Как сохранить и осовременить культуру народов России
Как создавалась магия кейса
Этап №1
Креативная студия Яндекса «7.47» вместе с просветительским проектом Arzamas собрали команду экспертов и отправили их в экспедиции по разным уголкам России для поиска колыбельных народов страны. Колыбельные — это уникальные комбинации мифологических образов, символов и персонажей. Можно с уверенностью сказать, что была проведена колоссальная работа с архивами и культурными центрами — всё для того, чтобы наполнить колыбельную каждой локации глубоким этническим смыслом и сделать её интересной для изучения.
Этап №2
Важно было найти аутентичных посредников между смыслом и слушателем, поэтому голосами проекта стали местные артисты. Чтобы добавить им современный оттенок, композитор Ян Павельчук придал трекам эмбиент-звучание. У каждой записи своё уникальное звучание за счёт звуков природы, например, свиста ветра и треска костра.
Этап №3
Выбор орнаментов, которые лейтмотивом проходят сквозь все колыбельные, не случаен. Цифровой архив и лаборатория узоров России «Орнамика» помогли найти иногда хаотичные и необычные народные узоры. Они стали вдохновением для коллекции пижам, созданных дизайнерами студий Outlaw Creative, muus и OLA OLA.
Вопрос культурного наследия требует предельной точности, поэтому креативная студия Яндекса «7.47» проверяла и перепроверяла источники, а также обращалась за помощью экспертов на каждом этапе, особенно на стадии сбора колыбельных и орнаментов.
А что с бизнес-результатами
Что касается итоговых цифр: вышло более 200 публикаций в медиа, бронирование отелей увеличилось на 33%, заинтересованность людей в новых направлениях выросла на 50%.
На фестивале Red Apple кейс завоевал золото, два серебра и две бронзы:
Что ищет жюри в работах участников
Конечно же, нет рецепта для «выигрывания» золота. Просто делайте так, чтобы проект нравился вам в каждой мельчайшей его детали.
Александра НовохацкаяКреативный директор креативной студии Яндекса «7.47»
Тем не менее, все успешные кейсы, по мнению коллег, объединяют следующие характеристики:
-
Актуальность. Тема должна быть своевременной и важной для людей.
-
Нестандартный взгляд на привычное. От направления идеи до выбора медиа.
-
Крафт. Насколько качественно воплощена идея.
-
Культурная и социальная значимость. Имеет ли кейс значимость для культуры и общества.
-
Реальное влияние на бизнес. Какие в итоге результаты получит бренд.
Кейс «Туры в культуры» смог рассказать о разных народах в интересной форме как для детей, так и взрослых. Многие люди узнали больше о многогранности страны через тексты, музыку и графику.
Лучшее в блогах
Вам понравится
10 сентября — Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
Вопрос о том, как и где купить подписчиков в ТГ канал волнует многих создателей контента. В этой статье рассмотрены эффективные методы и стратегии, которые помогут не только привлечь новых подписчиков, но и удержать их. Рассмотрим, как можно быстро набрать первых 5000 участников и что нужно учесть при этом.