• Новости

Как оценить эффективность медиа в 2025 году

Аналитическая платформа Tamburin и агентство Realweb провели шоу с разбором медиастратегий крупных российских брендов. Наталья Ивановская, CEO, Tamburin, и Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинского мясоперерабатывающего комбината», рассказали, как работа с данными и автоматизация помогает рассчитать оптимальный медиамикс для роста знания и продаж в FMCG.

Наталья и Арсений ответили на вопросы, актуальные для каждого маркетолога:

• Какой медиамикс будет наиболее эффективен?

• Как оценить вклад всего медиамикса и каждого канала и формата в продажи?

• Как найти оптимальный уровень медиаинвестиций?

• Какая эффективность (ROI) у этих медиаканалов?

Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.

Наталья Ивановская рекомендует маркетологам:

• Собирать максимум данных для анализа не только про продажам, но и по рынку.

• Постоянно тестировать новые гипотезы.

• Изучать новые способы аналитики в маркетинге.

• Изучать рекламные кампании не только с точки зрения эффективности медиа, но и вклада медиа в бизнес-показатели.

Вторую распаковку провел Георгий Марченков, директор по исследованиям и разработкам Realweb. На примере кейса «Альфа-лизинга» он показал, как выжать максимум из каждого рекламного канала. Геогрий рассказал, как эконометрика помогает планировать рекламные кампании. С ее помощью можно определить, как разные факторы влияют на прибыль, например, креативы, таргетинг, плейсменты, внешние факторы, рассчитать GAP между медиа и бизнес-показателями. Эксперт Realweb отмечает, что эконометрический анализ позволяет оценить влияние независимых переменных — рекламных активностей и внешних факторов рынка — на зависимую переменную — конверсии.

Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.

В финале шоу состоялась панельная дискуссия с участием Петра Стерлигова, директор по маркетингу «М.Видео» и Татьяной Демидовой, менеджером по исследованиям Health & Nutrition. Эксперты отметили тренды в планировании кампаний и инструменты для оценки эффективности медиа.

Участники события распаковали офлайн и онлайн медиа и узнали, какие технологии использовать для эффективного планирования кампаний.

Больше фото с медиараспаковки

Событие прошло при поддержке SimpleWine, Marcom Club, Mads и Yes, today! Film.

Tamburin
еще 40 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Prtut.ru

22.12.2025

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно – мои 24 инструмента в 2025 году

Маркетинг Контент

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно — вопрос, который чаще всего возникает на старте развития проекта. В этой статье мы разберём реальные способы увеличения подписчиков без вложений, расскажем, какие действия приносят результат, а какие лишь создают иллюзию роста, и покажем, как выстроить стабильное развитие канала без риска блокировок и потери доверия.

Spectrum Marketing

18.12.2025

Телеграм-боты для раздевания девушек по фото: обзор лучших нейросетей

Коммуникации Маркетинг

В этой статье собраны проверенные варианты инструментов на базе искусственного интеллекта, которые помогают редактировать изображения с опциями удаления элементов одежды, плюс советы по их применению и нюансы безопасности.

Рус Метро

18.12.2025

Реклама кампании «ПравоТех» в вагонах метро

Маркетинг PR

Редакция ADPASS

12.12.2025

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.