Как применять in-app каналы для продвижения beauty-продуктов
Индустрия красоты требует продуманной маркетинговой стратегии. Разбираем, как мобильная реклама работает в бьюти-сегменте, насколько она эффективна и какие возможности открывает брендам.
Цифровой маркетинг в бьюти-индустрии сегодня строится вокруг быстрого и точного контакта с аудиторией — в соцсетях, мобильных приложениях и e-commerce-среде. Бренды выигрывают за счёт персонализации, качественного визуального контента и точного таргетинга.
Особую роль начинают играть интерактивные форматы, короткие видео и ретаргетинг. Они помогают удерживать внимание и возвращать пользователя к покупке. При этом ключевым фактором роста становится измеримость. Аналитика, тестирование гипотез и оперативная оптимизация позволяют брендам быстро адаптировать стратегию и повышать эффективность кампаний.
Мобильная реклама становится одним из главных инструментов развития beauty-брендов. In-app продвижение через программатик объединяет охват, точность и гибкость управления кампаниями. В статье мы подробно разбираем, какие возможности открывает мобильная среда для бьюти-рынка и показываем практические кейсы платформы BYYD.
Бьюти-рынок в России: динамика роста
Согласно оценкам Mordor Intelligence, рынок косметики и ухода в России к 2026 году может достигнутьобъёма около $8,5 млрд. Рост обеспечивается устойчивым спросом на уходовые продукты и декоративную косметику. Среднегодовой темп развития сегмента в ближайшие годы оценивается примерно в 5–6%.
Основной вклад в развитие рынка вносят категории ухода за кожей и персонального ухода, а также продукты с натуральными и экологичными формулами. Повышенное внимание к здоровью, устойчивому потреблению и составу продукции формирует новые стандарты выбора брендов.
Роль мобильных каналов в продвижении beauty-брендов
По данным DataReportal, расходы россиян на товары красоты и ухода в e-commerce уже исчисляются 3.9 миллиардами долларов, что делает категорию одной из лидирующих по потребительским затратам. Онлайн-каналы становятся ключевым драйвером продаж и расширения географии брендов.
Путь к покупке всё чаще начинается в смартфоне: пользователи ищут товары, изучают отзывы, сравнивают характеристики и оформляют заказы в мобильной среде. Поэтому mobile-каналы, особенно in-app реклама, превращаются в полноценный инструмент работы с воронкой — от узнаваемости до конверсии.
Мобильная реклама в бьюти-сегменте позволяет брендам:
— быстро выходить на целевую аудиторию в мобильной среде
— усиливать узнаваемость за счёт регулярного контакта
— вовлекать пользователей через Rich Media и интерактивные видео
— возвращать заинтересованную аудиторию с помощью ретаргетинга
— гибко управлять размещениями и бюджетом
— получать прозрачную аналитику эффективности
Программатик и возможности платформы BYYD
Programmatic-подход автоматизирует закупку рекламы и позволяет показывать объявления именно той аудитории, которая релевантна бренду. Показы выкупаются на аукционе под нужную аудиторию, а не “вручную” у каждой площадки.
Работа через платформу BYYD обеспечивает единое окно управления и быстрый запуск рекламы на множестве площадок. За годы работы команда накопила практический опыт продвижения beauty-брендов, что помогает точнее настраивать кампании под специфику категории.
Платформа поддерживает широкий набор таргетингов: социально-демографические параметры, геолокацию, интересы пользователей, категории приложений, частоту показов, тип устройства и ретаргетинг по Device ID. Всё это позволяет выстраивать точечную коммуникацию.
Контроль качества и оптимизация
Эффективность мобильных кампаний во многом зависит от качества трафика. Постоянный мониторинг размещений позволяет перераспределять бюджет и усиливать результативные источники. Формирование Black List и White List помогает исключать неэффективные площадки и масштабировать успешные.
Креативные форматы и вовлечение
Пользователи всё чаще игнорируют стандартную рекламу, поэтому креатив становится ключевым инструментом внимания.
Rich Media форматы с игровыми механиками, интерактивные видео и полноэкранные баннеры создают эмоциональный контакт и повышают вовлечённость. В beauty-сегменте это особенно важно — демонстрация текстуры, цвета и эффекта продукта напрямую влияет на интерес к бренду.
Brand Safety и аналитика
Для защиты брендов используется многоуровневая система контроля качества трафика: проверенные партнёры, антифрод-алгоритмы и экспертная оптимизация. Это снижает риски и повышает прозрачность размещений.
Оценить влияние рекламы на восприятие бренда помогает Brand Lift — методология, которая показывает рост узнаваемости, интереса и намерения к покупке. Такой подход позволяет выйти за рамки кликов и охвата и оценить реальное имиджевое воздействие кампаний.
Например, Brand Lift исследование в рамках рекламы лака для волос SoWell позволило выяснить, что доля присутствия продукта в рекламном пространстве увеличилась на 59%.
В 2026 году мобильная реклама становится стратегическим инструментом для бьюти-брендов. In-app продвижение помогает формировать эмоциональную связь с аудиторией, усиливать вовлечённость и сопровождать пользователя на всём пути к покупке.
Кейсы BYYD показывают, что сочетание интерактивных форматов, точного таргетинга и аналитики даёт измеримый результат и открывает новые возможности для роста в beauty-сегменте.
Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 