Кейсы
OOH Mag
30.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Рекламная группа МОСТ
Как привлекать соискателей на вакансии с помощью рекламы: кейс Нижегородского завода теплообменного оборудования
В условиях высокой конкуренции за квалифицированные кадры компании сталкиваются с проблемой поиска сотрудников, особенно в сфере производства. Традиционные методы, такие как размещение вакансий на job-порталах или холодные звонки, часто оказываются малоэффективными. В этом кейсе мы расскажем, как рекламные инструменты помогли Нижегородскому заводу теплообменного оборудования (НЗТО) решить кадровые задачи и увеличить поток целевых соискателей.
Проблема: дефицит кадров и низкая эффективность классических методов
НЗТО столкнулся с рядом сложностей при поиске сотрудников на вакансии:
-
Электросварщик.
-
Токарь.
-
Слесарь-сборщик.
-
Оператор ЧПУ.
-
Кладовщик.
-
Уборщица.
Классические площадки поиска — HH.RU, AVITO, профильные образовательные учреждения (НАКС) — не могли решить эти задачи или решали их неэффективно.
Основные проблемы:
-
Кандидаты, живущие рядом с заводом, не всегда активны на job-порталах и выборка требуемых специальностей на порталах очень маленькая.
-
Холодные звонки давали низкую конверсию: 1 закрытая вакансия на 50 звонков.
-
Жесткая конкуренция с другими предприятиями за одних и тех же специалистов.
Решение: рекламная кампания с фокусом на локальный охват и эмоциональные триггеры
Чтобы привлечь внимание целевой аудитории НЗТО, рекламное агентство «МОСТ» разработало и запустило рекламную кампанию, используя out-of-home (OOH) инструменты. Ключевой особенностью стали персонализированные креативы и разные рекламные посылы для каждой группы соискателей:
1. Персонализированные креативы с изображением потенциальных соискателей
Мы разработали визуальные концепции, где были изображены представители целевых профессий (сварщик, токарь…), чтобы кандидаты могли сразу идентифицировать себя с вакансией. Это создавало эффект «это про меня» и повышало отклик.
2. Триггерные рекламные посылы для разных аудиторий
Для максимального вовлечения мы использовали разные месседжи, направленные на ключевые мотиваторы каждой группы:
-
«ЗАРАБАТЫВАЙ БОЛЬШЕ» — оплачиваемые переработки для тех, кто ищет высокий доход.
-
«НЕ ТОЛЬКО РАБОТА — СЕМЬЯ» — акцент на социальные гарантии (обеспечение детского отдыха).
-
«О ТВОЕМ ЗДОРОВЬЕ ЗАБОТЯТСЯ» — для тех, кто ценит медицинскую поддержку (ежегодные медосмотры).
Рекламные инструменты
Реклама в лифтах жилых домов
Формат: А4-макеты в 768 лифтах Сормовского района с персонализированными креативами. Цель: охват жителей, проживающих рядом с заводом.
Транзитная реклама
Формат: видеоролики в транспорте на 6 маршрутах, проходящих через Сормовский район. Охват: 80 032 показа за месяц.
Цифровые билборды рядом с предприятиями-конкурентами
Формат: 10 цифровых экранов с ротацией креативов под разные аудитории. Цель: привлечь на свое предприятие готовых специалистов, которые уже трудятся на других предприятиях, но не довольны условиями труда.
Результаты: выше конверсия и узнаваемость бренда
Рекламная кампания дала значительный эффект:
-
Снижение времени на закрытие вакансии: 5 звонков = 2 закрытые вакансии (против 100 холодных звонков ранее).
-
Повышение узнаваемости бренда: соискатели отмечали, что видели рекламу и охотнее соглашались на собеседование.
-
Увеличение входящих обращений и снижение затрат на подбор.
Персонализация и правильные триггеры — ключ к успеху.
-
Идентификация через образы — изображения «таких же, как я» повышают доверие и отклик.
-
Разные месседжи для разных аудиторий — позволяют зацепить каждого кандидата.
-
Локальный охват — реклама попадает именно на тех, кто живет или работает рядом.
Рынок труда сегодня — это рынок кандидатов. Вакансия — ваш продукт, и его нужно правильно «продавать»!
Хотите такие же результаты? Обращайтесь к специалистам агентства «МОСТ» — мы знаем, как находить сотрудников быстро и эффективно!
+7 (831) 217–88–17
Лучшее в блогах
Вам понравится
Маркетинговое агентство ОМНА
21.11.2025
Customer Development: как проверить спрос на продукт до запуска и избежать убытков
![]()
Потратить полгода и бюджет на продукт, который не найдёт покупателя, — распространённый сценарий. Для B2B-рынка и производства последствия особенно серьёзны: это не только прямые убытки, но и упущенное время, демотивация команды и удар по репутации.
Маркетинговое агентство ОМНА
20.11.2025
Почему качественного продукта недостаточно для победы на промышленном рынке
![]()
«Наш продукт лучший в своей категории, зачем тратиться на маркетинг?» — это убеждение мы часто слышим от руководителей промышленных компаний. Один из наших клиентов, производитель металлоизделий, был уверен в этом, пока через несколько месяцев не столкнулся с тем, что менее сильные конкуренты стали активно отбирать у него заказы. Анализ показал: они инвестировали не в производство, а в маркетинг. В системный и стратегический подход к продвижению.
Маркетинговое агентство ОМНА
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании