формировании фарм-повестки на Национальном рекламном форуме — и этот год не стал исключением. Вопросов для обсуждения подготовили 12, но успели обсудить только три из них. Дискуссия превратилась в живой разговор, в котором участвовали не только спикеры, но и гости из зала: спорили, соглашались, шутили и даже немного философствовали. Вел беседу Александр Оганджанян, сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР, председатель совета директоров TWIGA CG.
«Мы живём в эпоху, когда представители “серебряного” возраста ведут себя как 40-летние, поколение альфа говорят на своём языке, а рынки замедляют рост. Сейчас как никогда важно переосмыслить привычные подходы, избавиться от стереотипов и найти новые возможности для вдохновения и развития», — отметила Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM.
Что касается инструментов, наиболее результативными каналами продвижения остаются ТВ и интернет, на которые приходится большая часть маркетинговых бюджетов. Но, как отметил Роман Абдулин («Отисифарм»), наилучшие результаты приносит именно комбинация каналов и сильный креатив — ведь именно креатив заставляет потребителя не пролистнуть рекламу, а заинтересоваться брендом.
Эксперты сошлись во мнении, что сегодня побеждает синергия. Старые каналы всё ещё работают, но всё активнее растёт влияние новых площадок — маркетплейсы, Smart TV. Как отметила Ольга Ледовская (Dr.Reddy’s), маркетплейсы становятся не просто витриной для продаж, а полноценной площадкой общения с потребителем. При ограниченных бюджетах всё чаще используют работу с инфлюенсерами и Telegram-каналы — они обеспечивают быструю отдачу и стимулируют продажи «с полки».
По словам Светланы Кокоевой (MEDINFORM), востребованы и традиционные, и инновационные форматы рекламы, просто растут они по-разному. В лидерах — ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинг и интегрированные коммуникации, включая PR, которые демонстрируют трёхзначные темпы роста.
При этом потребитель стал разборчивее: громкий ролик уже не гарантирует успеха. Как заметила Светлана Солопова («Валента Фарм»), в фарм-коммуникациях важны точность и функциональность креатива — он должен быстро и чётко доносить смысл. А если идея сильная, даже небольшой охват может принести хороший результат.
Отдельная тема — искусственный интеллект. Здесь спикеры сошлись во мнении: ИИ уже помогает маркетологам ускорять процессы и создавать контент, но пока это всего лишь инструмент, а не консультант с медицинским дипломом. Ответственность за достоверность информации всё равно лежит на человеке. Главный вызов — этика, защита данных и формирование общих правил игры.
В завершение сессии председатели Комитета фарм-коммуникаций АКАР Александр Оганджанян и Ирина Романова представили итоги Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций. В топ-3 вошли MEDINFORM (1 место) и ZDRAVPUNKT (3 место) — оба агентства входят в коммуникационную группу TWIGA.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ГПМ Радио
22.11.2025
Инсайт Люди
13.11.2025
Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»
![]()
11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.
МТС Медиа
05.11.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании