• Маркетинговые исследования

Как отработали размещения у блогеров в длинные праздники

Методология

• взяли выборку авторов, которые делали рекламные размещения в период майских праздников (всего на платформе зарегистристрировано более 270 тыс блогеров);

• анализировали параметры: количество опубликованных постов, просмотры и вовлеченность аудитории;

• дополнительно рассмотрели периоды за неделю «до» и «после» майских праздников, чтобы посмотреть динамику по заданным параметрам: 25–30 апреля, 1–4 мая, 5–7 мая, 8–11 мая, 12–16 мая;

• сравнили полученные данные с аналогичным периодом 2024 г.

Общие тезисы

• В 2025 году количество кампаний, запущенных в период праздничных дней — упало на 40% по отношению к 2024 г.

• Пик активности блогеров и аудитории пришлись на неделю до и в период 1–4 мая.

• С 5 мая 2025 г активность блогеров упала почти в 2,5 раза, вовлеченность аудитории также упала.

Пик активности пришелся на 25 апреля-4 мая

С 1 мая объем активных рекламных кампаний упал в 2 раза, при этом спада активности у блогеров и аудитории не случилось:

• общие охваты по кампаниям и вовлеченность аудитории сравнимы с периодом 25–30 апреля (рабочие дни);

• средний показатель по просмотрам постов на 18% выше.

В целом в праздники посты «живут» дольше, поскольку блогеры публикуют меньше контента и каждый пост потенциально получает больше просмотров и реакций.

В динамике год к году первые майские праздники «отработали» лучше — в прошлом году праздничные дни (28 апреля-1 мая) показали падение по всем метрикам.

Период между праздниками был «мертвым»

Сразу после 4 мая произошел спад активности у аудитории, несмотря на то, что объем запущенных рекламных кампаний находился на уровне периода 1–4 мая:

• падение почти в 2,5 раза по охватам кампаний;

• в 2 раза снижение вовлеченности аудитории.

В прошлом году была аналогичная ситуация — со 2 мая и до конца праздников охваты постов упали почти в 3 раза.

После майских праздников вовлеченность вернулась не сразу

В прошлом году сразу после майских праздников случился резкий скачок по всем метрикам: охваты, вовлеченность, количество запущенные кампании. В 2025 году такой тенденции нет — показатели кампаний остались на уровне праздничных дней.

Такая активность объяснялась запуском отложенных кампаний. В этом году из-за общего снижения «производительности» авторов и больших пауз в коммуникации в праздники — общее количество кампаний, запущенных в этот период упало на 40%, и резкого скачка после праздников мы не увидели. Поэтому брендам всегда советуем планировать запуск кампаний с авторским контентом в такие периоды сильно заранее.

Олеся Короленко

Director of IM Polyana.ai

Polyana
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

OMNIMIX agency

02.12.2025

Кейс ВТФ и OMNIMIX. Как интеграции в Telegram увеличили продажи на 26% за месяц

Digital Маркетинг

Мы провели кампанию для производителя витаминов Vitime и доказали: стратегически выстроенные интеграции с блогерами в Telegram дают измеримый результат: +26% к продажам и охват более 153 000 человек.

Маркетинговое агентство ОМНА

24.11.2025

Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост

Коммуникации Маркетинг

Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.

citylikes

18.11.2025

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — ТОП-24

Маркетинг Контент

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — это возможность вдохнуть новую жизнь в ваш профиль! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как использовать эти инструменты с максимальной пользой. В этой статье я расскажу о сервисах, которые позволяют привлечь внимание реальных пользователей к вашему контенту, повысить его видимость и увеличить охваты.

Finepromo

14.11.2025

Нейросети + боли ЦА = рост конверсии. Как мы прокачали рекламу в РСЯ для зообренда

Digital Маркетинг

Низкая эффективность контекстной рекламы — распространенная ситуация, с которой сталкиваются многие рекламодатели. Высокие ставки, низкая конверсия и равнодушная аудитория часто становятся следствием классического подхода с общими УТП и стандартными креативами. В этом кейсе мы продемонстрируем, как системная работа с болями целевой аудитории и применение нейросетей помогли бренду «Суперпет» снизить стоимость привлечения клиента и увеличить конверсию.