• Новости

Как оценить эффективность медиа в 2025 году

Аналитическая платформа Tamburin и агентство Realweb провели шоу с разбором медиастратегий крупных российских брендов. Наталья Ивановская, CEO, Tamburin, и Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинского мясоперерабатывающего комбината», рассказали, как работа с данными и автоматизация помогает рассчитать оптимальный медиамикс для роста знания и продаж в FMCG.

Наталья и Арсений ответили на вопросы, актуальные для каждого маркетолога:

• Какой медиамикс будет наиболее эффективен?

• Как оценить вклад всего медиамикса и каждого канала и формата в продажи?

• Как найти оптимальный уровень медиаинвестиций?

• Какая эффективность (ROI) у этих медиаканалов?

Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.

Наталья Ивановская рекомендует маркетологам:

• Собирать максимум данных для анализа не только про продажам, но и по рынку.

• Постоянно тестировать новые гипотезы.

• Изучать новые способы аналитики в маркетинге.

• Изучать рекламные кампании не только с точки зрения эффективности медиа, но и вклада медиа в бизнес-показатели.

Вторую распаковку провел Георгий Марченков, директор по исследованиям и разработкам Realweb. На примере кейса «Альфа-лизинга» он показал, как выжать максимум из каждого рекламного канала. Геогрий рассказал, как эконометрика помогает планировать рекламные кампании. С ее помощью можно определить, как разные факторы влияют на прибыль, например, креативы, таргетинг, плейсменты, внешние факторы, рассчитать GAP между медиа и бизнес-показателями. Эксперт Realweb отмечает, что эконометрический анализ позволяет оценить влияние независимых переменных — рекламных активностей и внешних факторов рынка — на зависимую переменную — конверсии.

Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.

В финале шоу состоялась панельная дискуссия с участием Петра Стерлигова, директор по маркетингу «М.Видео» и Татьяной Демидовой, менеджером по исследованиям Health & Nutrition. Эксперты отметили тренды в планировании кампаний и инструменты для оценки эффективности медиа.

Участники события распаковали офлайн и онлайн медиа и узнали, какие технологии использовать для эффективного планирования кампаний.

Больше фото с медиараспаковки

Событие прошло при поддержке SimpleWine, Marcom Club, Mads и Yes, today! Film.

Tamburin
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

СберМаркетинг

02.12.2025

Маркетинг в сфере недвижимости: обзор трендов 2026–2027

Маркетинг Недвижимость

Итоги конференции Domclick Digital Forum, которая прошла 26–27 ноября в Москве.

GetCourse

26.11.2025

Telegram Ads: как мы привлекли 1 653 подписчика в Telegram-канал, снизив стоимость подписчика в 2,5 раза

Соцсети Маркетинг

С июня 2025 года Telegram сделал премиум-рекламу доступнее: платформа постепенно снижала минимальные бюджеты, а затем и вовсе убрала ограничения. Теперь премиум-формат* может запустить любой рекламодатель через GetCourse Ads.

MoreLogin

26.11.2025

Как вовлечь аудиторию в социальных сетях

Маркетинг Контент

Как работают алгоритмы крупных платформ и многое другое.

Brandmatica

13.11.2025

Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.