• Новости

Как оценить эффективность медиа в 2025 году

Аналитическая платформа Tamburin и агентство Realweb провели шоу с разбором медиастратегий крупных российских брендов. Наталья Ивановская, CEO, Tamburin, и Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинского мясоперерабатывающего комбината», рассказали, как работа с данными и автоматизация помогает рассчитать оптимальный медиамикс для роста знания и продаж в FMCG.

Наталья и Арсений ответили на вопросы, актуальные для каждого маркетолога:

• Какой медиамикс будет наиболее эффективен?

• Как оценить вклад всего медиамикса и каждого канала и формата в продажи?

• Как найти оптимальный уровень медиаинвестиций?

• Какая эффективность (ROI) у этих медиаканалов?

Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.

Наталья Ивановская рекомендует маркетологам:

• Собирать максимум данных для анализа не только про продажам, но и по рынку.

• Постоянно тестировать новые гипотезы.

• Изучать новые способы аналитики в маркетинге.

• Изучать рекламные кампании не только с точки зрения эффективности медиа, но и вклада медиа в бизнес-показатели.

Вторую распаковку провел Георгий Марченков, директор по исследованиям и разработкам Realweb. На примере кейса «Альфа-лизинга» он показал, как выжать максимум из каждого рекламного канала. Геогрий рассказал, как эконометрика помогает планировать рекламные кампании. С ее помощью можно определить, как разные факторы влияют на прибыль, например, креативы, таргетинг, плейсменты, внешние факторы, рассчитать GAP между медиа и бизнес-показателями. Эксперт Realweb отмечает, что эконометрический анализ позволяет оценить влияние независимых переменных — рекламных активностей и внешних факторов рынка — на зависимую переменную — конверсии.

Узнать подробнее можно в докладе и кейсе.

В финале шоу состоялась панельная дискуссия с участием Петра Стерлигова, директор по маркетингу «М.Видео» и Татьяной Демидовой, менеджером по исследованиям Health & Nutrition. Эксперты отметили тренды в планировании кампаний и инструменты для оценки эффективности медиа.

Участники события распаковали офлайн и онлайн медиа и узнали, какие технологии использовать для эффективного планирования кампаний.

Больше фото с медиараспаковки

Событие прошло при поддержке SimpleWine, Marcom Club, Mads и Yes, today! Film.

Tamburin
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

webit

28.11.2025

Как писать SEO-статьи, которые нравятся и людям, и поисковикам

Digital Маркетинг

Понятие «SEO-статья» уже давно набило оскомину и формирует в сознании любого специалиста по интернет-маркетингу четкую ассоциацию с бесполезным текстом, заспамленным запросами.

Маркетинговое агентство «В точку»

23.11.2025

ИИ-креативы и шаблоны: кейс с контекстом для рекрутингового агентства

Маркетинг Контент

Мы создали систему, позволяющую запускать контекстные кампании всего за 48 часов с помощью шаблонов целевых страниц и креативов на основе искусственного интеллекта. За 5 месяцев работы это принесло 2530 заявок со средней стоимостью 564 ₽, что значительно ниже целевого KPI. Узнайте, как автоматизация и инновации в HR-маркетинге обеспечили стабильный приток квалифицированных кандидатов.

Wunder Digital

21.11.2025

Как увеличить доход интернет-магазина в 2,3 раза без роста рекламного бюджета: кейс Wunder Digital

Маркетинг

Для роста не всегда нужно тратить больше. Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital подтверждают это кейсом, в котором за семь месяцев доход интернет-магазина увеличился в 2,3 раза. А реклама из источника убытков превратилась в драйвер прибыли.

Finepromo

14.11.2025

Нейросети + боли ЦА = рост конверсии. Как мы прокачали рекламу в РСЯ для зообренда

Digital Маркетинг

Низкая эффективность контекстной рекламы — распространенная ситуация, с которой сталкиваются многие рекламодатели. Высокие ставки, низкая конверсия и равнодушная аудитория часто становятся следствием классического подхода с общими УТП и стандартными креативами. В этом кейсе мы продемонстрируем, как системная работа с болями целевой аудитории и применение нейросетей помогли бренду «Суперпет» снизить стоимость привлечения клиента и увеличить конверсию.