• Кейсы

Как сохранить и осовременить культуру народов России

Как создавалась магия кейса

Этап №1

Креативная студия Яндекса «7.47» вместе с просветительским проектом Arzamas собрали команду экспертов и отправили их в экспедиции по разным уголкам России для поиска колыбельных народов страны. Колыбельные — это уникальные комбинации мифологических образов, символов и персонажей. Можно с уверенностью сказать, что была проведена колоссальная работа с архивами и культурными центрами — всё для того, чтобы наполнить колыбельную каждой локации глубоким этническим смыслом и сделать её интересной для изучения.

Этап №2

Важно было найти аутентичных посредников между смыслом и слушателем, поэтому голосами проекта стали местные артисты. Чтобы добавить им современный оттенок, композитор Ян Павельчук придал трекам эмбиент-звучание. У каждой записи своё уникальное звучание за счёт звуков природы, например, свиста ветра и треска костра.

Этап №3

Выбор орнаментов, которые лейтмотивом проходят сквозь все колыбельные, не случаен. Цифровой архив и лаборатория узоров России «Орнамика» помогли найти иногда хаотичные и необычные народные узоры. Они стали вдохновением для коллекции пижам, созданных дизайнерами студий Outlaw Creative, muus и OLA OLA.

Вопрос культурного наследия требует предельной точности, поэтому креативная студия Яндекса «7.47» проверяла и перепроверяла источники, а также обращалась за помощью экспертов на каждом этапе, особенно на стадии сбора колыбельных и орнаментов.

А что с бизнес-результатами

Что касается итоговых цифр: вышло более 200 публикаций в медиа, бронирование отелей увеличилось на 33%, заинтересованность людей в новых направлениях выросла на 50%.

На фестивале Red Apple кейс завоевал золото, два серебра и две бронзы:

Что ищет жюри в работах участников

Конечно же, нет рецепта для «выигрывания» золота. Просто делайте так, чтобы проект нравился вам в каждой мельчайшей его детали.

Александра Новохацкая

Креативный директор креативной студии Яндекса «7.47»

Тем не менее, все успешные кейсы, по мнению коллег, объединяют следующие характеристики:

• Актуальность. Тема должна быть своевременной и важной для людей.

• Нестандартный взгляд на привычное. От направления идеи до выбора медиа.

• Крафт. Насколько качественно воплощена идея.

• Культурная и социальная значимость. Имеет ли кейс значимость для культуры и общества.

• Реальное влияние на бизнес. Какие в итоге результаты получит бренд.

Кейс «Туры в культуры» смог рассказать о разных народах в интересной форме как для детей, так и взрослых. Многие люди узнали больше о многогранности страны через тексты, музыку и графику.

Нравится: Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Rambler&Co

Вчера

Исследование Rambler&Co. Дружеские чаты как медиа: россияне рассказали, верят ли пересылаемым новостям 

Медиа Digital

Обсуждение инфоповодов с друзьями ценится, но большинство перепроверяют все в новостных лентах

Климент Контент

06.02.2026

Кейс: лендинг «Разработка резюме» с конверсией до 8% в оплату

Маркетинг Контент

HR-агентство «На Связи» решило запустить услугу по разработке резюме для соискателей. Рынок переполнен предложениями: от ИИ-генераторов до карьерных коучей. Чтобы выделиться и создать лендинг, который реально продаёт, нужно было понять аудиторию глубже, чем « я хочу найти работу».

Qform

05.02.2026

Качество vs количество: принципы работы с контентом

Медиа Контент

В цифровом маркетинге обилие материалов не всегда равно эффективности. Бренды B2B и SaaS часто стремятся публиковать как можно больше, но это может привести к визуальному шуму. Намного важнее дать аудитории ответы на её реальные вопросы и создать ценность, чем публиковать десятки пустых материалов. В этой статье рассматривается, почему важна не только массовость, но и осознанный отбор, а также как построить процесс работы с контентом, в котором качество и количество дополняют друг друга.

NedT Agency

05.02.2026

Яндекс Директ для новичков в 2026 году: как запустить рекламу с нуля и получить первые заявки

Digital Маркетинг

Контекстная реклама в Яндекс Директ по-прежнему остаётся одним из самых быстрых способов получить первые заявки для бизнеса. Но в 2026 году система стала сложнее: больше автоматизации, больше алгоритмов, меньше ручных настроек — и больше ошибок у новичков.

В этой статье разберём пошаговый и практический сценарий запуска первой рекламной кампании: от подготовки до получения заявок, без лишней теории и устаревших советов.