Интервью и дискуссии
Фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME
22.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
НРФ Регионы
Как попасть в рекламу сегодня: советы от экспертов рынка
Индустрия рекламы активно развивается, и в ней всегда есть место для новых идей и амбициозных профессионалов. Но как построить карьеру в рекламе и стать востребованным специалистом? Об этом рассказали эксперты образовательной сессии «От ассистента до директора: как выстроить карьеру в сфере рекламы» на НРФ Регионы в Екатеринбурге 20 сентября. Представители ведущих медиакоммуникационных компаний поделились своим опытом, развеяли популярные мифы о работе в рекламе и рассказали, какие навыки помогут выделиться на рынке.
Что происходит в отрасли прямо сейчас?
Анастасия Алехина, Senior HR Business Partner СберМаркетинг, представила три ключевых вызова, с которыми сталкиваются компании, связанные с рекламной деятельностью:
-
Дефицит кадров и компетенций. Низкий уровень квалификации кандидатов и недостаток необходимых навыков в сочетании с общим дефицитом персонала — одна из причин кадрового кризиса во всех сферах бизнеса.
-
Выгорание сотрудников и высокий процент текучести в отрасли. Нехватка квалифицированного персонала приводит к тому, что текущие сотрудники перерабатывают, поэтому происходит выгорание и высокий уровень оттока персонала.
-
Недостаток информации о том, как устроена индустрия. Ситуация осложняется низкой осведомленностью будущих специалистов о том, какие существуют профессии и какими знаниями и навыками надо обладать, чтобы начать карьеру.
Факт
Кадровый дефицит — серьезная проблема в рекламной индустрии, для решения которой компаниям нужно принимать во внимание потребности молодых специалистов. Как показало недавнее исследование Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ, для начинающих сотрудников в рекламной сфере возможность карьерного роста, удаленной работы и профессионального развития важнее высокой зарплаты и престижности должности. При этом уровень их удовлетворенности от работы часто падает из-за слишком низкой зарплаты и отсутствия бонусов, а также из-за сильного стресса и перегрузок.
Рекламными специалистами не рождаются, ими становятся
Часто путь в профессию бывает извилистым, непростым. У подростков, как правило, не всегда присутствует возможность найти интересующее их направление деятельности и понять, чего они на самом деле хотят. Многие совершают профессиональный выбор непосредственно перед поступлением или под давлением взрослых. В таких случаях, в процессе обучения молодые люди могут разочароваться в изначально выбранной профессии и резко изменить профиль. Подобный жизненный сценарий произошел у Евгении Фитиной, руководителя департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Forum Group, которая пришла в рекламу из строительной сферы.
Евгения Фитина, руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Forum Group:
Когда я вышла из университета, надо было чем-то начинать заниматься, а у меня к тому времени был уже неплохой опыт. А мама мне говорила: «Женя, чем ты занимаешься? Постики какие-то пишешь? Вообще, кому это надо? Ты же вроде на строителя учишься. Иди и займись настоящей профессией”». Но Евгения не послушала маму и не прогадала! Оказалось, что за «постиками» скрывается целая профессия, которая может быть очень даже «настоящей».
Евгения ФитинаРуководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Forum Group
Как призналась Анастасия Алехина, по первому образованию она является дошкольным дефектологом. При этом полученные знания помогают Анастасии выстраивать бизнес-коммуникации, потому что взрослые в глубине души — те еще дети. В свою очередь, Андрей Волков, Главный операционный директор Easy Commerce (технологического партнера Okkam), рассказал, что до прихода в рекламный бизнес перепробовал множество профессий, и первой была профессия бармена, которой он обучался у кубинца в Череповце (и такое бывает!).
Изнанка рекламного рынка: как справиться с трудностями?
В 2022 году в рамках совместного исследования коммуникационного агентства Lampa и сервиса онлайн-психотерапии Zigmund.Online, удалось установить, что сильнее всего в креативной индустрии истощаются специалисты по рекламе (64% опрошенных). Эксперты образовательной сессии признались, что одной из часто встречаемых психологических проблем, с которой сталкивается почти каждый специалист, особенно начинающий, является синдром самозванца.
Факт
Синдром самозванца — это состояние, при котором человек не может в полной мере осознать свои достижения, считая их результатом везения или ошибки. Данный синдром может привести к падению производительности и удовлетворенности работой, к проблемам в отношениях, а также к усилению тревоги и депрессии.
Как показывает опыт спикеров, важно уметь отличать синдром самозванца от некомпетентности. В тех случаях, где специалист действительно не соответствует заявленному уровню, обычно проблемы заметны окружающим. Эксперты дали советы, которые помогают им не становиться заложниками психологических проблем:
Евгений Романов, коммерческий директор Arena (Группа АДВ), считает, что главное — найти дело, которое приносит удовольствие:
Важно понять, что в вашей профессии есть очень крутые вещи и найти те, которые вам нравится делать больше всего — такие, от которых вы получаете удовольствие, и результат которых вы реально видите — будь то в финансовом, творческом выражении или же в разрезе самореализации.
Евгений РомановКоммерческий директор Arena (Группа АДВ)
Андрей Волков уверен, что огромное значение имеет поддержка команды:
Очень важную роль играет команда, у нас, в командах агентств группы, такая поддержка есть. Подобное доверие даёт тебе силы и признание того, что ты идешь по верному пути.
Андрей ВолковГлавный операционный директор Easy Commerce (технологического партнера Okkam)
Как выбрать работу мечты и не прогадать?
На рынке труда сложилась непростая ситуация: с одной стороны, компании остро нуждаются в квалифицированных специалистах, с другой — многие соискатели не могут найти работу.
Анастасия Алехина подчеркнула важность самоопределения и поиска информации о профессии:
Есть люди действительно классные, талантливые, но неопределившиеся, и зачастую именно это мешает им найти работу, потому что они приходят на собеседование к руководителю, а потенциальный начальник задает им какие-то конкретные вопросы, человек на них не может толком ответить. Руководитель думает: «Окей, вроде талантливый парень, сейчас я в него вложу свои силы, время, ресурсы, а он потом скажет, что хочет работать баристой или дизайнером интерьера».
Анастасия АлехинаSenior HR Business Partner СберМаркетинг
Евгений Романов рассказал о том, что компании готовы всячески помогать замотивированным молодым специалистам начать карьеру:
Почти все крупные рекламные группы запустили свои интенсивы или школы, где начинающие специалисты уже могут получить прикладные знания и попрактиковаться на реальных кейсах. Мы погружаем людей в те продукты и решения, которые сегодня актуальны на рынке. На вакансии мы рассматриваем людей из самых разных регионов и городов, в том числе из Екатеринбурга.
Евгений РомановКоммерческий директор Arena (Группа АДВ)
Кто нужен рекламной индустрии прямо сейчас?
-
Тот, кто готов поверить, что реклама — это всегда драйв. Эксперты сессии схожи во мнении, что здесь всегда найдется место для нестандартных ситуаций, где потребуется проявить креативность и находчивость. Поэтому если вы считаете, что вы не обделены этими качествами, то это ваш шанс.
-
Тот, кто не сомневается, что рекламная деятельность требует любознательности. Находить решения для поставленных задач смогут те, кто готов постоянно искать новую информацию, причем самостоятельно.
-
Тот, кто готов к разнообразным задачам. Вне зависимости от специальности вы можете создавать новое и приносить пользу. Работа в рекламных агентствах поможет вам не только подниматься вверх по карьерной лестнице, а пополнять свои навыки.
Как заявить о себе и найти первое место работы?
-
Участвуйте в хакатонах и открытых конкурсах. Для юных специалистов хакатон — это шанс заявить о себе, так как организаторы специально ищут возможность открыть для себя новые талантливые имена.
-
Следите за рекламными агентствами, куда вам искренне хочется попасть. Группа АДВ, СберМаркетинг и Okkam в режиме реального времени ищут стажеров. Вы можете записаться на образовательные интенсивы, чтобы перейти от университетской теории к практике. Помогите топовым рекламным специалистам сделать рекламу great again!
Хотите узнать больше о рекламной индустрии и быть в курсе грядущих мероприятий? Подписывайтесь на телеграм-канал «Что-то на рекламном» и следите за обновлениями!
Лучшее в блогах
4 часа назад
Вам понравится
SPN Communications
16.09.2024
Rambler&Co
16.09.2024
Вайнбранд и Партнеры
03.09.2024
Цифровой PR: рог изобилия или ящик Пандоры? Что нам несёт расцвет телеграм-каналов?
![]()
В борьбе за внимание аудитории PR-коммуникации становятся всё более творческими, целевыми и легко измеряемыеми. В 2022 на смену креативным кампаниям и агентам влияния запрещённых в РФ соцсетей пришли телеграм-каналы с их быстрыми новостями.
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании